10月31日晚8點，唯品會11.11大促正式開啟，數據顯示，11.11開幕盛典開售1小時，多個品類商品迎來銷量爆發，服飾穿戴、運動戶外、美妝護膚、珠寶首飾、家居家電等尤其受到消費者青睞。同時，國內外一線品牌引領消費增長，波司登、FILA、巴拉巴拉（Balabala）、歐萊雅、SK-II、周六福等頭部品牌表現出強勁的增長力。

唯品會相關負責人介紹，今年11.11，唯品會旨在從價格、商品品質、用戶體驗等方面打造最省心的雙十一：價格方面，唯品會推出多個限量爆款搶購活動，諸多大牌爆款商品折扣創今年新低，尤其在服飾領域，Navigare秋冬爆款限時秒殺189元，FILA全場低至2.8折，伊芙麗（Eifini）羊毛大衣低至3折等；商品品質方面，唯品會與中國中檢達成戰略合作，中國中檢的專業能力將成為唯品會質檢體系的有益補充與升級；用戶體驗方面，唯品會宣布今年仍采取一件立減、無需湊單的優惠規則，消費者購買一件商品也可享受超值優惠。

今年11.11中，大牌爆款服飾折扣力度明顯，波司登輕薄羽絨服299元起，GXG男士衛衣價格低至306元，UGG蝴蝶結爆款雪地靴低至3折，百麗（BeLLE）小香風老爹鞋低至299元，Koradior羊毛針織衫限量低至299元。數據顯示，在深度折扣與簡化規則的帶動下，秋冬服飾銷量劇增，開售1小時，女裝整體銷量同比增長61%，男裝銷量同比增長近50%。

運動戶外也迎來銷量高峰，在開幕盛典限量爆款活動中，FILA復古運動鞋低至399元，斯凱奇男士運動羽絨服低至339元。11.11開幕盛典開售1小時，斯凱奇銷量同比翻倍。從品類來看，運動衛衣銷量同比增長34%，運動羽絨服銷量同比增長51%、運動POLO衫銷量同比增長171%。

11.11大促激發出消費市場的熱情，美妝、奢品、珠寶等迎來銷售風口，唯品會上，SK-II神仙水1880元享560ml，歐萊雅黑精華買75ml到手165ml，MK專柜同款經典斜挎包低至1063元，COACH經典印花盒子包低至2.6折，周六福黃金全場低至3折，六福珠寶爆款90元起。唯品會數據顯示，11.11開啟1小時，周六福銷量同比增長68%。品類上看，彩妝香水銷量同比增長136%，黃金手鏈銷量同比增長42%，珍珠戒指銷量同比增長49%。

智能家電、健康保健、家居用品等品類受到年輕消費者青睞，其中，雅萌ACE五代射頻儀限時低至3498元，戴森（Dyson）HD08長春花籃吹風機低至2249元，湯臣倍健全場低至28元，WonderLab益生菌低至6.7元/瓶，燕之屋鮮燉燕窩低至47元/瓶，babycare全場低至1折起。數據顯示，babycare銷售額同比增長65%，湯臣倍健銷售額同比增長55%，添可（TINECO）銷售額同比增長數倍。從品類上看，洗地機銷售額同比增長近10倍，電動牙刷、智能手表銷售額同比增長30%以上。蛋白質銷售額同比增長55%，魚油/DHA銷售額同比增長33%。

值得一提的是，國貨品牌、年輕消費者成為本次唯品會11.11大促中的亮點，眾多知名國貨品牌銷量倍增，同時，95后的年輕人成為大促消費的主力軍，消費市場也因此呈現出一片火熱的景象。

唯品會相關負責人介紹，11.11開幕盛典將于11月4日早10點結束，此后，還將有品類輪動期、高潮期等促銷節奏，品類輪動期中，還將推出“不止5折”的深度折扣欄目，數百款爆款商品價格將降至30天日常最低價的5折。11.11整體活動將持續至11月14日早10點。