劇烈的冷空氣將再次來襲，但零食消費市場，卻展示出如春天般的暖意。

1月31日，距離春節僅剩不足十天時間，年貨消費也進入了最后的沖刺階段，龍年服飾消費熱潮之后，酒水、堅果、零食等成為消費市場的主角。

春節前夕，無論線上線下，零食、堅果禮盒銷量出現大幅增長，特賣電商唯品會數據顯示，自其1月15日年貨節開幕以來，夏威夷果、腰果、開心果等堅果類零食銷量同比增長均超5倍，堅果禮盒銷量同比也有數倍增長。

今年的年貨消費中，零食消費也延續著往年“高品質”、“高性價比”的趨勢。90后、95后成為年貨采買的主力軍之后，堅果消費也出現不斷升級的特征，花生、瓜子等炒貨依然火爆，同時，年輕人也更偏愛夏威夷果、開心果、碧根果、巴旦木等堅果零食，三只松鼠、良品鋪子、百草味等推出的口味更多元化的堅果禮盒成為年輕人的首選。

圖：年輕消費者已是堅果年貨的購買主力

春節前是堅果消費的傳統旺季，但今年堅果禮盒的爆發增長，也來源于零食品牌巨頭們對于產品價格的調整，資料顯示，堅果禮盒產品價格帶通常位于50-200元之間，性價比優勢明顯。據媒體報道，三只松鼠方面透露，夏威夷果產品2023年的價格比去年低30%，售價僅20多元/斤。良品鋪子同樣在年貨節前推出“品牌成立17年來最大規模的降價舉措”。

零食品牌對于性價比的競爭也傳導至電商平臺，多個電商平臺上，堅果禮盒的價格相比去年有明顯下降，其中折扣零售成為零食品牌之間競爭的新陣地，主打品牌折扣的唯品會相關負責人介紹，三只松鼠、良品鋪子、百草味等知名品牌的堅果禮盒價格在今年下降趨勢明顯，平臺上，55元以內的堅果禮盒產品數量大幅增長。此外，多款暢銷禮盒相比去年相同規格的商品價格降低超10%以上。

業內人士看來，休閑零食已經進入平價周期。方正證券研報認為，隨著年貨節禮贈需求提升，同時在消費者愈加看重性價比的背景下，品牌知名度高、產品性價比高的產品將更受歡迎。中信證券則認為，今年春節備貨期間，零食禮盒憑借送禮屬性、高性價比表現亮眼，龍頭企業備貨緊張。考慮到2024年春節備貨錯峰以及渠道和新品紅利延續，部分零食公司2024年第一季度有望收入同比增長超40%，同時盈利能力實現同比提升。