出品/聯(lián)商網(wǎng)

撰文/夏芒

美妝新物種Only Write獨(dú)寫(xiě)似乎氣數(shù)已盡。

12月7日，Only Write獨(dú)寫(xiě)母公司再次以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)的理由被債權(quán)人申請(qǐng)破產(chǎn)清算。這距離3月因拖欠錢(qián)款被告后，僅過(guò)去9個(gè)月。

企查查信息顯示，Only Write獨(dú)寫(xiě)隸屬的杭州博物品牌管理有限公司，成立于2020年11月5日，是一個(gè)孵化于中國(guó)傳統(tǒng)化妝品專(zhuān)營(yíng)店渠道的新興化妝品零售連鎖品牌。

01

2019年到2020年，在小樣經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的紅利和國(guó)貨美妝品牌不斷興起的背景下，新式美妝集合店應(yīng)運(yùn)而生，并迎來(lái)發(fā)展的「黃金期」，以HARMAY話(huà)梅、調(diào)色師、WOW COLOUR等為代表的新式美妝集合店在多地開(kāi)出門(mén)店。

這股強(qiáng)風(fēng)之下，2020年3月28日，Only Write獨(dú)寫(xiě)在杭州嘉里中心首次亮相，門(mén)店面積1500平方米，自稱(chēng)“國(guó)內(nèi)首家大型彩妝集合店”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，直至2020年底，博物分別在寧波、太原、杭州、南京開(kāi)出4家Only Write獨(dú)寫(xiě)，成為美妝集合店賽道一匹黑馬。

與傳統(tǒng)美妝集合店不同的是，Only Write獨(dú)寫(xiě)以前倉(cāng)后店、全鏈路數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)與美妝盲盒被視為主要賣(mài)點(diǎn)。其中，全鏈路數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，即去BA化的一站式購(gòu)物模式下，消費(fèi)者可通過(guò)掃碼下單、完成支付后，直接前往收銀臺(tái)提貨，實(shí)現(xiàn)全程無(wú)接觸購(gòu)物，既有助于提升用戶(hù)的交易效率，品牌也能得到所需的用戶(hù)數(shù)據(jù)，賦能私域運(yùn)營(yíng)。

資本聞風(fēng)而至，2021年3月，杭州博物獲得嘉御基金數(shù)千萬(wàn)天使輪融資。在資本的加持下，博物加速開(kāi)店的步伐，創(chuàng)始人周建雷曾對(duì)媒體公開(kāi)表示，“未來(lái)一年會(huì)突破100家門(mén)店�！�

同年11月，杭州博物再次獲得知名產(chǎn)業(yè)基金獨(dú)家投資，完成了4500萬(wàn)元的A輪融資。截至2021年底，杭州博物共開(kāi)出29家Only Write獨(dú)寫(xiě)門(mén)店，分別位于杭州、上海、北京、南京、成都、西安等高線(xiàn)城市的商場(chǎng)之中。

不過(guò)，轉(zhuǎn)變就在一夕之間。受疫情及理性消費(fèi)等多重因素影響，2022年，Only Write獨(dú)寫(xiě)的發(fā)展陷入停滯，至少有11家門(mén)店在這一年集中關(guān)閉。

這并不是個(gè)例，HARMAY話(huà)梅、HAYDON黑洞等諸多新貴美妝集合店集體陷入經(jīng)營(yíng)泥沼，出現(xiàn)大量關(guān)店，并陷入涉嫌走私化妝品小樣的爭(zhēng)議。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，僅2022年，就有1079家新銳美妝集合店停止運(yùn)營(yíng)。

02

關(guān)店僅僅是Only Write獨(dú)寫(xiě)“噩夢(mèng)”的開(kāi)始。

2023年3月，杭州博物就被曝出拖欠多方貨款，涉及多起買(mǎi)賣(mài)合同和勞動(dòng)合同糾紛，并因此被告上法庭。同時(shí)關(guān)店依舊在持續(xù)，據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，截至2023年3月，Only Write獨(dú)寫(xiě)僅有4家門(mén)店為開(kāi)業(yè)狀態(tài)，分別為鄂爾多斯萬(wàn)的廣場(chǎng)店、臨沂泰盛廣場(chǎng)店、成都龍泉驛吾悅廣場(chǎng)店、菏澤佳和城店。

此后，元?dú)獯髠腛nly Write獨(dú)寫(xiě)陷入沉寂。

從備受矚目的新物種，到拖欠貨款的被執(zhí)行人，Only Write獨(dú)寫(xiě)用了僅不到3年。

企查查APP顯示，截至目前，博物身為被告涉及的案件數(shù)量共20起，涉及金額647.93萬(wàn)元，包括買(mǎi)賣(mài)、租賃、裝修以及勞動(dòng)合同等。

11月，博物公司債權(quán)人杭州古亞裝飾設(shè)計(jì)有限公司，以其經(jīng)法院強(qiáng)制執(zhí)行不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，已具備破產(chǎn)原因?yàn)橛桑暾?qǐng)對(duì)其進(jìn)行破產(chǎn)清算。

其中，古亞公司與博物公司的糾紛源自2022年7月21日雙方就“ONLYWRITE杭州龍湖天街店”裝飾裝修一事簽訂《裝飾施工合同》。裝修工程完成后，博物公司僅支付部分工程款，剩余款項(xiàng)13萬(wàn)元未付。

全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)顯示，目前，浙江省杭州市錢(qián)塘區(qū)人民法院已正式受理了該案件。

此外，《聯(lián)商網(wǎng)》查閱發(fā)現(xiàn)，Only Write獨(dú)寫(xiě)微信線(xiàn)上商城已有數(shù)月無(wú)法使用，公眾號(hào)最后一條推送也停留在了2022年9月。在大眾點(diǎn)評(píng)搜索此前僅剩的4家門(mén)店，截止發(fā)稿，均未取得聯(lián)系或已顯示關(guān)閉。如此看來(lái)，博物已進(jìn)入了死亡倒計(jì)時(shí)。

根據(jù)法律規(guī)定，除了徹底宣告破產(chǎn)，博物公司還可以通過(guò)申請(qǐng)重整或和解等兩種方式化解危機(jī)。

不過(guò)新式美妝集合店存在明顯的硬傷，缺乏自我造血能力和長(zhǎng)期發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，隨著資本對(duì)其估值回歸理性，快速擴(kuò)張帶來(lái)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和小樣產(chǎn)品供應(yīng)不穩(wěn)定也成了其難以跨越的兩大弊端。被新事物吸引而來(lái)的年輕消費(fèi)者，因忠誠(chéng)度不高也轉(zhuǎn)身離開(kāi)，導(dǎo)致新式集合店消費(fèi)快速冷卻。

短暫的紅利期后，高昂的租金、人力等多重壓力下，新式美妝集合店的發(fā)展空間已經(jīng)十分有限。

不過(guò)新式美妝集合店依然積極自救，如WOW COLOUR和HARMAY話(huà)梅等品牌試圖通過(guò)擴(kuò)大品類(lèi)和拓寬業(yè)務(wù)范圍來(lái)尋找新的出路。但對(duì)于深陷債務(wù)危機(jī)的Only Write獨(dú)寫(xiě)來(lái)說(shuō)，情況并不樂(lè)觀(guān)。