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編譯/松柏

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數(shù)據(jù)分析公司Earnest Analytics最新數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，Temu在美國一元折扣店類別中的市占率接近17%，再創(chuàng)新高。

進入美國市場不到一年半，Temu撼動了美國幾十年如一日的一元折扣店格局。今年年初，行業(yè)巨頭Dollar General(達樂)和Dollar Tree(美元樹)的市場份額占比分別為57%和32%，但到上個月，這一數(shù)據(jù)下降至43%和28%。

數(shù)據(jù)來源：Earnest Analytics。制圖：聯(lián)商翻譯中心

“像億萬富翁一樣購物”，這句深諳顧客心理的口號十分吸睛，低至0.25美元還包郵，如此優(yōu)惠誰能不心動。同時，借助社交媒體和網(wǎng)絡紅人，Temu迅速走紅，成功籠絡一批美國消費者。

零售專家馬克·萊斯基(Mark Ryski)表示，Temu的受歡迎程度不可否認，它對低端折扣市場的影響也已顯露。但“高糖”效應不會一直彌留，且只覆蓋到小部分客群，而且當前單筆訂單的虧損問題無法避免，年虧損達數(shù)十億美元，幾乎沒有可持續(xù)發(fā)展可言。

目前，達樂、美元樹和Five Below未回應有關該研究的評論請求。但這幾家折扣店此前表示，由于在線業(yè)務占比較小，且目標客群不一致，它們并不認為Temu會對其實體銷售產(chǎn)生影響。