一家成立近百年的國(guó)際美妝巨頭，正面臨破產(chǎn)危機(jī)。

據(jù)央視財(cái)經(jīng)援引自美國(guó)福克斯新聞網(wǎng)12日?qǐng)?bào)道，知情人士透露，美國(guó)化妝品公司露華濃（REV.US，下稱(chēng)“露華濃”）最快于本周申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

據(jù)悉，露華濃多年來(lái)一直背負(fù)債務(wù)運(yùn)營(yíng)，疫情后供應(yīng)鏈成本上漲也對(duì)其產(chǎn)生壓力。標(biāo)普全球評(píng)級(jí)公司4月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，露華濃的經(jīng)營(yíng)前景仍面臨挑戰(zhàn)，公司需要為流動(dòng)性需求籌集資金。

值得一提的是，這不是露華濃的首次破產(chǎn)預(yù)警。2020年11月，露華濃曾申請(qǐng)破產(chǎn)，后因得到了債券持有人的支持，消除了一筆關(guān)鍵債務(wù)，暫時(shí)免于傾覆。

“我的第一支口紅就是露華濃。”“想當(dāng)年露華濃也是流量網(wǎng)紅。”不少用過(guò)露華濃的消費(fèi)者都深表惋惜，有網(wǎng)友表示，如果囤貨可以挽救品牌，愿意盡綿薄之力。

1932年，露華濃創(chuàng)立于美國(guó)紐約，一度是美國(guó)第二大化妝品生產(chǎn)商。1996年，露華濃進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，其中文品牌名取自詩(shī)詞“云想衣裳花想容，春風(fēng)拂檻露華濃”；露華濃也是最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌之一，至今已有26年。

??圖源：露華濃官方微信公眾號(hào)

“你也許不知道露華濃，但你媽媽一定知道。”6月14日，55歲的王琴（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者，20多年前，她曾給當(dāng)時(shí)準(zhǔn)備出國(guó)的妹妹送了一支露華濃的唇膏，直到現(xiàn)在，這支唇膏仍擺在妹妹的梳妝臺(tái)上。

40歲的武麗（化名）也向時(shí)代周報(bào)記者表示，自己從18歲開(kāi)始就用露華濃的美妝產(chǎn)品，是人生中的第一款大牌，直到現(xiàn)在都還會(huì)購(gòu)買(mǎi)。

曾經(jīng)風(fēng)光

露華濃曾輝煌一時(shí)。

在國(guó)貨美妝還沒(méi)興起的年代里，不少女性都會(huì)選擇國(guó)際品牌的美妝產(chǎn)品，武麗也不例外。

2000年，彼時(shí)還是大學(xué)生的武麗時(shí)常會(huì)和幾個(gè)舍友逛百貨商場(chǎng)，露華濃的香水、口紅、指甲油，往往是她的首選。“當(dāng)時(shí)很多女同學(xué)都會(huì)用露華濃的化妝品，我們覺(jué)得這很fashion。”她說(shuō)道。

入華后的露華濃也曾立下豪言壯志，2000年，時(shí)任露華濃集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO錢(qián)港基在接受采訪時(shí)表示：“中國(guó)是露華濃未來(lái)最大的市場(chǎng)，中國(guó)區(qū)2000年的銷(xiāo)售增長(zhǎng)目標(biāo)是40%到50%”。

然而，經(jīng)過(guò)十多年的經(jīng)營(yíng)，露華濃在中國(guó)市場(chǎng)未能交出滿(mǎn)意的成績(jī)單。據(jù)財(cái)報(bào)，2012年，露華濃凈營(yíng)收14.3億美元，在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營(yíng)收的2%；2013年，露華濃在亞太地區(qū)的銷(xiāo)售額甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，反觀同期的國(guó)際美妝品牌雅詩(shī)蘭黛，在亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度達(dá)到7%。

