美護(hù)消費(fèi)，中國已經(jīng)成為不可或缺的戰(zhàn)場。市場研究機(jī)構(gòu)歐睿國際數(shù)據(jù)顯示，僅護(hù)膚品市場，目前中國的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到400億美元，預(yù)計(jì)到2027年將達(dá)到440億美元。

中國消費(fèi)者對美妝新技術(shù)、新產(chǎn)品的需求非常旺盛，而年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為美護(hù)領(lǐng)域的消費(fèi)主力軍。海外美妝品牌也在尋求中國市場發(fā)展，不斷通過渠道布局觸達(dá)年輕消費(fèi)群體，從而快速打開市場，實(shí)現(xiàn)生意增長。

9月12日，小紅書聯(lián)合時(shí)尚COSMO發(fā)布的《204全球美護(hù)趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）顯示，近一年來，小紅書美護(hù)新增相關(guān)搜索超180億次，新增筆記內(nèi)容超1億，超4000萬用戶在小紅書種草發(fā)現(xiàn)美護(hù)新產(chǎn)品并直接下單。

隨著用戶在線消費(fèi)行為的變化，美妝個(gè)護(hù)品類已成為電商增長的主要推動力。作為社交電商平臺，小紅書憑借獨(dú)特的用戶生態(tài)和內(nèi)容驅(qū)動的模式，已經(jīng)成為美護(hù)潮流的起點(diǎn)。越來越多的海外美妝品牌進(jìn)入小紅書進(jìn)行市場推廣，通過一種更為高效的方式觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

“從海外美護(hù)品牌到國貨新銳品牌，都能在小紅書都能找到從0-1和1-10的成長路徑，小紅書已經(jīng)成為美護(hù)潮流趨勢始發(fā)站和海外美護(hù)品牌的長期陣地。”小紅書電商美妝個(gè)護(hù)行業(yè)負(fù)責(zé)人奧林表示。

結(jié)合小紅書用戶喜好和平臺美護(hù)趨勢，《報(bào)告》圍繞彩妝、護(hù)膚、個(gè)護(hù)三大美護(hù)細(xì)分類目，總結(jié)提煉“高色彩藝術(shù)家”“花小錢 變大美”“高智感護(hù)膚”“極簡主義”“療愈系浴室”“宅家護(hù)發(fā)沙龍”六大美護(hù)新趨勢。

《報(bào)告》顯示，彩妝領(lǐng)域，消費(fèi)者更推崇玩妝和創(chuàng)意性美妝，眾多功能全面的平價(jià)海外彩妝成為用戶的購買首選。今年，“創(chuàng)意妝”“化妝玄學(xué)”內(nèi)容高增長，海外小眾彩妝搜索量提升67%。“平替”“平價(jià)好物”的話題相關(guān)閱讀量增加19億次，平價(jià)海外彩妝風(fēng)頭正盛。

護(hù)膚層面，成分黨依舊堅(jiān)挺，“科技護(hù)膚”近一年搜索量增長超215萬，功能護(hù)膚相關(guān)筆記增加256萬。與此同時(shí)，護(hù)膚方式逐漸向極簡主義轉(zhuǎn)變，“極簡護(hù)膚”、“懶人護(hù)膚”關(guān)鍵詞搜索量超916萬。

個(gè)護(hù)品類，療愈系浴室和宅家護(hù)發(fā)沙龍成為更新精神狀態(tài)的有效方式，用戶對悅己相關(guān)的需求愈發(fā)走高，浴室場景下“療愈”話題搜索量超131萬，家庭場景中“護(hù)發(fā)”的筆記搜索量超1億次。

此外，小紅書買手帶領(lǐng)的趨勢風(fēng)尚已經(jīng)成為用戶追捧的新風(fēng)向標(biāo)，美護(hù)品牌與買手合作成為帶動交易的強(qiáng)引擎。小紅書買手憑借專業(yè)審美、強(qiáng)調(diào)悅己的選品思路，幫助品牌實(shí)現(xiàn)了從種草到交易的無縫銜接。

跟著買手一起變美，也成了小紅書用戶最高效的變美方式。買手以痛點(diǎn)、剛需為切入點(diǎn)，通過沉浸式的消費(fèi)場景具象化產(chǎn)品優(yōu)勢和適用性，為小眾、獨(dú)立賽道美護(hù)品牌提供了新的增長思路。

在小紅書生活方式電商模式下，美護(hù)主理人也在不斷細(xì)化對美的多元化解讀。通過主理人持續(xù)用心的產(chǎn)品打造和更具人感的生活方式分享，美護(hù)賽道的主理人逐漸探索出一套適用于海外美護(hù)品牌進(jìn)入中國市場的經(jīng)營新鏈路。

在小紅書電商寶藏主理人計(jì)劃之全球趨勢美護(hù)專場分享中，小紅書全球趨勢美護(hù)首席推薦官、玫瑰是玫瑰主理人章小蕙分享道：“玫瑰是玫瑰和小紅書是完美的搭配，讓上百個(gè)海外小眾品牌被越來越多的用戶所認(rèn)識。”

此外，KORA 0rganics、LYSEDIA、MY.ORGANICS、第十四章Chapter XiV等多位小紅書寶藏美護(hù)主理人也分享了在小紅書經(jīng)營的心路歷程。

KORA 0rganics主理人Miranda Kerr表示，小紅書提供了多樣的美容趨勢和生活方式內(nèi)容，與自己將健康和保健實(shí)踐融入生活的理解相契合。第十四章Chapter XIV品牌主理人梅鶴祥稱，小紅書能夠精準(zhǔn)的鎖定消費(fèi)者需求，把我們的產(chǎn)品精準(zhǔn)的推送到目標(biāo)用戶人群中，助力品牌形成勢能。

活動現(xiàn)場還設(shè)置了品牌推薦會、美護(hù)品牌選品會等多個(gè)環(huán)節(jié)，眾多美護(hù)資深買手和美護(hù)品牌參與其中，搭建起美護(hù)品牌與買手的交流平臺，共同探討關(guān)于美的生活方式。