出品/電商報Pro

作者/李響

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盒馬、大潤發否認出售傳聞

盒馬、大潤發又要被阿里賣了？謠言止于智者，也止于事實，盒馬、大潤發再次進行了辟謠，稱都是假的。

近日，市場傳出“阿里內部基本已經確定，把大潤發和盒馬出售給中糧，大潤發預估100億元人民幣左右，盒馬預估200億元人民幣左右，雙方框架協議已經擬定”的消息。消息一出，就引起了市場的廣泛關注。

很快，盒馬、大潤發方面進行了回應，均表示出售消息是假的。盒馬方面表示，出售和價格都是不實消息。大潤發方面表示，目前正在忙于全國擴張。

盒馬、大潤發已經不止一次被傳出售。

去年12月，盒馬就曾對“將被阿里出售”的傳言進行辟謠。今年2月，阿里巴巴集團董事會主席蔡崇信明確指出，“對于非公司核心業務，如傳統實體零售，公司會逐漸退出�！辈坛缧诺陌l言再次引起市場對于阿里出手盒馬、大潤發的猜測，對此，官方再次進行了辟謠。

值得一提的是，盒馬又有了新的重大調整。3月18日，據晚點獨家消息，阿里巴巴集團在今天下午的內部會議上宣布盒馬創始人侯毅將卸任CEO，接下來他將退休，作為盒馬首席榮譽顧問繼續為公司提供指導。盒馬CFO嚴筱磊將兼任CEO。據了解，阿里集團CEO吳泳銘已經通過全員郵件，向盒馬員工通知了上述人事變動。

盒馬進行重大人事調整，或許對未來有了新的打算。目前，阿里出售盒馬、大潤發的消息是假的。但某種程度上來說，現在盒馬和大潤發都面臨著挑戰，處于關鍵時期。

2024年以來，盒馬和大潤發可謂陷入了輿論漩渦。今年3月，“盒馬被曝清貨關門”的話題登上熱搜，引發市場熱議。對此，盒馬發文回應表示，由于物業合同到期和個別商場不景氣等原因，今年上半年全國范圍內會關閉6-7家門店。此外，今年盒馬計劃新開70家門店，同時有超過360家門店在正常運行中。

盒馬回應被曝清貨關門 圖源：盒馬微博

今年，大潤發接連閉店的消息也引起了市場的關注。據不完全統計，2023年1月至今，至少有13家大潤發閉店或宣布閉店，對此，高鑫零售執行董事兼CEO林小海首次公開回應，表示過去幾年是大賣場的“陣痛轉型期”，未來將立足上海及長三角探索更多零售新業態。

林小海表示，閉店的同時，大潤發也在不斷開設新店。預計到2025財年，將開出5家新門店，未來三年內計劃開出15家店。林小海還表示，未來新店計劃將聚焦二三線城市，希望投資在更有競爭力的區域。

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盒馬、大潤發調整不斷

2023年，是阿里開啟變革，擁抱變化的一年。對于盒馬、大潤發而言，過去一年，也是其主動求變，充滿變化的一年。

阿里啟動“1+6+N”組織變革后，盒馬的上市進程廣受市場關注，也有多次調整。去年5月，阿里批準啟動執行盒馬的上市流程，預計將在未來6到12個月內完成。11月，阿里宣布盒馬的首次公開募股計劃暫停，正在評估市場情況。目前，阿里并不急于讓盒馬進行IPO，而是在等待更好的上市時機。

此外，盒馬自身也不斷變革。去年3月，盒馬宣布擴大配送范圍，在此前“三公里30分鐘送達”的基礎上，推出了“5公里1小時送達”的配送服務。7月，盒馬在北京、上海等城市推出“移山價”商品，與山姆正面交鋒，打起“價格戰”。

