近日，各大平臺(tái)的“雙十一”大促陸續(xù)開(kāi)始，天貓、京東、唯品會(huì)等平臺(tái)紛紛“卷起來(lái)”了，品牌也開(kāi)始積極備戰(zhàn)，多維度發(fā)力“雙十一”。其中，美妝作為最受關(guān)注的品類(lèi)之一，也是每年“雙十一”居家囤貨的熱門(mén)類(lèi)目，無(wú)疑是眾平臺(tái)、品牌發(fā)力的重點(diǎn)。

10月25日，“線上奧萊”唯品會(huì)在站內(nèi)“美妝狂歡日”當(dāng)天發(fā)布《唯品會(huì)11.11美妝囤貨榜單》（以下簡(jiǎn)稱“11.11囤貨榜單”），榜單基于站內(nèi)銷(xiāo)售、流行趨勢(shì)、買(mǎi)手推薦、用戶評(píng)價(jià)等多維度數(shù)據(jù)分析，篩選出十余款今年雙十一最受關(guān)注的美妝好物，分為秋季保濕、美拉德妝容、超值套裝等三個(gè)板塊，為消費(fèi)者提供多元參考。

受秋冬季節(jié)氣溫轉(zhuǎn)冷、皮膚干燥問(wèn)題凸顯的影響，保濕護(hù)膚成為“雙十一”美妝消費(fèi)市場(chǎng)的主題之一。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月內(nèi)，站內(nèi)“補(bǔ)水保濕”“唇膏保濕”“沐浴露保濕”等搜索關(guān)鍵詞環(huán)比激增，潤(rùn)唇膏、男士乳液和晚霜等品類(lèi)銷(xiāo)量環(huán)比分別增長(zhǎng)39.6%、37.2%和14.8%。雅詩(shī)蘭黛小棕瓶精華、蘭蔻粉水、珀萊雅紅寶石霜2.0、玉蘭油超紅瓶信號(hào)肽乳霜等六款產(chǎn)品上榜“11.11囤貨榜單”秋季保濕好物。

彩妝方面，今年“雙十一”最受關(guān)注的莫過(guò)于秋季“美拉德”妝容的新潮流。這一色彩搭配的靈感來(lái)源于化學(xué)中的美拉德反應(yīng)，即食物受熱發(fā)生焦化時(shí)顏色轉(zhuǎn)變的過(guò)程，以焦糖色、棕色、卡其色、褐色為代表，營(yíng)造出一種溫暖、舒適、高級(jí)的氛圍。

“美拉德”妝容重點(diǎn)在于棕色系的眼妝、口紅和腮紅，多家美妝品牌如三熹玉、卡姿蘭、NARS等品牌抓住潮流熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，最近一個(gè)月內(nèi)，卡姿蘭的一款主打美拉德主題的啞光口紅銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，而三熹玉的overtake初秋九宮格眼影盤(pán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)105%，這兩款彩妝單品以及DW持妝粉底液、CPB妝前隔離乳、逐本卸妝油一起上榜“11.11囤貨榜單”。

當(dāng)然，“雙十一”的核心注腳永遠(yuǎn)離不開(kāi)“性價(jià)比”，尤其在“反向消費(fèi)”大行其道的今年，人們?cè)谧非笃焚|(zhì)生活的同時(shí)，也要求好貨品有好價(jià)格。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等品類(lèi)的性價(jià)比套裝產(chǎn)品銷(xiāo)售表現(xiàn)亮眼，尤其是隨著各家平臺(tái)“雙十一”預(yù)售開(kāi)始，更多有著超高性價(jià)比的美妝套裝被用戶加入購(gòu)物清單。“11.11囤貨榜單”顯示，歐萊雅、谷雨、KONO和潘婷等品牌套裝產(chǎn)品上榜，其中谷雨光果甘草雪肌護(hù)膚套裝在今年國(guó)慶期間銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)115.00%。

“當(dāng)前消費(fèi)者很務(wù)實(shí)，不喜歡虛的東西，消費(fèi)也更加理性。”唯品會(huì)美妝負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)聚焦于高品質(zhì)、高性價(jià)比與好服務(wù)，今年11.11依然沿用‘單件立減’規(guī)則，消費(fèi)者無(wú)需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠，主打省心購(gòu)物。未來(lái)我們也將繼續(xù)瞄準(zhǔn)美妝消費(fèi)核心人群，持續(xù)為消費(fèi)者提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)的商品與舒心流暢的購(gòu)物體驗(yàn)，不斷強(qiáng)化平臺(tái)的美妝心智。“