迫于經(jīng)營(yíng)壓力，露華濃在2013年12月31日宣布，將于2014年2月退出中國(guó)市場(chǎng)。

但千億級(jí)別的中國(guó)美妝消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)其來(lái)說(shuō)吸引力巨大，兩年后，露華濃選擇以電商形式回歸。2016年6月，露華濃收購(gòu)美妝品牌伊麗莎白·雅頓；同年9月，上線(xiàn)天貓海外旗艦店，并于2019年升級(jí)為露華濃官方旗艦店。

回歸后的露華濃通過(guò)電商布局、邀請(qǐng)流量明星參與廣告代言，銷(xiāo)量迅速提升。據(jù)媒體報(bào)道，2019年雙11，雅頓位列天貓高端美妝第七位，相較于2018年銷(xiāo)售額翻了一倍。

2020年的雙11，露華濃因“申請(qǐng)破產(chǎn)”登上熱搜，隨即引發(fā)一波國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的“野性消費(fèi)”熱潮。2021年618電商節(jié)，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當(dāng)天單場(chǎng)便賣(mài)出2萬(wàn)支。

品牌掉隊(duì)明顯

2020年傳出的“破產(chǎn)”消息，讓露華濃吃了一波“野性消費(fèi)”紅利。但此次再傳破產(chǎn)，似乎沒(méi)有掀起搶購(gòu)波瀾。

6月14日—15日，多名電商平臺(tái)的商家告訴時(shí)代周報(bào)記者，目前露華濃產(chǎn)品沒(méi)有出現(xiàn)被大量搶購(gòu)的情況。

“我們沒(méi)有收到露華濃要破產(chǎn)的消息，倉(cāng)庫(kù)正常發(fā)貨，來(lái)買(mǎi)的人不少，但沒(méi)有大額購(gòu)買(mǎi)的訂單。”淘寶上一名經(jīng)營(yíng)化妝品的商家向時(shí)代周報(bào)記者說(shuō)道。

另一名商家向時(shí)代周報(bào)記者表示，在本月，她店內(nèi)所售的露華濃粉底液不僅沒(méi)有被搶購(gòu)，甚至還有所回落。目前，該店露華濃粉底液的月銷(xiāo)量?jī)H為31件。

與其他入華多年的國(guó)際美妝大牌相比，露華濃在國(guó)內(nèi)的銷(xiāo)量顯然有些力不從心。

截至6月15日，在露華濃天貓官方旗艦店里，店鋪銷(xiāo)量第一的一款粉底液月銷(xiāo)量為2000+件。而在雅詩(shī)蘭黛官方旗艦店里，銷(xiāo)量第一的“粉水”月銷(xiāo)量高達(dá)8萬(wàn)+件；在美寶蓮旗艦店中，銷(xiāo)量第一的一款卸妝水月銷(xiāo)量高達(dá)10萬(wàn)+件。

露華濃甚至“打不過(guò)”后來(lái)居上的國(guó)貨美妝品牌。比如，在國(guó)貨美妝品牌花西子的淘寶旗艦店中，銷(xiāo)量第一的散粉月銷(xiāo)量為10萬(wàn)+件。

此外，露華濃還存在產(chǎn)品單一的問(wèn)題。以露華濃天貓官方旗艦店為例，店內(nèi)在售產(chǎn)品僅有25款，其中包括口紅、粉底液、眼影產(chǎn)品，都是推出已久的經(jīng)典品類(lèi)。

??圖源：露華濃官方微信公眾號(hào)

一名從事美妝行業(yè)6年的業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，露華濃無(wú)論是從產(chǎn)品款式，還是營(yíng)銷(xiāo)方式上，都缺乏創(chuàng)新，很難在如今新品牌、新產(chǎn)品輩出的國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)中脫穎而出。

“可能在不久后的將來(lái)，它還會(huì)再次宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。”上述業(yè)內(nèi)人士斷言道。

不過(guò)，即使風(fēng)光不再，但在部分消費(fèi)者心中，購(gòu)買(mǎi)露華濃更多是一種情懷。“我會(huì)一直購(gòu)買(mǎi)，直到它停產(chǎn)為止。”武麗說(shuō)道。