來源/聯(lián)商專欄

撰文/聯(lián)商高級(jí)顧問團(tuán)成員王國(guó)平

4月份經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)出來，環(huán)比重挫，市場(chǎng)一片哀嚎。結(jié)合青年失業(yè)率屢創(chuàng)新高，五一市場(chǎng)狂歡難道是假象？這種冰火兩重天的節(jié)奏，到底是什么邏輯？

基于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)下的量、價(jià)、利潤(rùn)拆分，可以明顯看出量漲，價(jià)跌，利潤(rùn)縮減。量漲基于放開管制后，企業(yè)迅速做多擴(kuò)大產(chǎn)能，以期迎來報(bào)復(fù)性上漲行情。價(jià)跌基于產(chǎn)能擴(kuò)大后，短期供量過大，但消費(fèi)端增速低于供量，供需失衡下出現(xiàn)不少產(chǎn)品價(jià)格并沒有辦法漲價(jià)。利潤(rùn)縮減是上游原材料端同樣預(yù)期會(huì)迎來行情，提前漲價(jià)，企業(yè)無法轉(zhuǎn)移給消費(fèi)端，被動(dòng)承壓。

由此，又引發(fā)了通縮概念。消費(fèi)端的不給力，通過制造端反向傳導(dǎo)到上游原材料端，原材料端漲價(jià)不得不收斂。進(jìn)入4月底、5月很多原材料端在期貨市場(chǎng)見頂，開啟漫漫下探之路，讓投資人恐慌不已，覺得跟書上寫的咋不一樣呢？

是制造端不努力開發(fā)渠道觸點(diǎn)，以致無法有效觸達(dá)消費(fèi)者嗎？開春以來，新增開店之風(fēng)盛行，都在搶市場(chǎng)，動(dòng)不動(dòng)喊出千店、萬店規(guī)模，渠道增速也很給力，問題還是回到消費(fèi)者的錢包不給力。

這方面又以市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)——年輕人的動(dòng)向最為重要。

今年各類消費(fèi)貸又重新崛起，到商場(chǎng)排攤設(shè)點(diǎn)、到辦公樓挨家挨戶推銷，就是想讓年輕人趕緊花錢。有販賣焦慮的打法，也有“誘騙勾搭”的玩法，總之就是想撬開年輕人的錢包。其中撬動(dòng)最為成功的是“淄博的燒烤”，利用從眾跟風(fēng)心理，賺了不少這些生活費(fèi)只有一兩千元的年輕人的錢。還有一些旅游玩家“騙”大學(xué)生窮游，導(dǎo)致一些學(xué)生沒錢住旅社，只能睡廁所的新聞都出來了。

繞不開的失業(yè)話題

大學(xué)生還有家長(zhǎng)供養(yǎng)，更多進(jìn)入社會(huì)的年輕人正經(jīng)歷著失業(yè)的折磨。

16-24歲年輕人失業(yè)率直接創(chuàng)出近20%的新高，等于5個(gè)年輕人就有1個(gè)沒有工作。以前窮還有機(jī)會(huì)，現(xiàn)在窮連送外賣的機(jī)會(huì)都沒有了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新型就業(yè)人員平均學(xué)歷達(dá)到大專，很多城市外賣騎手、滴滴司機(jī)都出現(xiàn)飽和。很多后知后覺的年輕人，完全沒有感受到社會(huì)的殘酷，以為實(shí)在不行真的有機(jī)會(huì)送外賣，以為那是一條永遠(yuǎn)都在的后路。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)受挫，知識(shí)型員工成為失業(yè)重災(zāi)區(qū)。很多人認(rèn)為沒文化的人比較容易找不到工作。事實(shí)是有文化的年輕人更容易在這輪行情中找不到工作。輿論偏向負(fù)面有很大原因是因?yàn)楹芏辔幕�人極度焦慮，通過網(wǎng)絡(luò)等渠道進(jìn)行釋放，進(jìn)一步加劇恐慌。把失業(yè)歸結(jié)為35歲現(xiàn)象，歸結(jié)為各種原因，都是因?yàn)橹�識(shí)型員工的機(jī)會(huì)少。以前可能有機(jī)會(huì)拿到很多工作機(jī)會(huì)，現(xiàn)在連一份工作都可能保不住。年紀(jì)大點(diǎn)的打工人失業(yè)率低，會(huì)因?yàn)樯�活壓力、嗅覺靈敏等各種原因，快速調(diào)整自己，比如不少地產(chǎn)的城市總之類的管理人員一看不對(duì)勁，直接先開滴滴再說。

