12月2日，由南京市商務(wù)局指導(dǎo)，聯(lián)商網(wǎng)、搜鋪網(wǎng)主辦，南京睿之新聯(lián)合主辦的2022華東商業(yè)年會(huì)舉行。本次大會(huì)以“踔厲奮發(fā)·勇毅前行”為主題，探討商業(yè)在艱難逆境中的前行之路。大會(huì)采取線上的方式舉辦，并在聯(lián)商網(wǎng)視頻號(hào)進(jìn)行了直播。

在年度行業(yè)頒獎(jiǎng)典禮上，經(jīng)過專家顧問團(tuán)按照嚴(yán)格評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)評(píng)審的2022年度杰出商業(yè)運(yùn)營商、最具影響力購物中心-2022年度榜單、2022年度購物中心新勢力、2022年度購物中心營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、2023年度最具期待商業(yè)項(xiàng)目、2022年度購物中心新銳品牌等六項(xiàng)大獎(jiǎng)悉數(shù)揭曉。

其中，“2022年度購物中心營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”根據(jù)營銷設(shè)計(jì)亮點(diǎn)、銷售同比增長、百度收錄三大評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)，最終被百盛青島金獅廣場、成都大悅城、重慶大悅城、重慶渝北吾悅廣場、合肥廬陽萬象匯、合肥融創(chuàng)城、凱德虹口商業(yè)中心、龍湖上海閔行天街、南京建鄴吾悅廣場、莆田正榮中心、上海靜安大悅城、印力匯德隆杭州奧體印象城、豫園文商、鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場、INS.忠義1645斬獲（排名不分先后）：

百盛青島金獅廣場

百盛青島金獅廣場打造《Fantasy playground 奇幻游樂場》主題場景，以自主IP形象 LEONA 小歐為故事主線，整合商戶及外部資源相互關(guān)聯(lián)系統(tǒng)宣傳，活動(dòng)富于有延展性、故事性，顧客真人實(shí)景沉浸其中，帶來極高的互動(dòng)參與體驗(yàn)，同時(shí)為后續(xù)圣誕節(jié)、新年活動(dòng)的開展積蓄客流。

場景、IP、故事、品牌/商戶……從極致的視覺呈現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)體驗(yàn)、完美的品牌融合、沉浸式營銷推廣，百盛金獅廣場樹立特色鮮明的時(shí)尚調(diào)性，與顧客建立情緒共鳴，帶來與眾不同的獨(dú)特記憶。

LEONA小歐在去年游歷過星辰島后一直期待新的旅程。她聽說遠(yuǎn)方有個(gè)游樂場。那里有許多神奇的小飛馬，每匹飛馬都可以幫人實(shí)現(xiàn)一個(gè)斑斕的夢想。一天晚上，在夢境中的小歐來到了這里，然而這里卻陷入了黑暗，為了拯救心目中的游樂場，使它恢復(fù)往日的繁榮，小歐與她的朋友們開始了新的挑戰(zhàn)！

LION MALL金獅廣場結(jié)合美陳場景，以原創(chuàng)IP形象LEONA小歐為故事主線開展系列活動(dòng)，持續(xù)進(jìn)行推廣，不斷強(qiáng)化顧客對(duì)LION MALL的認(rèn)知。

以主題故事將品牌與外部資源進(jìn)行整合，相互關(guān)聯(lián)系統(tǒng)宣傳；為后續(xù)活動(dòng)積蓄客源，同時(shí)深化自主IP影響力，帶給顧客獨(dú)特記憶。

LION MALL 金獅廣場堅(jiān)持以顧客為核心，不斷創(chuàng)新，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)特色。每年舉辦的主題活動(dòng)都能帶給顧客不同的感受，吸引大量時(shí)尚年輕群體參與其中。活動(dòng)日大家盛裝出席，良好的體驗(yàn)，生動(dòng)的互動(dòng)形式，深得追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者認(rèn)同。

活動(dòng)期間，金獅廣場客流同比增加40%，銷售提高36%，媒體曝光量超1000 萬，在品牌商戶中樹立了良好的口碑。

成都大悅城

2022年成都大悅城嗨新節(jié)以“新品、新概念、新生活方式”為方向，圍繞“運(yùn)動(dòng)當(dāng)潮、新花怒放”的主題，整合外部及自有品牌資源進(jìn)行IP迭代，吸引全客群，同時(shí)結(jié)合市場及4月疫情發(fā)展態(tài)勢，動(dòng)態(tài)調(diào)整推廣策略，將嗨新節(jié)分為兩波，持續(xù)打響嗨新“IP”。

