年貨節(jié)開啟前夕，京東小時(shí)購面向合作商家品牌，發(fā)布新店扶持計(jì)劃和聯(lián)合營銷升級兩大核心舉措，把實(shí)在好物優(yōu)惠、便捷購物體驗(yàn)帶給消費(fèi)者的同時(shí)，助推合作商家品牌把握年貨節(jié)銷售機(jī)遇、實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

今年的京東小時(shí)購年貨節(jié)主題為“年在一起 好禮到家”，將于12月16日晚8點(diǎn)開啟，持續(xù)至2月5日，貫穿冬至、臘八、元旦、小年、春節(jié)、元宵等多個(gè)檔期。京東小時(shí)購將基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大核心場域，攜手超20萬家線下全品類實(shí)體門店，以好禮好價(jià)、省時(shí)省心、年味滿滿的即時(shí)零售服務(wù)，讓各式年貨小時(shí)級最快分鐘級送到家，更好滿足消費(fèi)者年貨采購需求。

專項(xiàng)營銷資源包 扶持超3.5萬家新店高速成長

京東小時(shí)購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，新店扶持是今年年貨節(jié)針對合作商家的一大重點(diǎn)計(jì)劃。對新上線的門店，京東小時(shí)購將推出專項(xiàng)扶持營銷資源包，覆蓋超過3.5萬家新店，助力優(yōu)質(zhì)新店快速成長，持續(xù)豐富平臺的商品供給和生態(tài)，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。受益商家包括物美超市、便利蜂、切果NOW、健瑞兒母嬰專營店等，涵蓋超市、便利店、社區(qū)生鮮、母嬰、酒水、蛋糕、鮮花、水果果切等各種業(yè)態(tài)。

大促期間，京東小時(shí)購將基于京東到家APP和京東APP同城頻道兩大核心場域，在年貨節(jié)主會場設(shè)置新店專屬資源位，同時(shí)打造新店專屬會場，通過LBS（基于位置服務(wù)）能力，向門店周圍的消費(fèi)者精準(zhǔn)展示并推介年貨商品，將線上流量精準(zhǔn)導(dǎo)入門店，提升營銷曝光和年貨銷售。

整合營銷升級 “東聯(lián)計(jì)劃”助力年貨節(jié)資源高效聯(lián)動

年貨節(jié)歷來是消費(fèi)需求爆發(fā)、備受商家品牌重視的銷售黃金檔期。今年春節(jié)，基于最新的疫情管理政策的發(fā)布和落實(shí)，除了就地過年，返鄉(xiāng)過年、旅游過年都有望“安排上”，進(jìn)一步帶動年貨消費(fèi)需求升級。

對此，京東小時(shí)購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年年貨節(jié)期間，平臺流量扶持和營銷活動將全面升級，除了京東到家APP及京東APP同城頻道，還將聯(lián)動京東公域的更多流量資源，助力商家品牌銷售增長。與此同時(shí)，將延續(xù)并升級平臺、商家、品牌三方整合營銷的模式，通過線上線下全渠道資源整合共振，實(shí)現(xiàn)資源效能利用最大化。

營銷IP上，本次年貨節(jié)主打“超級品牌聯(lián)盟”“超級品牌日”“超級CP日”“特物Z”“超級品類日”和“我愛周末”6個(gè)營銷IP。針對更多細(xì)分場景、品類和客群，進(jìn)行場景營銷、人群營銷。

此外，“東聯(lián)計(jì)劃”也將成為拉動本次京東小時(shí)購年貨節(jié)商家品牌增長的一大營銷新勢力，小時(shí)購將投入3億曝光量級的流量營銷資源和約5億曝光量的站外推廣傳播護(hù)航加持。

東聯(lián)計(jì)劃，即京東品牌聯(lián)合營銷計(jì)劃，以產(chǎn)品化方式與商家品牌在營銷資源層面共建共贏，共同搭建聯(lián)合營銷生態(tài)，在品牌相互背書、提升消費(fèi)者認(rèn)知度的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)營銷資源高效置換和共贏。今年年貨節(jié)，商家品牌在自有采買的市場廣告投放資源中加入京東小時(shí)購元素和推廣鏈接，即可通過東聯(lián)計(jì)劃，以兌換東聯(lián)幣的形式，獲得京東到家APP和京東APP同城頻道的營銷資源。

據(jù)京東小時(shí)購營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，東聯(lián)計(jì)劃針對本次小時(shí)購年貨節(jié)實(shí)現(xiàn)了多處升級：使用定制版年貨節(jié)視覺元素可獲得更高的資源置換比例，投放地標(biāo)或電子大屏可獲得東聯(lián)幣額外獎勵，年貨節(jié)期間小時(shí)購流量反哺激勵。“目前，包括寶潔、聯(lián)合利華、益海嘉里在內(nèi)的眾多品牌商家都積極參與進(jìn)來，期待大家共同迎來年貨節(jié)生意的增長和爆發(fā)！”