“剛打開收納筐，就被貓‘霸占’了”！3月28日，95后北京市民鄧靜收到零售平臺(tái)的收納筐。她把貓趴在收納筐里的照片上傳，成為評(píng)論區(qū)“曬貓族”中的一員。

▲美團(tuán)買菜筐被寵物貓霸占  （圖源：美團(tuán)買菜用戶上傳）

即使在美團(tuán)買菜這種“煙火氣”十足的App上，年輕人也能展現(xiàn)有趣。像鄧靜一樣，數(shù)百位用戶在美團(tuán)買菜收納筐評(píng)論頁面，上傳了超千張各色貓咪照片，其中不乏德文卷毛貓、緬因貓等品種，商品評(píng)論頁面變成“大型曬貓現(xiàn)場(chǎng)”。網(wǎng)友：“美團(tuán)買菜是懂貓窩的”。

年輕人消費(fèi)為“悅己”，養(yǎng)寵的年輕人也樂意“悅它”。像評(píng)論區(qū)很多貓主人一樣，為湊單得收納筐，鄧靜買了密云水庫魚和蔥姜蒜，美團(tuán)買菜一站式送到家門口。“我吃著密云水庫魚，貓有了新玩具，雙方各得其樂，生活充滿新鮮感”，鄧靜表示。

▲數(shù)百位用戶在收納筐評(píng)論區(qū)曬貓（圖源：美團(tuán)買菜用戶上傳）

打開美團(tuán)買菜App搜索“收納筐”發(fā)現(xiàn)，該款商品用戶評(píng)論接近8000條，數(shù)百人曬出貓照片。受寵物經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)帶動(dòng)，收納筐銷量已超過電池、鮮花、毛巾、洗臉巾等生活常備品，成為美團(tuán)買菜“生活居家榜”熱銷第一位。

▲收納筐成美團(tuán)買菜“生活居家榜”首位，超過電池、鮮花（圖源：美團(tuán)買菜頁面截圖）

“10個(gè)曬收納筐照片的人，8個(gè)在曬貓�！泵缊F(tuán)買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這本是一次“無心插柳”的促銷活動(dòng)。“用戶的需求就是我們的追求�？吹绞占{筐變貓窩后，我們連續(xù)推出不同顏色收納筐，滿足消費(fèi)者對(duì)美好生活的追求，在煙火氣中增添亮色與趣味度”。

年輕的“城市新中產(chǎn)”正將寵物貓當(dāng)成家庭成員。據(jù)《2022年中國(guó)寵物消費(fèi)報(bào)告》介紹，2022年中國(guó)城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模為2706億元，較2021年增長(zhǎng)8.7%，貓市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定擴(kuò)大�！�2022年中國(guó)貓科診療報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，20-30歲為養(yǎng)貓主體人群，占比62%。

▲美團(tuán)買菜各商品評(píng)論頁面，都出現(xiàn)“曬貓”現(xiàn)象 （圖源：美團(tuán)買菜用戶上傳）

毋庸置疑的是，北上廣深等一線城市的養(yǎng)貓群體，與“城市新中產(chǎn)”群體畫像基本吻合。 QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)擁有超2億人為新中產(chǎn)人群，80、90后分別占比50.8%、49.2%。從城市分布上看，top 3城市分別為北京、上海、深圳。而美團(tuán)買菜覆蓋國(guó)內(nèi)一線城市，主力用戶群體同樣為80后、90后年輕人。高度活躍的消費(fèi)背后是多元化的需求，這才讓“買菜”與“曬貓”有了交集。

在這個(gè)過程中，美團(tuán)買菜“30分鐘快送超市”提供的便捷性、實(shí)惠性，延伸出更深層次的情感展現(xiàn)和社交屬性。除收納筐外，美團(tuán)買菜啤酒、鮮花等商品評(píng)論區(qū)，也有人“曬貓”。“收納筐當(dāng)貓窩”展現(xiàn)對(duì)美與趣味的多元追求，年輕人在買菜這種傳統(tǒng)行為中，找到與精致、美好生活的交匯點(diǎn)。