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撰文/小不董

題圖/抖音

瘋狂小楊哥似乎遇到了直播帶貨路上最大的挑戰(zhàn)。

直播時(shí)又是香港大品牌，當(dāng)?shù)厝速I(mǎi)都買(mǎi)不著，又是米其林大師親手制作，又是曾志偉推薦，結(jié)果根本不是港貨不說(shuō)，配料表的食品添加劑簡(jiǎn)直讓人眼花繚亂。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

本來(lái)59元拍一發(fā)三的美誠(chéng)月餅被反向砍到了169元三盒，瘋狂小楊哥在爆雷前把美誠(chéng)月餅賣(mài)出去了5000萬(wàn)銷(xiāo)售額，在這里面，有老板大批量購(gòu)買(mǎi)后給員工發(fā)放公司福利的，有女婿給岳父岳母送禮的，還有中秋節(jié)走親戚給七大姑八大姨送的......這些買(mǎi)家很快就成了美誠(chéng)月餅事件的第一批受害人。

如果不登上小楊哥直播間，美誠(chéng)月餅還不至于為尷尬代言。

圖片來(lái)源：微博

9月18日，廣州市花都區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布了關(guān)于涉美誠(chéng)月餅的情況通報(bào)，總結(jié)幾點(diǎn)就是：吃不壞，月餅抽檢沒(méi)問(wèn)題，合格率100%；有備案，企業(yè)經(jīng)營(yíng)沒(méi)問(wèn)題，證件齊全；假港貨，但確實(shí)用了香港公司的商標(biāo)。

實(shí)際上美誠(chéng)月餅就是個(gè)貼牌產(chǎn)品，人靠衣裝佛靠金裝，加上香港兩個(gè)字方便主播吹牛，但更深的追究似乎也做不到了。諸多發(fā)現(xiàn)被欺騙的消費(fèi)者試圖退貨，但得到的回復(fù)都是不支持七天無(wú)理由退貨。直播的時(shí)候一口一個(gè)家人叫的親，退貨就不認(rèn)識(shí)家人了。

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而瘋狂小楊哥習(xí)以為常的虛假宣傳已經(jīng)不是第一次翻車(chē)了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，瘋狂小楊哥所屬的三只羊集團(tuán)在此之前，就賣(mài)過(guò)被315晚會(huì)曝光的槽頭肉梅菜扣肉、假茅臺(tái)酒（6月假茅臺(tái)風(fēng)波）、被打假五常大米、合成牛肉卷以及瀉藥西梅汁、三無(wú)吹風(fēng)機(jī)等，可以說(shuō)是每隔一段時(shí)間就試探一下消費(fèi)者的底線(xiàn)。

據(jù)灰豚數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至9月17日的一周內(nèi)，瘋狂小楊哥賬號(hào)粉絲減少了超過(guò)80萬(wàn)，30天內(nèi)掉粉接近300萬(wàn)，9月18日，瘋狂小楊哥賬號(hào)粉絲量跌落一億，三只羊網(wǎng)絡(luò)粉絲為1134.8萬(wàn)。

圖片來(lái)源：灰豚數(shù)據(jù)

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9月18日，瘋狂小楊哥賬號(hào)以及多個(gè)三只羊集團(tuán)旗下主播賬號(hào)大都沒(méi)有開(kāi)播，只有少量幾個(gè)授權(quán)直播間仍在開(kāi)播，但對(duì)于鋪天蓋地的質(zhì)疑基本無(wú)一幸免，有主播表示“罵得太狠了，不要這樣說(shuō)”，還有主播被迫戴口罩直播。

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自2018年2月，大小楊（張慶楊、張開(kāi)楊）在抖音平臺(tái)發(fā)布了首條短視頻，隨后的兩年間，瘋狂小楊哥賬號(hào)迅速崛起，2022年11月1日，其粉絲數(shù)突破一億，即使在如今的抖音，如此巨量粉絲的賬號(hào)也沒(méi)有幾個(gè)。

2021年3月，大小楊及合伙人成立合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，并于同年9月開(kāi)啟抖音電商直播。2022年，三只羊（合肥）控股集團(tuán)有限公司成立并控股原公司，且直播帶貨產(chǎn)值超過(guò)100億，納稅2.5億。

隨著口袋越來(lái)越鼓，三只羊也在跑馬圈地、出海、加速東南亞發(fā)展，目前業(yè)務(wù)已經(jīng)延伸到了新加坡、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、越南和美國(guó)等國(guó)家。

除了直播帶貨，三只羊還涉足了文旅活動(dòng)、短劇制作等領(lǐng)域。2023年11月，三只羊在合肥奧體中心舉辦的演唱會(huì)吸引了線(xiàn)上線(xiàn)下的大量觀眾。近期，三只羊還在香港開(kāi)設(shè)了分公司，并利用當(dāng)?shù)乇姸嗝餍堑挠绊懥?lái)推廣品牌。

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在香港的活動(dòng)上，也出現(xiàn)了月餅風(fēng)波中的重要人物曾志偉，在小楊哥攬著他的肩膀說(shuō)“美誠(chéng)是很大的牌子，香港美誠(chéng)，店里面這東西賣(mài)200多塊，我們今天是不是很便宜了”的洗腦話(huà)術(shù)中，不停表示“對(duì)啊”，實(shí)際上表情凝重，一臉懵懂。

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網(wǎng)友表示：“曾志偉演了這么多年的黑道，在大小楊面前單純的像個(gè)小學(xué)生�！�

當(dāng)曾志偉在港姐決賽的現(xiàn)場(chǎng)上被問(wèn)及美誠(chéng)月餅事件時(shí)，他裝作沒(méi)有聽(tīng)見(jiàn)問(wèn)題匆匆離場(chǎng)。

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

《無(wú)間道》中的韓琛有句經(jīng)典臺(tái)詞：“算命的說(shuō)我是一將功成萬(wàn)骨枯，不過(guò)我不同意，我認(rèn)為出來(lái)混的，是生是死，要由自己決定�！辈恢览吓蒲輪T曾志偉有沒(méi)有設(shè)想過(guò)自己也將是別人play的一環(huán)呢。

瘋狂小楊哥對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)是巨大的流量，但應(yīng)該如何規(guī)范直播帶貨，也是平臺(tái)需要考慮的問(wèn)題。