來源/36氪

撰文/呂雅寧

被稱為“瑜伽界LV”的Lululemon，也被扣上“漂綠”的帽子。

2月12日，一家名為“Stand.earth”的國際環(huán)保組織向加拿大競爭局提交了一份長達(dá)39頁的投訴報告，指控Lululemon在環(huán)境影響方面誤導(dǎo)客戶。

Lululemon這一品牌源自加拿大，公司最初從銷售瑜伽服裝起家。從1998年成立到2007年上市，Lululemon如今已拓展到諸多品類，成為全球著名的運(yùn)動服裝品牌。在2022年的北京冬奧會開幕式上，Lululemon是加拿大國家隊(duì)的獨(dú)家奧運(yùn)服裝供應(yīng)商。

長期以來，Lululemon都把可持續(xù)作為公司核心經(jīng)營理念之一，例如“成為地球星球（Be Planet）”就是其品牌slogan之一。從2020年開始，這句話在公司影響力報告中被頻繁提及。

“Lululemon聲稱要‘Be Planet’，但自從做出這一聲明以來，他們的碳污染卻增加了一倍。”Stand.earth國際項(xiàng)目總監(jiān)澤波拉·伯曼（Tzeporah Berman）說。

在環(huán)保組織看來，Lululemon精心構(gòu)建起可持續(xù)的健康形象，為其商業(yè)活動帶來不少受益。但實(shí)際上，Lululemon所做的環(huán)保努力幾乎沒有減輕其對環(huán)境的影響。

面對漂綠質(zhì)疑， Lululemon公司發(fā)言人回應(yīng)36碳問詢稱，公司致力于履行脫碳計(jì)劃，積極投資以實(shí)現(xiàn)2030氣候目標(biāo)，并在2050年底前成為凈零碳企業(yè)。這些目標(biāo)已獲得科學(xué)碳目標(biāo)倡議（Science Based Targets initiative，SBTi）認(rèn)證。

Lululemon還表示：“我們認(rèn)識到，大部分影響來自更廣泛的供應(yīng)鏈內(nèi)的排放。2022年，我們測量并報告了范圍3溫室氣體排放強(qiáng)度的有限減少，并正在努力加快這一進(jìn)展。”

Lululemon的可持續(xù)戰(zhàn)略，“Be Planet”是重要一環(huán)。圖源：Lululemon2022年影響力報告

01

一邊高營收，一邊高碳排

這次Lululemon陷入漂綠風(fēng)波，與該品牌的強(qiáng)大影響力不無關(guān)聯(lián)。

環(huán)保組織Stand.earth此前多次質(zhì)疑Lululemon的可持續(xù)表現(xiàn)。該組織負(fù)責(zé)人表示：“Lululemon 是世界上最大、發(fā)展最快的時尚品牌之一，是一家有機(jī)會為世界帶來巨大變革的公司，但是言辭與實(shí)際之間卻存在巨大差距。”

根據(jù)Lululemon近三年的財(cái)報，從2020年到2022年，每年以約2億美金的營收額連年增加。在2022年財(cái)年，Lululemon實(shí)現(xiàn)營收81.1億美元，同比增長30%，在整個運(yùn)動服裝行業(yè)處于領(lǐng)先位置。

而在Lululemon業(yè)績飆升背后，碳排放也在一路上漲。

Stand.earth指出，自Lululemon2020年提出“成為地球星球（Be Planet）”口號以來，公司的溫室氣體排放量增加了一倍。

Lululemon的2022年影響報告顯示，該公司的范圍3溫室氣體排放——即公司活動產(chǎn)生的間接排放，從2020年的829,456噸二氧化碳當(dāng)量，增加到2022年的1,691,009噸二氧化碳當(dāng)量。