10月，盒馬啟動八年來最大變革，全面啟動折扣化變革，從盒馬鮮生線下門店開始，覆蓋全國超過350家門店。12月，盒馬App調整會員政策，停止開通新的付費會員。

2024年，盒馬的折扣化變革也在持續推進，越走越快。今年2月18日，盒馬開始在北京、南京、長沙三個試點城市的81家盒馬鮮生實行線上線下同價，并普遍下調了商品價格，涵蓋海鮮水產、肉類禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休閑食品、酒類等幾乎所有商品品類。同時將免運費門檻調整至99元。

圖源：盒馬

侯毅曾表示，折扣化不是打價格戰，讓好的商品不貴，把最好的商品、高端商品的價格打下來才是本事。可以看到，盒馬正努力把價格打下去，滿足消費者的需求。

另一邊的大潤發，承受著不少壓力，也在不斷調整。如今，越來越多的人選擇通過網上購物，在這樣的背景下，以大潤發為代表的傳統商超普遍面臨著壓力。

今年2月，多家大潤發傳出關店消息，宣布停止營業。無獨有偶，據壹覽商業統計，2023年，沃爾瑪至少關閉了19家門店，其中15家為10年以上的老店。2023年上半年，家樂福在中國市場關閉106家門店，下半年關店潮還在繼續。

大潤發承壓，也在積極謀求改變。去年高鑫零售試水會員店，目前高鑫零售已經開出3家M會員商店，付費會員數超過12萬。市場競爭激烈，大潤發也加入了“價格戰”的競逐。去年8月，大潤發上線“不吵價”活動，將商品延伸到生鮮、包裝食品和快消品。

目前，大潤發也在加快擴張，據透露，大潤發、大潤發super、M會員商店等多個業態今年將在全國陸續開出21家門店。同時也將對10年以上大潤發門店進行重裝改造，預計完成90家門店的2.0版本重構。

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阿里新零售面臨挑戰

盒馬、大潤發調整不斷，期待找到更多增長空間。但不可否認的是，二者均面臨著挑戰。

首先就是盈利問題。今年2月，阿里發布了2024財年第三季度業績，財報顯示，所有其他業務板塊，第四季度的收入為470億，同比下滑7%，虧損擴大了87%，達到了32億元。而前九個月，這部分收入下滑了2%，虧損達到了63億元。阿里解釋稱，這主要是受到了高鑫零售的業務規模縮小的影響。

阿里財報 圖源：阿里公告

這一業務板塊包括高鑫零售、盒馬、銀泰等其他業務。盒馬、大潤發整體業務仍處于虧損狀態。值得一提的是，在阿里財報發布之前，就有市場消息稱，阿里正在考慮出售旗下百貨和購物中心運營商銀泰商業。目前，雙方暫未對此進行回應。

此外，雙方都面臨著殘酷的市場競爭。市場競爭如逆水行舟，不進則退，盒馬、大潤發不斷調整的同時，競爭對手也在不斷追求突破和創新。

今年1月，沃爾瑪中國在官網發布消息稱，全國首批8城29家大賣場門店完成升級。除了對門店陳列、sku數量進行調整外，賣場增設1.99元、9.9元、19.9元折扣專區，推出多款折扣商品。線上小程序也上線了9.9元專區，并推出小包裝商品。

無論如何，盒馬、大潤發被阿里出售的消息是假的。但無風不起浪，種種挑戰和壓力也表明，阿里在新零售領域的探索遭遇了困境。

2016年，阿里創始人馬云提出“新零售”概念，表示“未來十年、二十年，沒有電子商務這一說，只有新零售這一說�！焙旭R、大潤發、銀泰等業務是阿里在新零售領域的重要布局。

其中，盒馬鮮生創立于2015年，首店在2016年開出，被視為阿里巴巴新零售的樣本。2017年，阿里以177億的價格私有化銀泰。同年，阿里巴巴收購大潤發母公司高鑫零售。

如今，銀泰、盒馬、大潤發接連被傳出售，這意味著，阿里新零售的進展并不是一帆風順�？偟膩碚f，每一次變化都意味著新的機遇和挑戰，現在阿里的變革仍在進行，未來勢必還有新的動作。不過成效如何，還有待市場和時間證明。