2022年成都大悅城嗨新節(jié)總銷售額1.2億元，客流破50萬人次，活動(dòng)費(fèi)效比5.4%。4月30日，單日銷售額達(dá)3755萬元，客流量突破8.7萬人次，總車流突破7971車次，銷售第一品牌共計(jì)119家。其中，全國銷售第一品牌24家，成都全城銷售第一品牌95家。會(huì)員新增2331人，會(huì)員消費(fèi)占比45%，單日小程序訪問破18.7萬人次。嗨新節(jié)（4月16日-4月17日及4月30日-5月4日），媒體曝光總量4100萬次，總銷售額1.2億元。活動(dòng)共投入127萬元，費(fèi)效比5.4%，同比持平。積極煥燃購物激情，推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，重啟2022年度消費(fèi)市場，實(shí)現(xiàn)客流銷售的強(qiáng)勢回暖。

同時(shí)，借助成都大悅城嗨新節(jié)的原創(chuàng)IP打造經(jīng)驗(yàn)，2022成都大悅城嗨新節(jié)后，已陸續(xù)推出大悅消費(fèi)季、城市動(dòng)靜季等大型活動(dòng)，后續(xù)大悅瘋搶節(jié)、燈光節(jié)等IP活動(dòng)也將陸續(xù)推出。成都大悅城在自有IP活動(dòng)上將不斷深化與提升，以“AAA潮玩購物公園”為品牌定位，持續(xù)聚焦線上+線下雙向賦能的商業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，探索商業(yè)消費(fèi)新場景、新體驗(yàn)、新玩法。

重慶大悅城

在商業(yè)綜合體泛娛樂和場景化購物興起的背景之下，重慶大悅城以青年文化為抓手，鏈接國內(nèi)最大規(guī)模的新音樂獨(dú)立唱片公司 - 摩登天空旗下“商業(yè)空間新場景-草莓TOWN”，重塑新青年文化消費(fèi)新場景；草莓TOWN峽谷音樂派對(duì)整個(gè)活動(dòng)周期從7月16日至7月31日，在此期間，重慶大悅城利用天然峽谷地理優(yōu)勢通過打造具有生態(tài)沉浸體驗(yàn)感的現(xiàn)場音樂表演、草莓能量打卡裝置、草莓食堂、草莓市集、草莓型錄等多元體驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更加豐富的文化體驗(yàn)。

草莓音樂節(jié)是中國最具標(biāo)志性和用戶粘性的頭部IP，是國內(nèi)最大線下演出流量入口，而草莓TOWN作為草莓音樂節(jié)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集合體，可根據(jù)不同城市、不同商業(yè)綜合體進(jìn)行整合，此次，重慶大悅城聯(lián)動(dòng)草莓TOWN打造重慶首展，通過多元社交給消費(fèi)者帶來沉浸式的“音樂+潮玩+購物”新鮮體驗(yàn)。

活動(dòng)當(dāng)天，項(xiàng)目環(huán)比客流提升37%，針對(duì)年輕客群匹配相應(yīng)的潮流運(yùn)動(dòng)零售和美妝SP，引導(dǎo)銷售提升 63%和45%。餐飲類31個(gè)商家整體提升42%；利用知名IP活動(dòng)連接城市年輕消費(fèi)力，躍活區(qū)域消費(fèi)活力，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展；同時(shí)，現(xiàn)場參與活動(dòng)人群粉絲效應(yīng)明顯，為MORDERN SKY LAB首店提升曝光的同時(shí)，能形成很好的消費(fèi)者圈層營銷推廣提升項(xiàng)目知名度和美譽(yù)度。

重慶渝北吾悅廣場

以項(xiàng)目“潮流藝術(shù)公園”的定位及持續(xù)深耕的街舞、音樂、電競、滑板等潮流圈層為策劃基礎(chǔ)，創(chuàng)立了重慶首個(gè)購物中心獨(dú)立潮流廠牌“γ5”，用潮流主理人角度，打造對(duì)話潮流圈層的獨(dú)特身份。

以γ5廠牌引領(lǐng)潮流圈層集結(jié)，以潮品鏈接消費(fèi)共感，以圈層垂直滲透Z世代，以潮展創(chuàng)新空間價(jià)值。以γ5為亮點(diǎn)，以潮力節(jié)為活動(dòng)形式，在活動(dòng)呈現(xiàn)方面，以對(duì)話的形式鏈接了4場跨圈層交流大會(huì)及1場廠牌揭幕儀式，以共感的形式舉辦了N場圈層潮流活動(dòng)。