Stand.earth還表示，Lululemon嚴(yán)重依賴化石燃料來生產(chǎn)產(chǎn)品：Lululemon的許多產(chǎn)品是由化石燃料制成的聚酯和尼龍制成，這類材料很難實(shí)現(xiàn)有效回收，不能生物降解，并在海洋和水道中釋放微塑料。

Lululemon的2022年影響報告顯示，其產(chǎn)品中使用的材料67%就是聚酯或尼龍。

這家環(huán)保組織表示，要求Lululemon撤銷關(guān)于“Be Planet”的營銷聲明，并為提供誤導(dǎo)性消息而公開道歉和支付補(bǔ)償。

這并不是Lululemon第一次受到漂綠質(zhì)疑。

近兩年來，Lululemon受到了其主要客戶群體——瑜伽愛好者的質(zhì)疑。截至今年1月，已有超過7000名瑜伽教師和學(xué)生簽署了一份請?jiān)笗笤摴緦⑵涔⿷?yīng)鏈轉(zhuǎn)變?yōu)?00%可再生能源。他們近兩年在多地舉辦了抗議活動，其中很多人還曾擔(dān)任過Lululemon代言大使。

在2023年，還有100多名運(yùn)動員寫信敦促Lululemon停止不斷增加的溫室氣體排放。

今年年初，Lululemon創(chuàng)始人奇普·威爾遜的言論更給公司招來道德層面的非議。

奇普·威爾遜在接受《福布斯》專訪時表示，他并不喜歡Lululemon的“多樣性和包容性”，以及廣告中的人物形象。他在采訪中表示，那些人物看起來“不健康”、“病態(tài)”、“不鼓舞人心”。

在ESG理念不斷火熱的當(dāng)下，這一言論直接踩在了雷點(diǎn)之上。

奇普·威爾遜早以口無遮攔的性格聞名業(yè)內(nèi)，他曾因支持童工、歧視女性的言論受到輿論批評。雖然早在2013年，奇普·威爾遜就因不當(dāng)言論被迫離開自己一手創(chuàng)辦的公司，但他手中仍持有約8%的公司股權(quán)，以及他的“Lululemon創(chuàng)始人”的頭銜，都讓他的一言一語對公司形象產(chǎn)生影響。

02

時尚圈的可持續(xù)，為何總那么難

服裝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)問題，早就不是一個小眾話題。以碳排放為例，多項(xiàng)研究指出服裝產(chǎn)業(yè)約占全球總碳排放量的4%-10%。

眼下，更多服裝品牌將可持續(xù)性納入企業(yè)產(chǎn)略，致力于減少零售店、倉庫和公司總部運(yùn)營的碳排放（范圍1和范圍2）。但服裝行業(yè)的絕大多數(shù)排放，來自其供應(yīng)鏈的更上游，也就是范圍3排放。

“我們感到非常自豪的是，經(jīng)由獨(dú)立機(jī)構(gòu)核實(shí)認(rèn)證，我們所有自有的和運(yùn)營的設(shè)施均已實(shí)現(xiàn)了100%采購可再生電力的目標(biāo)，并且溫室氣體排放絕對值已減少了60%。” Lululemon在回應(yīng)36碳問詢時表示。

根據(jù)公開信息，Lululemon在2021年就實(shí)現(xiàn)了年100%可再生電力的目標(biāo)，但這只代表范圍1+范圍2的碳減排，僅占公司總排放量的0.3%；而占到99%以上的范圍3排放仍處于上升趨勢，也是招致此次漂綠質(zhì)疑的最主要原因。

Lululemon的范圍3排放占到整體碳排放的99.7%。圖源：Lululemon2022年影響力報告

“這一數(shù)據(jù)的增加，也是符合企業(yè)減碳現(xiàn)實(shí)困境的真實(shí)反映，即在能源結(jié)構(gòu)大幅度可再生能源化之前，目前企業(yè)范圍三大幅自我減排的可能性不高。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會社會責(zé)任辦公室副主任兼可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目主任胡柯華告訴36碳。

