出品/電商報Pro

作者/楊子

01

與輝同行稱沒有授權過“董宇輝同款”

作為全網聞名的文化賽道主播，董宇輝的金句和小作文向來是他吸金圈粉的利器，廣受歡迎。

這不，近日就有網友發現，各大電商平臺出現了一些名為董宇輝語錄、董宇輝小作文合集的商品。甚至有的商品還頂著董宇輝的肖像照片。

這些產品的銷量還挺不錯，賣得好的，甚至能達到幾千上萬單。

電商平臺相關截圖

這讓一個問題隨之而來——這些商品是否獲得了合法授權？

9月2日，董宇輝在直播時提到了這件事，稱這實際屬于侵權行為，產品和自己沒關系，希望大家不要被誤導。

圖源：抖音

與輝同行官方也在置頂視頻的評論區里發布公告，在線辟謠，提醒大家辨別宇輝本人和“宇輝同款”。

公告中澄清道，董宇輝只出版過一本關于高中英語寫作的書籍，其他的書籍，冊子都不是他寫的。同時還有很多違法使用宇輝肖像宣傳的產品，也沒有經過授權。一些AI仿冒宇輝聲音的視頻內容同樣如此。這些都屬于侵權違規行為。

并提到，董宇輝此前已經在鏡頭前多次解釋過這類現象。

圖源：抖音

與輝同行還表示，半年以來，公司法務一直在維權、投訴，但目前來看，維權艱難，效果甚微，其法務會繼續投訴維權。

同時，官方還提醒大家仔細甄別，別上當，不購買，并隨手向平臺舉報。

目前，許多電商平臺都已經下架相關商品。看來，與輝同行的維權行動已經初見成效。

02

董宇輝從來不缺銷量與話題

流量在哪里，生意就在哪里。董宇輝之所以被一些商家盯上，是因為他在話題度和銷售業績上的持續火爆。

第三方數據顯示，7月25日至8月25日期間，與輝同行30天銷售額達到7億元左右，平均一天銷售額約為2300萬。期間多次拿下抖音帶貨榜第一。

與此同時，一個月內，與輝同行賬號粉絲增量超130萬，一舉突破2300萬。

這還是在董宇輝并未完全投身于直播帶貨的情況下達成的。

單飛后，董宇輝忙于招兵買馬，從帶貨主播轉型為管理者，因此無法長期坐鎮直播間。但與輝同行的銷售業績依舊十分穩定。

這得益于董宇輝個人IP影響力的穩定發展，以及與輝同行團隊的日益成熟化。

8月17日到20日，剛好是與輝同行的新疆專場直播，整整四天，每一天都能拿下抖音直播達人帶貨榜第一，多款新疆特產直接被賣斷貨，有些產品甚至連預售都被搶空……

圖源：鞭牛士

不得不說，董宇輝的“丈母娘”們，真是相當給力。

不過，人紅是非多。雖然單干以來，董宇輝取得了非常不錯的成績，但也引來了不小的爭議。

8月21日，董宇輝與《我的阿勒泰》作者李娟展開對談。然而大眾反響卻不盡如人意。

有人覺得這簡直就是一場“尬聊”，讓人渾身不自在。還有人指出，李娟在直播期間“七次試圖結束訪談”。

隨即，“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”這一詞條沖上微博熱搜，再度引爆輿論。

圖源：微博

有網友認為董宇輝太過于突出自己，喧賓奪主，不夠專業。還有網友認為，李娟想探討真實，董宇輝卻只想爆出金句，兩人是“裝文化人遇上真文化人，原形畢露了”。

但也有網友認為，很多人沒看過完整版就亂噴，實際上，當時看的人都覺得效果很好，并不會尷尬。而且董宇輝并非專業主持人，又是在直播，就算已經做了很多準備，也難免有發揮欠佳的時候，沒必要揪著一些片段不放。