舉辦電競明星見面會(huì)、街舞制霸賽、吾悅音樂SHOW、電競市集等潮流圈層活動(dòng)，通過活動(dòng)設(shè)置吸引電競明星現(xiàn)役選手WE.Best、Estarpro.橘子、二狗親臨現(xiàn)場與2800+電競?cè)臃劢z進(jìn)行互動(dòng)，吸引十余位街舞達(dá)人KOL成立果、傅豪、鳥人、肖青天、李柯、峰兒、楊一、皎皎、阿龍、沈孟等主動(dòng)擔(dān)當(dāng)裁判并與參賽者battle互動(dòng)，吸引街舞愛好者3200+，吸引成都知名隨機(jī)舞蹈組織BZ街舞帶領(lǐng)900+街舞圈層愛好者進(jìn)行現(xiàn)場表演氛圍極佳，以吾悅show為音樂圈層噱頭邀請(qǐng)超級(jí)對(duì)撞機(jī)、山霧橋、果然樂隊(duì)、丑橘出逃樂隊(duì)、五個(gè)輪子等樂隊(duì)現(xiàn)場表演，為3500+音樂圈層愛好者帶來了一場音樂盛宴。

以γ5潮力節(jié)活動(dòng)為契機(jī)聯(lián)動(dòng)重慶市電子競技協(xié)會(huì)，重慶街舞協(xié)會(huì)，WE俱樂部，Estarpro俱樂部進(jìn)行和合作，并于重慶市電子競技協(xié)會(huì)進(jìn)行了戰(zhàn)略合作并舉辦授牌儀式，授予重慶渝北吾悅廣場“優(yōu)秀電子競技場地”，在曝光方面借勢王者榮耀I(xiàn)P，覆蓋粉絲750w，曝光量1300w+，街舞圈層借助KOL、渠道社群、機(jī)構(gòu)線下宣傳等渠道曝光量800W+，邀請(qǐng)中國新聞網(wǎng)、華龍網(wǎng)、上游新聞、騰訊時(shí)尚、網(wǎng)易、重慶購物狂、重慶潮生活等10+重慶主流媒體人做活動(dòng)后宣，加強(qiáng)品牌背書；活動(dòng)整體曝光量3800w+。

從活動(dòng)邀請(qǐng)的青年圈層玩家為基礎(chǔ)進(jìn)行SP活動(dòng)的設(shè)置，針對(duì)數(shù)碼、餐飲、潮流零售、體驗(yàn)等業(yè)態(tài)設(shè)置針對(duì)性活動(dòng)，銷售取得了單日新高。其中區(qū)域銷售第一品牌12個(gè)。品牌內(nèi)部銷售第一品牌16個(gè)。

依托本次活動(dòng)的3800w+的整體曝光、130+合作單位（協(xié)會(huì)、機(jī)構(gòu)、KOL等）的渠道圈層粉絲征集，本次活動(dòng)期間客流環(huán)比增長56%，銷售環(huán)比增長62%。

合肥廬陽萬象匯

2022年7-9月廬陽萬象匯3周年店慶期間，項(xiàng)目通過引入《變形金剛-能力晶體計(jì)劃》華中區(qū)域首展、中國說唱巔峰對(duì)決熱門網(wǎng)綜，雙IP賦能，通過起勢期 、蓄勢期、爆發(fā)期有序匹配暑期檔、七夕節(jié)、中秋節(jié)節(jié)點(diǎn)打造一場再次轟動(dòng)全城的周年慶。

持續(xù)借勢變形金剛美陳IP效應(yīng)，聯(lián)動(dòng)場內(nèi)品牌，深度合作、高頻嫁接落地活動(dòng)，提升項(xiàng)目曝光度的同時(shí)，精準(zhǔn)引流商戶目標(biāo)客群，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

媒體宣傳有效提高項(xiàng)目市場聲量、塑造城市級(jí)話題事件。周期內(nèi)整合多家異業(yè)資源提升活動(dòng)、宣傳豐富度，引流全市客群，促進(jìn)店慶期間銷售轉(zhuǎn)化。

合肥融創(chuàng)城

2022年8月開展融創(chuàng)集團(tuán)聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新營銷“825會(huì)員狂歡周年慶”活動(dòng)，其中創(chuàng)新活動(dòng)形式，創(chuàng)新營銷推廣渠道，均達(dá)到最佳活動(dòng)效果。

825會(huì)員狂歡周年慶活動(dòng)以會(huì)員系列促銷，服務(wù)集團(tuán)業(yè)主聯(lián)動(dòng)，業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，主力集客+異業(yè)合作聯(lián)動(dòng)暖場引爆節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新營銷形式。

