6月13日，泡泡瑪特旗下獨(dú)立珠寶品牌popop全球首店在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)。該店集結(jié)了泡泡瑪特旗下HIRONO、SKULLPANDA、MOLLY、CRYBABY、LABUBU等熱門(mén)IP的珠寶，價(jià)格區(qū)間在319-2699元。

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧表示：“我們其實(shí)一直也希望能夠通過(guò)不同的品類(lèi)去拓展更多的可能性，珠寶是我們一直在嘗試的非常重要的品類(lèi)。”

在推出珠寶品牌popop之前，泡泡瑪特就已經(jīng)涉足飾品賽道，分別在2023年、2024年與周生生推出聯(lián)名金飾，2024年6月，泡泡瑪特推出旗下IP Skullpanada系列首飾。

據(jù)悉，popop瞄準(zhǔn)的是全球500億美元的時(shí)尚珠寶市場(chǎng)，憑借現(xiàn)有70-75%的女性用戶(hù)基礎(chǔ)和IP品牌力，有望在歐美市場(chǎng)獲得更大份額。

有分析稱(chēng)，這或許是泡泡瑪特拓展珠寶業(yè)務(wù)的關(guān)鍵舉措，凸顯其多元化戰(zhàn)略布局。另外，泡泡瑪特的新業(yè)務(wù)Pop Land（IP主題樂(lè)園）也被認(rèn)為是其IP業(yè)務(wù)拓展的重要嘗試。