父親節即將到來，雖是“舶來品”，卻擊中了注重親情的中國人的軟肋，日益受到重視。對于普遍性格內斂、不擅外露表達情感的國人來說，一件恰當得體的父親節禮物可能是對父愛表達感恩的最好方式。加上父親節正值京東618，從消費數據中，也能夠感受到這個節日獨有的溫情與趣味。

京東消費及產業發展研究院發布的《父親節消費觀察》顯示，父親節前夕，時尚類、健康類禮物是熱門送禮選擇，設計師/潮牌男裝成為男裝中受歡迎的品類，成交額同比增長118%；男士遮瑕、男士乳液/面霜、男士潔面成交額同比增長均超100%；沉香木手串、金絲楠手串深受爸爸們喜愛；保健酒、智能健康產品、足部按摩器等產品成交額增幅亮眼，全方位呵護父親的健康。

傳統觀念中，父親這個詞似乎對應著“保守、穩重”。然而，隨著時代的變遷，70、80、90后的父親們讓大家看到了時尚與個性的“爸爸們”，生活的儀式感也讓父親節禮物的送禮人變得更加多元，孩子送給爸爸，媽媽送給爸爸，朋友之間也會因為成為父親而互贈禮物。今年父親節，休閑鞋、T恤、休閑褲等主打休閑風格的男裝占據成交額TOP3，設計師品牌和潮牌男裝異軍突起，成交額同比增幅最高。

夏季來臨，爬山、越野、騎行，多種運動方式讓父親與孩子一起享受戶外的樂趣和溫馨的親子時光。父親節前夕，多種戶外運動服裝和裝備也迎來了熱銷潮，其中沖鋒衣褲、軟殼衣褲、騎行服、戶外休閑鞋、戶外防曬衣成交額同比增幅亮眼。

以往，男士美妝護膚往往被視為“小眾”市場，現在，這一市場已然崛起。今年父親節前夕，男士美妝護膚產品銷售火熱，男士潔面、乳液/面霜等成為熱銷品類。尤其是男士遮瑕和護膚體驗裝，同比增長分別高達529%、265%。歐萊雅男士水能玻尿酸補水保濕套裝、碧歐泉男士水動力護膚品套裝、AHC男士平衡舒緩清爽護膚品套裝成為受歡迎的護膚禮物。

此外，文玩手串和營養滋補品也成了熱銷商品。沉香木手串、金絲楠手串等文玩產品已經成為老中青年的共同喜好，自然也是能夠送到心坎兒里的父親節禮物 。保健酒、阿膠、黨參、西洋參等傳統滋補品是傳遞關懷與孝心的佳選，成交額增幅亮眼，其中保健酒增長達到434%。

在這個充滿溫情的節日里，健康問題格外受到關注。醫療保健器械和按摩類產品是歷年父親節熱銷商品的榜上常客。今年父親節前夕，智能健康產品成交額同比增幅大，達到678%，足部按摩器、頭部按摩器等按摩產品也成為主流選擇。

而在人群消費特征方面，不同年齡段和性別的消費者對父親節禮物的選擇偏好存在明顯差異。90后、00后消費者更喜歡接受新鮮事物，他們在選擇父親節禮物時更偏愛科技類產品，如智能健康設備、電動牙刷、按摩器等。80后消費者在消費上更為理性，更多傾向于選擇服飾、鞋靴等實用性商品作為父親節禮物。

此外，不同性別的消費者在選擇父親節禮物時也存在差異。女性消費者更傾向于購買實用性強的電動剃須刀、錢包、血糖儀等產品，這些產品能夠解決父親們的日常需求；而男性消費者更傾向陳年白酒、打火機等產品，與父親小酌話家常，成為一種獨有的儀式感和樂趣。