來源/無冕財經(jīng)

作者/方斯嘉

編輯/陳澗

從“第二個董明珠”到“被開除的格力前員工”，孟羽童與董明珠的“蜜月期”不到兩年。

“我希望她能在我身邊，把她培養(yǎng)成未來‘第二個董明珠’。”2021年播出的一檔職場節(jié)目中，董明珠“欽點”這位剛畢業(yè)的姑娘，作為“接班人”。

今年4月7日，董明珠稱孟羽童不再當她的秘書，并表示相比秘書工作，孟羽童更熱愛直播工作。5月11日，孟羽童回應(yīng)稱，已從格力離職，下一個階段的任務(wù)是準備繼續(xù)讀書。

正當外界指責(zé)董明珠“畫餅”至員工離職之時，據(jù)上海證券報從格力市場部員工處獲悉，孟羽童并非“離職”，而是違反公司紀律被“開除”，其在公司期間“經(jīng)常曠工參加商務(wù)活動，接私活”，在公司與其談話后仍進行相關(guān)活動，未有改進。

格力文傳中心的態(tài)度則有些模糊，“感謝廣大網(wǎng)友的關(guān)心！祝愿孟羽童和廣大網(wǎng)友一切都好”，但并未說明孟羽童是主動離職，還是被開除。

▲格力文傳中心通報孟羽童的考勤問題，圖片來自網(wǎng)絡(luò)。

事已至此，在輿論上，二人已是“兩敗俱傷”。

她在格力干副業(yè)，收入接近300萬

在被開除消息傳出前，孟羽童還是網(wǎng)友口中的高情商打工人。

“如果沒有格力的平臺，沒有董總，我什么都不是。”她如此回應(yīng)離職一事。

離職后，一則關(guān)于孟羽童在格力“缺勤”“接私活”的消息流出，一些負面輿論也指向她。

網(wǎng)友說她不知恩圖報，目光短淺，“格力花大力培養(yǎng)了她，她這么玩不厚道”。孟羽童對此事閉口不談。

早期，孟羽童不是沒有努力過。在2021年雙十一，大廠們表現(xiàn)平淡。反而是格力收割了一波流量，孟羽童在格力的直播首秀上，與董明珠一起帶貨，當時的銷量是62萬元。

這在格力的直播數(shù)據(jù)中，還算不錯。

在離職前，新抖最新數(shù)據(jù)顯示，格力明珠精選賬號（前明珠羽童精選）直播間直播110次，場均銷售額25萬-50萬元，數(shù)據(jù)中規(guī)中矩。

可惜，孟羽童終歸沒有成為董宇輝。要知道，董宇輝攜一眾主播，半年帶動?xùn)|方甄選盈利6個億。

孟羽童曾說，入職格力電器后，她做了行政、政府接待、媒體活動、電商與市場部的對接，還要出差。但她的工資和格力應(yīng)屆大學(xué)生的水平是一樣的，基本上在五千到一萬塊錢這個區(qū)間內(nèi)。

不過，“普通打工人”孟羽童，在公司之外，卻是個百萬粉絲網(wǎng)紅。

自她被董明珠點名之后，流量飆升，粉絲數(shù)猛漲。

這姑娘入職格力，盡全力拿走了她能獲得的流量與名氣。

孟羽童曾自稱“主業(yè)做總裁秘書，副業(yè)做博主”。實際上，她的副業(yè)收入比主業(yè)強多了，據(jù)蟬媽媽網(wǎng)站顯示，孟羽童的合作報價為圖文15萬/條，視頻17萬/條。

據(jù)藍鯨財經(jīng)報道，知情人士稱，目前她在小紅書平臺沒有報價，前幾個月報價則在18萬-22萬之間。網(wǎng)友統(tǒng)計，孟羽童發(fā)了至少19條廣告，運營自媒體已經(jīng)收入近300萬元。

若真是如此，孟羽童一條視頻，頂?shù)蒙显诟窳Υ蚬ひ徽辍?/p>

可惜，這姑娘還是太年輕了。

作為一個互聯(lián)網(wǎng)博主、董明珠身邊的人，她的一舉一動都被放大。

今年4月，她曾發(fā)布言論抱怨，“已經(jīng)兩個月沒有一個完整休息的周末”，“人的極限就是可以不斷被挑戰(zhàn)”。在離職后的敏感時段，她又說“靠別人永遠不如靠自己”。

