來(lái)源/聯(lián)商網(wǎng) 

撰文/李瑟

美國(guó)知名彩妝品牌露華濃悄然關(guān)閉了天貓旗艦店。

日前，露華濃天貓官方旗艦店發(fā)布告示稱，店鋪將于3月15日終止?fàn)I業(yè)。目前，天貓已經(jīng)搜不到露華濃的店鋪，而其海外旗艦店也只剩兩個(gè)產(chǎn)品在售。

值得一提的是，露華濃品牌官方微博更新也停在了去年年底，其官方微信早在2021年就已經(jīng)停止更新。

實(shí)際上，露華濃如今的日子并不好過(guò)。

2022年6月，露華濃正式向美國(guó)紐約南區(qū)破產(chǎn)法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。文件顯示，截至當(dāng)年4月底，其資產(chǎn)總額為23億美元，但總債務(wù)高達(dá)到37億美元，其中包括2024年到期的票息為6.25%的優(yōu)先票據(jù)。同年10月，露華濃被強(qiáng)制退市。

露華濃是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一，1996年，露華濃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中文品牌名取自詩(shī)詞“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”。

然而，經(jīng)過(guò)十多年的經(jīng)營(yíng)，露華濃在中國(guó)市場(chǎng)未能交出滿意的成績(jī)單。迫于經(jīng)營(yíng)壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國(guó)市場(chǎng)。

千億級(jí)別的中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)品牌們來(lái)說(shuō)吸引力巨大。兩年后，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃收購(gòu)美妝品牌伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線天貓海外旗艦店，并于2019年升級(jí)為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃通過(guò)電商布局、邀請(qǐng)流量明星參與廣告代言，銷量迅速提升。

然而，“二進(jìn)宮”的露華濃依舊面臨更多挑戰(zhàn)。除了要面對(duì)本土和外資品牌競(jìng)爭(zhēng)，還要遭遇各類新興初創(chuàng)彩妝品牌的沖擊，又加上疫情的影響。

一名從事美妝行業(yè)6年的業(yè)內(nèi)人士在接受時(shí)代周報(bào)采訪時(shí)表示，露華濃無(wú)論是從產(chǎn)品款式，還是營(yíng)銷方式上，都缺乏創(chuàng)新，很難在如今新品牌、新產(chǎn)品輩出的國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)中脫穎而出。

不過(guò)，露華濃并不是第一個(gè)也不會(huì)是最后一個(gè)敗走的彩妝品牌。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，2022年美妝業(yè)態(tài)至少有31家品牌、600多家店關(guān)閉。在這其中，有不少品牌是由于退市而閉店，關(guān)閉的品牌中既包括外國(guó)品牌退出中國(guó)市場(chǎng)，也有本土品牌正式關(guān)停。

其中，2022年，共有21個(gè)外資品牌宣布關(guān)停或調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。調(diào)整最多的是來(lái)自美國(guó)的品牌，共有6家宣布戰(zhàn)略調(diào)整或進(jìn)入解散清算；韓國(guó)和法國(guó)品牌的調(diào)整數(shù)量并列第二，各有5個(gè)品牌；再者是加拿大，關(guān)停4家。

當(dāng)然，露華濃再一次敗走中國(guó)市場(chǎng)，與其母公司的債務(wù)糾紛和破產(chǎn)申請(qǐng)不無(wú)關(guān)系。

不過(guò)，這也給其他打算來(lái)中國(guó)市場(chǎng)淘金的品牌敲響了警鐘，時(shí)代在變，曾經(jīng)“躺賺”的黃金時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，它們?nèi)缃袼鎸?duì)的這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)截然不同了。