基于復(fù)蘇的邏輯，又是勞動(dòng)密集型行業(yè)復(fù)蘇優(yōu)于知識(shí)密集型行業(yè)。街上到處都在開餐館、水吧，用工需求快速釋放，而知識(shí)型產(chǎn)業(yè)有的還處于裁員尾聲，這也導(dǎo)致了不同年齡段的就業(yè)分化。

某校就業(yè)分析，該校40%+的人選擇升學(xué)，40%+的人選擇考公，個(gè)別就業(yè)，個(gè)別無業(yè)可就。

一些嗅覺靈敏的底層民眾很早就得出“讀書無用論”，也是比較“客觀”的。姿態(tài)對(duì)了，可以在藍(lán)海里找到生活之道，在低學(xué)歷就業(yè)賽道中，競(jìng)爭(zhēng)小，更容易拿到結(jié)果。部分勞動(dòng)密集型崗位的收入待遇比剛出社會(huì)的大學(xué)生高很多。

可能有些東西會(huì)與很多人的認(rèn)知不同，這是因?yàn)椴煌�年齡段的人基于自身經(jīng)歷對(duì)學(xué)歷有不同看法。

50歲以上的人，大學(xué)學(xué)歷失業(yè)的人極少，因?yàn)槟菚r(shí)候是學(xué)歷稀缺的紅利時(shí)代，很多大學(xué)生直接進(jìn)入公職體系，絕大部分都拿到很好的結(jié)果，部分直接選擇退休了。這個(gè)年齡段的失業(yè)人群以未讀書或小學(xué)、初中學(xué)歷為主，他們是最苦的一代，年級(jí)大了還要打工靠微薄的收入養(yǎng)家糊口。這個(gè)年齡段的人可以深刻認(rèn)識(shí)到學(xué)歷的作用，甚至是決定命運(yùn)的。

35-50歲的失業(yè)人群以初中、高中為主，這個(gè)年齡段沒有念書的少，至少念個(gè)小學(xué)會(huì)寫字。大學(xué)生還是有競(jìng)爭(zhēng)力的，基本在社會(huì)上有自己相對(duì)固定的方向，特別是研究生，失業(yè)的是少數(shù)。學(xué)歷重要性能夠很好體現(xiàn)，特別是能夠拿到名牌院校出身，有金光護(hù)體加持。這個(gè)年齡段的人對(duì)下一代的要求非常注重院校出。

25-34歲失業(yè)人群學(xué)歷已經(jīng)進(jìn)入均衡狀態(tài)，大學(xué)生與中學(xué)生失業(yè)率不相上下，研究生失業(yè)率相對(duì)少，也就出現(xiàn)千軍萬馬考研求生的現(xiàn)象。

16-24歲失業(yè)的重災(zāi)區(qū)出現(xiàn)在大專學(xué)歷，考個(gè)100多分都有大學(xué)搶著要，花錢買本文憑，滿眼都是淚。有次看到一個(gè)民辦大專，學(xué)費(fèi)居然要一萬多一年。讀書無用，不是沒有道理的，三年省下來的錢都?jí)蛟谝恍┲行〕鞘邪唇屹I房了。大部分增量年輕人都在高學(xué)歷賽道擠，很多都注定是炮灰。念這些騙錢大專的年輕人，很多他們的上一輩就是社會(huì)的底層，窮有時(shí)候就是這么繼承的，有些學(xué)歷是無法改變命運(yùn)的，哪怕你已經(jīng)拿出所有來供孩子念書了。

