來(lái)源/36氪財(cái)經(jīng)

作者/張世陽(yáng)

蘋果跌落神壇了嗎？

強(qiáng)如蘋果，也沒(méi)能逃過(guò)本命年的水逆，今年的蘋果，日子真的不太好過(guò)，甚至有點(diǎn)“慘”。

今年年初，12月29日-1月5日之間，公司股票評(píng)級(jí)被三次下調(diào)，隨后便開始了五連跌，股價(jià)暴跌近7%

終于在上周五，全球市值第一的寶座，被押中AI的微軟拿下。霸榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)兩年半的蘋果，再次被微軟超越，跌下神壇。

緊接著，國(guó)內(nèi)四季度手機(jī)市場(chǎng)排名公布，雖然iPhone仍以20%的新機(jī)激活量排名第一，但同比已經(jīng)暴跌10%，而且最后一個(gè)月的激活量，只比小米多了0.18%，帶著Mate 60歸來(lái)的華為，激活量直接暴漲近80%，一躍成為第三。

除此之外，蘋果還面臨著手表因?qū)＠麊?wèn)題被下架、歐美的反壟斷調(diào)查、AI時(shí)代沒(méi)動(dòng)靜等等困境。這些壞消息加在一起，共同給蘋果來(lái)了個(gè)“開門綠”，

所以蘋果真的不行了么？答案是沒(méi)有很徹底，但確實(shí)開始不樂(lè)觀了

我們都知道iPhone，是蘋果商業(yè)帝國(guó)的絕對(duì)核心，公司一半的收入，都是靠賣手機(jī)，另一半收入也幾乎跟手機(jī)強(qiáng)綁定。

這兩年iPhone的銷量如何？

從數(shù)據(jù)上看，依舊是賣爆的水平，無(wú)論是全球市場(chǎng)份額，還是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)份額，無(wú)論是618，還是雙11，銷量依舊穩(wěn)如泰山、無(wú)人能敵。

價(jià)格體系崩塌

但這銷量的背后，付出的代價(jià)就是自己維持多年的價(jià)格體系正在崩塌。

最直觀的，就是各種電商補(bǔ)貼、百億補(bǔ)貼，全年無(wú)休的發(fā)放，比如最新的iPhone 15系列，從上市第一天開始，就是接連不斷的補(bǔ)貼。到了電商節(jié)，價(jià)格也是一年比一年低，保值率大不如從前。

iPhone用戶里，原價(jià)全款買iPhone的行為，幾乎是鄙視鏈最底端的存在。

除了第三方平臺(tái)促銷，蘋果自己也一改之前的高冷氣質(zhì)，開始利用抖音平臺(tái)做宣傳。

蘋果的抖音官方賬號(hào)，在停更兩年后，從去年4月份開始，幾乎以兩天一條的速度爆更。

5月的最后一天開啟了第一場(chǎng)直播帶貨，到現(xiàn)在幾乎每天都直播，直播間里，領(lǐng)券立減、分期免息、小時(shí)送達(dá)、以舊換新，樣樣不落。

就在昨天，蘋果官網(wǎng)罕見降價(jià)的消息，也沖上了熱搜。這可是蘋果官網(wǎng)有史以來(lái)屈指可數(shù)的直接降價(jià)。

現(xiàn)在各個(gè)手機(jī)廠商的內(nèi)卷，終于卷到了蘋果身上，可謂是皆大歡喜。

但比降價(jià)更致命的是，這幾年新款iPhone的產(chǎn)品力，也不能再說(shuō)什么差強(qiáng)人意了，幾乎就是擺爛。信號(hào)、發(fā)熱、電池一個(gè)沒(méi)改，顏色、質(zhì)感、材料年年換新。

雖然蘋果引以為傲的系統(tǒng)生態(tài)、隱私保護(hù)、視頻拍攝等等，依舊有優(yōu)勢(shì)，但芯片性能目前已經(jīng)有被高通和聯(lián)發(fā)科趕上的趨勢(shì)，手機(jī)的其他性能，也早就被其他廠商超越。

紛爭(zhēng)不斷

畢竟手機(jī)就是個(gè)工具，如果沒(méi)有產(chǎn)品力的支撐，僅吃IOS系統(tǒng)的老本，恐怕蘋果的溢價(jià)還會(huì)進(jìn)一步縮水。

如今華為又在高端市場(chǎng)攻城略地，庫(kù)克也許是時(shí)候反思一下這個(gè)擠牙膏的問(wèn)題了

這些我們普通人能看到的情況，也對(duì)應(yīng)了資本市場(chǎng)的判斷，開年被投資機(jī)構(gòu)多次下調(diào)評(píng)級(jí)，大家都提到的，就是對(duì)iPhone未來(lái)的銷量不看好。

除了iPhone之外，蘋果公司的麻煩事也不斷。上個(gè)月，因?yàn)锳pple Watch的血氧檢測(cè)專利糾紛，手表被短暫下架。還有蘋果的老朋友歐盟，從Type-C充電口、到開放側(cè)載、再到日常的反壟斷調(diào)查，讓庫(kù)克一直處于麻煩之中。

美國(guó)司法部針對(duì)蘋果長(zhǎng)達(dá)四年的反壟斷調(diào)查，也馬上就要出最終結(jié)果了。蘋果極有可能面臨的指控，就是通過(guò)軟硬件，讓消費(fèi)者越來(lái)越依賴蘋果生態(tài)系統(tǒng)，從而讓對(duì)手們難以與其正面競(jìng)爭(zhēng)。

這樣看來(lái)，股價(jià)被AI風(fēng)頭正盛的微軟超越，以及連續(xù)四季度的收入下滑，也就不奇怪了。

下個(gè)月要發(fā)布的Vision Pro，也無(wú)法改變蘋果目前的困境，無(wú)論產(chǎn)量還是三萬(wàn)的售價(jià)，在資本面不被看好的聲音比iPhone還嚴(yán)重，相較Vision Pro，還不如期待一下GPT-5。