▲孟羽童微博截圖，目前已刪除。

這些發(fā)言雖然已經(jīng)刪除，她也再度澄清此言論并非針對格力，但外界已浮想聯(lián)翩。

一些消息從格力內(nèi)部流出，稱孟羽童2023年來到市場部工作，很少在辦公室看到她，經(jīng)常無故不來上班，工作時間對接時找不到人，看到她的月度考勤異常率80%以上。

她立下的“職場精英”人設(shè)，隨著“被開除”的消息發(fā)酵，也將隨之瓦解。

如今，孟羽童已前往新加坡。董明珠估計無暇理會這件事，她正苦于驅(qū)散縈繞在格力的事業(yè)陰霾。

孟羽童離開，董明珠更焦慮了

2021年2月，格力曾經(jīng)的二把手黃輝突然離職，他曾被外界視為董明珠的接班人。

當時，擺在他面前的是格力面臨一系列困境：營收滑坡、經(jīng)銷商渠道洗牌、格力電器混改……

總而言之，格力已然大變。

也是這一年，董明珠從綜藝節(jié)目中領(lǐng)回來“第二個董明珠”，稱要全面培養(yǎng)她。

這似乎在宣稱，格力不能沒有董明珠。

將一個初出茅廬的小姑娘培養(yǎng)成“接班人”，明眼人都知道是一句玩笑話。

真實情況是，格力制定了2021年10%的業(yè)績增長目標，這成為董明珠的心口大石。

董明珠知道，原先的線下打法，已經(jīng)不管用了，無奈之際，只能轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上。

2020年4月，董明珠直播首秀，累計觀看431萬，商品銷售額僅為23.25萬元。其中，銷量最高的產(chǎn)品，是最便宜的充電寶。

相比之下，羅永浩的直播首秀累計觀看量3894萬，銷售額達到5193.4萬元。

董明珠的流量，顯然撐不起格力渠道轉(zhuǎn)型的野心。

于是，孟羽童出現(xiàn)了。

這是董明珠看好的下屬形象，一個富有活力、大膽、有野心、表面謙虛的角色。

董明珠將孟羽童招做秘書，稱不是把她當作網(wǎng)紅培養(yǎng)，而是作為一名管理者培養(yǎng)。

孟羽童的到來，對格力業(yè)績沒有幫助。2021年，格力電器實現(xiàn)營收達1878.68億元，同比增長11.69%。

董明珠說，“在2021年的發(fā)展過程當中，雖沒有達到我們預(yù)期的10%的目標，但是我覺得它的韌性更強了……”

2022年，格力財報增長力貧乏。格力電器 2022 年報，實現(xiàn)營業(yè)總收入 1901.51 億元，同比增長 0.26%。

相處不到兩年，孟羽童宣告離職。她的離開，也引發(fā)了一輪討論，那就是格力是不是對年輕人失去了吸引力。

不難理解，董明珠選擇上綜藝節(jié)目，和演員張翰一同當嘉賓，其目的是想打入年輕人市場。

無論是從人才招聘端，還是消費端，或是企業(yè)形象端，格力都想極力吸引年輕人的眼光。

只不過，孟羽童的離職，也讓格力背上“老板畫餅”的負面標簽。

董明珠雖在多個場合盛贊孟羽童，但成為“鐵娘子”的“一把手”挺難的。

孟羽童似乎總在一些場合，不由分說，突然被喊上臺跳舞。

她在舞臺上搖頭晃腦，肢體甩動，穿的卻是工作時的緊身西裝、襯衫，明顯不是有備而來。

誰家“接班人”，還要冷不丁上臺跳個舞？網(wǎng)友更戲稱這是“馬戲團雜技表演”。

這姑娘還慢慢發(fā)胖了，視頻中偶爾顯露倦容，被網(wǎng)友戲稱“累丑”了。

4月5日晚，孟羽童在小紅書賬號的一條視頻動態(tài)中說：“實話說，直播不算是我特別感興趣的工作，但是看到銷售額的時候，還是非常有成就感。”

4月7日，董明珠稱孟羽童不再當她的秘書，并表示相比秘書工作，孟羽童更熱愛直播工作。

董明珠顯然不懂年輕人的真實想法，格力也沒搞明白互聯(lián)網(wǎng)銷售密碼。

或許，董明珠真的需要認真思考，誰才能真正成為格力的接班人。