這確實(shí)是全行業(yè)面臨的共性問題。服裝行業(yè)是一個遍布全球的產(chǎn)業(yè)，其多層供應(yīng)鏈仍然復(fù)雜且并不透明。再疊加貿(mào)易自由化、全球化影響，以及企業(yè)成本壓力，只有極少數(shù)品牌擁有上游工廠的資產(chǎn)，大多數(shù)公司將生產(chǎn)外包，這就給范圍3排放的識別、核算造成不少阻礙，實(shí)現(xiàn)凈零排放更是難上加難。

Lululemon也在回應(yīng)中提到：“應(yīng)對氣候危機(jī)，有效地規(guī)模化解決方案，需要整個供應(yīng)鏈的通力協(xié)作與持續(xù)投資，以及增強(qiáng)透明度。”

以Lululemon的供應(yīng)鏈為例，超過80%的制造商、供應(yīng)商位于越南、柬埔寨、斯里蘭卡、孟加拉國和印度尼西亞等國家，這些國家的整體可再生能源水平仍處于相對初期的階段。

胡柯華表示：“范圍3中的制造業(yè)企業(yè)在實(shí)現(xiàn)能源轉(zhuǎn)型前，存在減碳不可能三角的悖論，即‘清潔、穩(wěn)定和廉價’三者不可能同時兼顧，現(xiàn)階段真正有效的還是能源基礎(chǔ)設(shè)施減碳，否則范圍3排放很難減下來。”

他談到，不僅是碳排放一個層面，水資源管理、化學(xué)品管理以及勞工權(quán)益保護(hù)等問題，都是時尚品牌需要重視的可持續(xù)議題。例如，服裝從生產(chǎn)染色到消費(fèi)使用的全生命周期中，都會大量消耗水資源和化學(xué)品，有效管理化學(xué)品安全，對于降低水資源消耗和減少水污染是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的關(guān)鍵。

實(shí)際上，Lululemon并非沒有任何舉措，甚至比很多普通品牌都更深入。比如2023年4月，Lululemon就推出了其首款由可再生植物基尼龍制成的產(chǎn)品。

但若過分夸大這些成果，則難逃漂綠之嫌。面臨龐大產(chǎn)品品類造成的環(huán)境影響，除非徹底改變產(chǎn)線，否則仍難以緩解根本問題。環(huán)保組織質(zhì)疑Lululemon過分強(qiáng)調(diào)“小”環(huán)保舉措的好處，從而讓轉(zhuǎn)移大家對更嚴(yán)重的環(huán)境危害的關(guān)注，即“掐尖“、“模糊焦點(diǎn)”的表現(xiàn)。

近年，國際社會不斷加強(qiáng)漂綠監(jiān)管。特別是歐盟在今年年初出臺反漂綠新規(guī)，如果企業(yè)沒有提供公認(rèn)的優(yōu)異環(huán)境績效就隨意宣稱環(huán)境友好性，將被視為誤導(dǎo)性商業(yè)行為而被禁止。

例如時裝品牌H&M和體育用品連鎖品牌迪卡儂，因?yàn)榻o產(chǎn)品打上了“生態(tài)設(shè)計(jì)”“環(huán)保意識”等標(biāo)簽，涉嫌環(huán)保誤導(dǎo)性宣傳，2022年被荷蘭消費(fèi)者與市場管理局調(diào)查后，在當(dāng)?shù)厥袌龀废孪嚓P(guān)聲明并支付相關(guān)資金補(bǔ)償。

正所謂：“You are what you wear.（衣如其人）”，服裝是自我表達(dá)的媒介。當(dāng)可持續(xù)理念逐漸深入人心，這給服裝行業(yè)提出了更高要求：無論是可持續(xù)供應(yīng)鏈的改頭換面，還是可持續(xù)傳播中的謹(jǐn)言慎行，這將催生出一場從“面子”到“里子”的全方位變革。