來(lái)源/斑馬消費(fèi)

撰文/沈庹

日前，張小泉新班底塵埃落定，可憂慮仍然存在。

身為老字號(hào)和刀剪龍頭，公司主業(yè)疲軟，業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。這一棘手的問(wèn)題，前兩任掌舵者張國(guó)標(biāo)、張樟生都沒(méi)能解決，現(xiàn)在擔(dān)子落在90后張新程的肩上。

這個(gè)倉(cāng)促上任的年輕“二代”，又能如何力挽狂瀾？

01

“二代”新班底

一場(chǎng)新老交替的人事大變陣，日前在張小泉內(nèi)部順利完成。

5月28日，張小泉（301055.SZ）公告披露董事會(huì)換屆結(jié)果，張樟生不再擔(dān)任董事長(zhǎng)，由“90后”張新程接任；夏乾良卸任總經(jīng)理職務(wù)，出任公司董事，繼任者為崔華波。

張新程系公司實(shí)控人之一張國(guó)標(biāo)之子。2019年末就已進(jìn)入張小泉，并擔(dān)任董事。

崔華波現(xiàn)年41歲，他的職業(yè)經(jīng)歷主要集中在奧克斯。歷任奧克斯集團(tuán)戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)兼供應(yīng)鏈副總監(jiān)、寧波奧克斯空調(diào)總經(jīng)理、寧波奧克斯電氣董事長(zhǎng)。在正式就職張小泉總經(jīng)理之前，他已以董事長(zhǎng)特別助理的身份，充分熟悉公司情況。

此外，公司另一實(shí)控人張樟生之子，現(xiàn)年28歲的張新堯，獲任公司董事、副總經(jīng)理兼品牌營(yíng)銷中心總經(jīng)理。其于2022年開(kāi)始，歷任富春控股集團(tuán)總經(jīng)理助理、品牌運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理等職。

張樟生和張國(guó)標(biāo)，都正處于當(dāng)打之年，為何著急將二代推上前臺(tái)？

可能是因?yàn)椋麄冇懈匾�、更棘手的�?wèn)題需要處理。

5月10日晚，張小泉公告披露，因借款合同糾紛，公司實(shí)控人張國(guó)標(biāo)、實(shí)控人兼董事長(zhǎng)張樟生雙雙被限制高消費(fèi)。

事情發(fā)端于去年7月，富春控股集團(tuán)、張國(guó)標(biāo)、張樟生等為網(wǎng)營(yíng)物聯(lián)楊凌公司向長(zhǎng)安銀行楊凌支行借款3億元提供連帶擔(dān)保。

今年5月，網(wǎng)營(yíng)物聯(lián)楊凌公司未及時(shí)償付本息，銀行方面向法院申請(qǐng)執(zhí)行，張國(guó)標(biāo)、張樟生等被列為被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的金額約2.98億元。

公告強(qiáng)調(diào)，為規(guī)避董事任職資格風(fēng)險(xiǎn)，張樟生未被提名為新一屆董事會(huì)董事候選人。

幾天之后，因一筆2.45億元的債務(wù)糾紛，張小泉集團(tuán)、張國(guó)標(biāo)等多方，被西安中院列為被執(zhí)行人。

保薦機(jī)構(gòu)中信證券核查認(rèn)為：若大股東債務(wù)無(wú)法及時(shí)清償，控股股東和部分實(shí)際控制人資信情況進(jìn)一步惡化，可能導(dǎo)致上市公司控制權(quán)不穩(wěn)。

02

金字招牌漸暗淡

在中國(guó)刀剪行業(yè)里，張小泉與王麻子、曹正興齊名。張小泉?jiǎng)?chuàng)立于明末，資歷最老，也是行業(yè)內(nèi)唯一一家上市企業(yè)。

在近400多年里，張小泉一直在家族內(nèi)部傳承。清代后期，為避戰(zhàn)禍，張小泉第12代傳人張祖盈變賣家產(chǎn)后，張小泉徹底脫離張氏家族。

經(jīng)歷滾滾歷史洪流，張小泉雖多次易主，但這塊金字招牌始終沒(méi)有被湮沒(méi)。解放后，張小泉成為杭州張小泉剪刀廠，2000年改制為張小泉集團(tuán)。

2007年，張國(guó)標(biāo)、張樟生聯(lián)合控制的富春控股集團(tuán)，和張小泉集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，斥資1.2億元，獲得張小泉集團(tuán)70%股權(quán)。2018年，張小泉完成股份制改造，3年后登陸資本市場(chǎng)。

擁有了金字招牌，并不意味著有了護(hù)身符，也可能是公眾更加嚴(yán)格和挑剔的眼光。

2022年7月，“拍蒜門”將張小泉架在大火上烤。公司時(shí)任總經(jīng)理夏乾良教人切菜的視頻，隨后被網(wǎng)友翻出，再度火上澆油。

“拍蒜門”后，張小泉陸續(xù)又陷“斷刀門”，老字號(hào)地位被有關(guān)部門亮“黃牌”，公司內(nèi)部治理短板頻現(xiàn)，品牌形象一落千丈。

03

業(yè)績(jī)亟待拯救

張小泉上市即巔峰。頻頻出現(xiàn)的品牌危機(jī)，讓刀剪第一股的光環(huán)盡失，業(yè)績(jī)一落千丈。

2021年-2023年，公司營(yíng)業(yè)收入分別實(shí)現(xiàn)7.60億元、8.27億元和8.12億元，同比增長(zhǎng)32.81%、8.75%和-1.82%，同期，歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.96%、-47.28%和-39.48%。今年一季度，其收入、歸母凈利潤(rùn)增速分別為11.38%和-9.58%。

公司業(yè)績(jī)一路下行，主要是刀剪主業(yè)表現(xiàn)疲軟。

與快消品不同，刀剪產(chǎn)品屬于耐用品，更換頻率較低，導(dǎo)致行業(yè)的增長(zhǎng)空間有限。

數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，張小泉刀剪產(chǎn)品收入分別為5.26億元、5.64億元和5.61億元，同比分別增長(zhǎng)20%、7.25%和-0.55%。

為突破成長(zhǎng)難題，張小泉決定，利用自身平臺(tái)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將業(yè)務(wù)拓展至廚房五金和家居五金領(lǐng)域。

所謂廚房五金，就是以專業(yè)廚師刀、炊具以及廚房電器等為主；家居五金產(chǎn)品主要是以指甲鉗為代表的個(gè)護(hù)個(gè)清產(chǎn)品、以修枝剪為代表的園林五金產(chǎn)品。

中國(guó)制造業(yè)飛速發(fā)展，上述小物件早已被廠商們做爛了，張小泉涉足這兩大業(yè)務(wù)后，經(jīng)營(yíng)并不太出彩。

2021年-2023年，廚房五金收入分別為1.49億元、1.83億元和1.65億元，同比分別增長(zhǎng)0.65%、23%和-9.62%。同期，家居五金業(yè)務(wù)，收入均徘徊在8000萬(wàn)元以內(nèi)。

為了業(yè)績(jī)，張小泉簡(jiǎn)直拼了。在公司線上門店里，除了刀剪，筷子、煎鍋和砧板等，連19元一個(gè)的保鮮膜，都擺上了貨架。