8月酷夏，武漢的燒烤模式并沒有嚇退時尚達人們血拼購物的熱情。武漢各大商場，特別是地鐵沿線商家更是紛紛提檔升級，希望趕在“金九銀十”到來之際，以全新的品牌與服務吸引更多消費者。武商亞貿招商部買手方瓊表示：“這次專柜的更新，在品牌組合、店面的布局方面，我們前期籌備了近一年時間。目的就是為了在能保證原有消費者的基礎上，吸引更多時尚、高端的人群。”記者在武商亞貿廣場采訪時看到，該商場二樓正在進行新一輪的提檔升級，包括寶姿、瑪絲菲爾、臺灣品牌Bernini等品牌將于近期進駐，帶給消費者全新體驗。

　　專柜“洗牌” 消費者“提檔”

　　熟悉亞貿的消費者應該會注意到，在多年前，亞貿的顧客群體主要以學生消費者居多，近兩年，通過商場內部不斷升級、改造后，逐漸轉向白領、公務員等消費水平較高的消費群體。

　　據了解，武商集團為了使亞貿在地鐵沿線的品牌渠道效應最大化，在去年制定了亞貿提檔升級的計劃，此次計劃在今年開始實施。在品牌引進方面，涵蓋了女裝、內衣、女包在內的20余個精品品牌進駐。其中包括JessIN.Y、ZUKKA PRO、帕寇等高端女裝品牌。據方瓊介紹，此次亞貿“提檔”不僅是品牌升級，環境改造，還包括品牌組合、業態形態的變化、消費者層次定位。并且此次升級較于之前，在力度與方向上都大有不同。在進駐品牌的選擇上也是盡量選取與同城商場有“錯位”感的、并且是武昌獨有的。目的就是“提檔”商場的消費群體，但同時還要保證原有的顧客不流失。

　　江城傳統商圈忙升級

　　其實，早在地鐵開通之前，江城幾大傳統商圈內的商場就開始提檔升級，應對地鐵時代的到來。兩年前，全新開業的武商摩爾城，成功將武廣老商圈華麗轉身為奢侈品牌集中的時尚地標。而武廣商圈內幾家商場各具特色、分工明確，無論是國際一線大牌還是平民日常消費，都能在此得到滿足。

　　同樣是兩年前，坐守著江漢路老商圈，有著70多年歷史的中心百貨涅槃歸來，成功轉型為江城首家“潮百貨”。

　　在武昌，位于中南路商圈的中商廣場更是斥資近兩億元對中商百貨總部兩店裝修升級，打造一體化經營的新中廣。

　　位于街道口商圈的武商亞貿廣場在引進絲芙蘭、H&M等品牌之后，并沒有停止提檔升級的步伐，這里已經成為血拼一族的目的地。

　　記者了解到，在這個8月，除了武商亞貿廣場，江城還有許多商場均有品牌相關調整以應對金九銀十的到來。而在不久的將來，隨著街道口銀泰百貨、光谷魯廣購物中心等一批大型商場相繼開業，或將帶來江城新一輪商圈提檔升級。所有這些改變，都將讓商家的經營特色、服務理念、硬件設施都得到大幅提升，對于普通消費者的購物體驗而言，這已是最大的實惠。

　　差異化競爭是生存王道

　　“現在在家門口就能買到自己心儀的品牌。”商場的提檔升級給江城時尚達人們帶來了全新的購物體驗。本土時尚達人kathy告訴記者，隨著FERRAGAMO、BURBERRY、TOD’S等大牌以及ZARA、H&M等快時尚品牌的進駐，江城儼然已經成為一座華中時尚之都。

　　“‘錯位發展，和諧共贏’是零售商業模式發展的必然趨勢。”對于目前中心商業區的“升級熱”，業內人士稱，從中可以看出，武漢的商業形態正日臻成熟。傳統商圈通過提檔升級拉動利潤增長的同時，進一步明確了商品的定位以及目標人群，這對于實現錯位競爭、完善商圈業態具有積極意義。

　　“‘別人有的我不要’，這種差異化思維是未來零售商生存的王道。”該業內人士表示，商家應在差異化經營和體驗消費上大做文章。讓每個消費者感悟到商家個性時尚魅力所體現的品牌價值，才真正能抓住他們的心。　
　　（長江商報 記者 龐亞斌 余莎莎）