值得一提的是，在采訪中，對于董宇輝排比式的夸贊，李娟給出了“謝謝，這真是一坨巨大的贊美”的回應。董宇輝則表示，“一坨？你用了一坨？”這段對話也引起了爭議。

輿論不斷發酵，很快，李娟發文澄清，說她對董宇輝的印象很美好，“一坨”只是四川人習慣用詞，讓大家不要借題發揮。

事實上，這已經不是董宇輝近期遭遇的第一次輿論危機了。

自離職后，大眾對于他的看法似乎在逐漸分化。公眾的關注猶如一柄放大鏡，無數人緊盯著審視他的一言一行。

7月底，董宇輝和陳思誠、劉昊然、作家麥家合作直播，宣傳電影《解密》。在直播中，董宇輝照例舉著白板，對麥家、陳思誠的發言進行解讀。

可能是因為他一個人單向輸出了近二十分鐘，時間過長，嘉賓的反應也顯得有些異樣，該場景被網友們銳評為“爹上加爹”“決戰紫禁之爹”。

再往前，董宇輝離職新東方時，在社交平臺發表了一篇離職信。主要內容為與輝同行成立以來的不易，自己對俞敏洪和新東方的感謝，還有一些個人感想。

沒想到這封信卻遭到了復旦大學中文系教授嚴鋒的痛批，還被評價為“華而不實”，被要求“說人話”。

圖源：嚴峰老師 公眾號

此外，之前巴黎奧運會期間，董宇輝到法國巴黎盧浮宮看展，由于一句“當我凝視著滿堂的人類藝術，我看到了眾神歸位，群星閃耀”的感想，董宇輝被一些人認為用詞不當，對著八國聯軍搶走的文物吹“眾神歸位”，實在欠妥。

但也有網友認為，董宇輝說的話沒啥毛病，是有人在故意“斷章取義”。

而面對質疑，董宇輝表示沒事，還說“若批評不自由，則贊美無意義。”自己會有則改之，無則加勉。

顯然，流量是把雙刃劍。大量的關注能帶來利益，也會帶來更高的風險。

03

與輝同行要走的路還很長

雖然這段時間以來，與輝同行的表現可圈可點，發展前景似乎一片光明。但短期內的成功并不能完全預示未來的方向。

對于單飛后的董宇輝來說，考驗才剛剛開始。

8月18日，快手舉辦“818電商節”，作為快手一哥的辛巴也上演了一場“王者歸來”。一天之內，他直播了整整14個小時，吸引6840萬人次觀看，售出商品超1096萬件。當天的帶貨總額更是高達27.93億元。

這一成績在整個網絡直播界都名列前茅。活動期間，更有張國立、張涵予、宋小寶、李晨等多位知名藝人助陣，甚至連王思聰都特意錄制視頻表達祝福。

8月21日，小楊哥出席了三只羊香港公司的開業儀式，眾多網紅明星紛紛到場祝賀，讓三只羊在香港出盡風頭。

當晚，小楊哥還助陣曾志偉進行直播，僅三個小時，銷售額就突破了一個億。當天銷量57.7萬件，銷售額1.5億多，這讓曾志偉的直播間直接沖上了當天抖音直播達人帶貨榜的榜一。

直播帶貨行業競爭激烈。放眼同行，為了拓展新業務，超級主播們更是各顯神通。自營、出海、短劇、開線下店、進軍娛樂圈……

相比之下，與輝同行目前仍舊主要依靠直播間作為重要的運營陣地，尚未構建起一個完整的供應鏈體系，也缺乏自營品牌的加持。

面對個人角色的轉型、市場環境的變化以及供應鏈建設的需求，董宇輝必須快速適應新的身份，強化自身的管理技能。

當然，想必董宇輝也明白，前路漫漫，唯有深化自身的核心競爭力，積極尋找新的增長點，才能在競爭中立于不敗之地。

在獨立后，與輝同行推出繼愛生活、破萬卷、閱山河之后的第四個全新主題欄目“好讀書”，以分享好書和觀點。

據天眼查消息，近日，與輝同行申請注冊多枚“與輝同行好讀書”商標，國際分類為廣告銷售、辦公用品、教育娛樂等，目前正在等待實質審查。

圖源：天眼查APP

而此前，與輝同行已申請注冊多枚“與輝同行破萬卷”“與輝同行閱山河”等商標。

或許不久的將來，我們就會見證與輝同行更多產品與服務的問世。