來源/億歐新消費 

撰文/王鵬 

蘋果也開始搞直播帶貨了？

5月31日晚7點，蘋果在天貓官方旗艦店開啟了第一場電商直播。由于天貓官方旗艦店是蘋果在中國市場除官網以外唯一一個自營的電商渠道，所以本次直播也可以說是蘋果在全球范圍內的電商直播首秀。

但蘋果電商直播的打開方式和別人有些不一樣。嚴格意義上來說，蘋果的直播首秀其實是一場錄播，因為直播間播放的不是實時畫面，而是提前錄制好的幾段內容。

更出人意料的是，直播中亮相的幾個主播，全程都在講解蘋果產品的賣點，但是對于價格和優惠絕口不提，絲毫沒有“帶貨”之意。這樣的直播方式，也是讓準備蹲點搶購的觀眾們大失所望，彈幕區一度被“券”字刷屏。

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盡管如此，根據淘寶直播間數據，這場持續了1小時的直播，最終還是吸引了128萬人圍觀，收獲了30多萬個點贊。直播間里的商品，也有很多被搶購一空。不過，觀眾們之所以會慷慨解囊，并非是被主播們的三寸不爛之舌說動，而是因為蘋果在當晚8點乘上了618的快車。

雖然蘋果沒有在直播間放出優惠券，但其天貓官方旗艦店的618活動，優惠力度不容小覷。以iPhone 14系列產品為例，在領取蘋果和天貓兩方的優惠券后，消費者在618期間能夠享受的優惠最高可以達到1700元，原價8999元的iPhone 14 Pro Max，到手只需7299元。

眾所周知，蘋果新一代手機iPhone 15將會在今年9月正式面世，所以很多人都把蘋果這次的618活動視為“清庫存”的操作。但庫克肯定不會承認這一點，他已對去年的618活動作出回應，“不是在清理庫存，而是在給中國消費者送福利”。

事實上，“清庫存”確實不是蘋果參加618的核心目的。因為從2022年的“夏日限時優惠”、“雙11”，到2023年的“新年大促”、“618”，最近一年，蘋果已經多次參加節日營銷活動，而且優惠力度一次比一次大，徹底改變了曾經的“鐵公雞”形象。

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這樣的變化也是無奈之舉。全球手機市場的疲軟，即使強如蘋果也頂不住。

根據蘋果5月初發布的最新財報，2023年第二財季（2023年1月1日-2023年4月1日），公司實現營收948億美元，凈利潤242億美元，同比雙雙下滑3%，而在上一個財季（2022年9月25日-2022年12月31日），這兩項數據的跌幅還要更大。

但2022年的618活動讓蘋果嘗到了甜頭。據Strategy Analytics估算，2022年618期間中國市場售出的1400萬部智能手機中，蘋果占據了半壁江山，并創造了63億美元的收入。

蘋果這次的全球電商直播首秀，可以說完全是在給618活動造勢。而其最根本的目的，還是想要復刻去年的成功，以抵抗大盤不振帶來的業績壓力。