貨幣超發(fā)，為何沒能留到實(shí)體促進(jìn)就業(yè)？

這個(gè)涉及到居民群體的長(zhǎng)貸變短貸，企業(yè)的短貸變長(zhǎng)貸。利率下降后，居民出現(xiàn)爆發(fā)性還貸。一方面，通過經(jīng)營(yíng)貸去承接原來的房貸，通過長(zhǎng)貸變短貸；另一方面，贖回理財(cái)產(chǎn)品對(duì)沖。贖回理財(cái)產(chǎn)品又導(dǎo)致企業(yè)債等受挫，企業(yè)只能用短貸去對(duì)沖長(zhǎng)貸。錢一直在循環(huán)，很多并沒有真正拉動(dòng)投資就業(yè)。4月份的數(shù)據(jù)在理財(cái)方面有所反轉(zhuǎn)，很多人開始有了重新認(rèn)識(shí)，錢又開始流向理財(cái)產(chǎn)品，這與很多融資人轉(zhuǎn)型說脫口秀拓客有密切的關(guān)聯(lián)，跑任何業(yè)務(wù)皆可脫口秀幾乎成為營(yíng)銷人的共識(shí)。

五一數(shù)據(jù)表現(xiàn)是亮眼的，5月公布的4月數(shù)據(jù)又直接進(jìn)入悲觀狀態(tài)，這種大起大落的心態(tài)與人們的恐慌心理有關(guān)。之前被反復(fù)打怕了，出現(xiàn)驚弓之鳥的態(tài)勢(shì)。4月份數(shù)據(jù)不好其實(shí)都已經(jīng)過去了，5月份開局亮眼也是明牌，特別是出行數(shù)據(jù)，機(jī)場(chǎng)、動(dòng)車站密密麻麻的人群造不了假。只是5月份的銷售數(shù)據(jù)恢復(fù)不夠亮眼，還待6月份進(jìn)一步激活。

以某地部分?jǐn)?shù)據(jù)為例：

2023年1-2月份該地住宅竣工面積出現(xiàn)654%的增長(zhǎng)，達(dá)到去年竣工面積的72%。基于1-2月份有較強(qiáng)特殊因素，從竣工到交房按6個(gè)月周期來算，大面積交房節(jié)點(diǎn)到7-8月，交房后進(jìn)入裝修，會(huì)集中到9月份附近。9月份左右裝修又剛好春節(jié)可以入住新家。很多人根據(jù)竣工面積測(cè)算，家居建材裝飾行業(yè)會(huì)快速迎來爆發(fā)，而去賭市場(chǎng)，到4月份中下旬就開始傻眼了，走勢(shì)咋不一樣呢？

投資人賭期貨、股市上漲，原材料端賭可以任性漲價(jià)，廠家賭快速拓店搶市場(chǎng)，門店端反饋生意不好。要想生意好，賭的是交房時(shí)間，不是竣工時(shí)間；消費(fèi)者也得打工再賺點(diǎn)辛苦錢，才有錢裝修。

房屋待售處于低位，進(jìn)入補(bǔ)庫存階段，新開工開始雙位數(shù)增長(zhǎng)。中斷的城市化行情，重新被續(xù)上。

這樣一種行情的好處是有利于招商彎道超車，廠家超前意愿拓店，可以大面積承接，幾百平、幾千平的開，運(yùn)營(yíng)較弱也沒關(guān)系，商戶入駐開店后差不多迎來市場(chǎng)的爆發(fā)期，坐享紅利即可。特別是一些爛項(xiàng)目，這是一次絕佳逆勢(shì)翻盤的機(jī)會(huì)。敢賭，姿態(tài)放得更低，說不定彎道超車都有可能。像紅星美凱龍、居然之家這種賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)成本太高了，銷售端又沒辦法幫商戶打開，模式又不愿意調(diào)整，僅剩展示作用。