活動(dòng)期間開展了夏日奇趣夜市，泡沫盛夏狂歡，夏日奇幻舞臺(tái)劇，蒸汽朋克木偶嘉年華，827不夜茂狂歡電音之夜，野島生活市集，周年慶千人生日派對(duì)，萌寵擼貓展等8場主力創(chuàng)新話題營銷集客互動(dòng)。同時(shí)共聯(lián)動(dòng)60場+異業(yè)資源爆發(fā)場內(nèi)客流，合肥融創(chuàng)茂2022年825活動(dòng)9天總銷售為4335.50萬元，同比提升87%；帶動(dòng)客流同比上升43.78%。

此外“825會(huì)員狂歡周年慶活動(dòng)”分別聯(lián)動(dòng)了融創(chuàng)服務(wù)集團(tuán)、融創(chuàng)文旅、融創(chuàng)酒店。聯(lián)動(dòng)服務(wù)集團(tuán)業(yè)主分別開展了免費(fèi)領(lǐng)取樂園夜游票，業(yè)主專屬消費(fèi)滿額抽獎(jiǎng)禮，業(yè)主專車接送包場觀影，業(yè)主場免費(fèi)參與內(nèi)主力集客互動(dòng)，業(yè)主827不夜茂專屬折扣等5大創(chuàng)新營銷活動(dòng)形式給融創(chuàng)業(yè)主更好的服務(wù)體驗(yàn)感，和歸屬感。當(dāng)天到場融創(chuàng)業(yè)主3000人+，融創(chuàng)業(yè)主會(huì)員拉新2000人+，帶動(dòng)銷售13W+，聯(lián)動(dòng)物業(yè)客服群，推廣活動(dòng)信息“5大權(quán)益”到店即享，覆蓋業(yè)主6萬+，同步自媒體，社區(qū)等媒體覆蓋活動(dòng)話題曝光20w+；

線上媒體宣傳通過本地KOL萬家熱線線上媒體話題曝光10w+，萬家社區(qū)社群話題互動(dòng)60個(gè)+，曝光量10w+，同時(shí)通過自有自媒體官微/微博/視頻號(hào)/社群/朋友圈話題曝光20w+；

線下媒體通過社區(qū)入戶門道閘，融創(chuàng)物業(yè)，樂園，酒店，商業(yè)物料點(diǎn)位全面鋪排，信息量曝光50w+。

通過活動(dòng)形式及宣傳推廣形式的創(chuàng)新，825會(huì)員狂歡周年慶為全合肥打造了一個(gè)“休閑/購物/游玩/會(huì)員福利奇趣新體驗(yàn)”。

凱德虹口商業(yè)中心

2022年凱德虹口商業(yè)中心在商場一樓舉辦了一場名為“MEET NEW WORLD”的元宇宙公益畫展，將50幅孤獨(dú)癥兒童的畫作以數(shù)字藏品的形式上線NFT中國平臺(tái)，每個(gè)作品衍射20個(gè)副本，總量達(dá)到1,000個(gè)。 2022年3月25日在凱德虹口官方微信號(hào)及NFT中國平臺(tái)上同時(shí)發(fā)布，不到1小時(shí)便已售罄。所獲得的收益部分悉數(shù)捐贈(zèng)給了彩虹筆公益機(jī)構(gòu)，用于幫助孤獨(dú)癥患者的公益事業(yè)。

線下畫展更結(jié)合了AR、VR等虛實(shí)交互的體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)藝術(shù)畫展的形式，帶給大眾全新的公益參與度和體驗(yàn)感。這種將新潮元宇宙概念與公益結(jié)合的做法，不僅開拓了全新的傳播途徑，吸引更多的年輕群體投身到公益事業(yè)。還另辟蹊徑，為企業(yè)參與公益事業(yè)打造出一個(gè)差異化樣本，是一次突破性的公益形式創(chuàng)新，同時(shí)也為商業(yè)體博得眾多年輕群體眼球。

龍湖上海閔行天街

結(jié)合后疫情時(shí)代下的“情緒焦慮”大背景，龍湖上海閔行天街聯(lián)合國內(nèi)知名策展藝術(shù)機(jī)構(gòu)及周邊年輕高校群體在國慶假期共創(chuàng)《上海首個(gè)“躺平”主題概念藝術(shù)展》，呼吁大家“停止焦慮，暫停下來充好電，再出發(fā)”。

上海市首屆《 “躺平”主題概念藝術(shù)展》中，“躺的瓶”概念超市，“躺瓶售賣專區(qū)”“摸魚池”“假期充值收銀臺(tái)”“直擊躺瓶現(xiàn)場”四大特色區(qū)域超200㎡主題展空降閔行天街，成為上海國慶網(wǎng)紅打卡熱門展覽之一。展覽期間累計(jì)打卡人次超過10W，商場客流累計(jì)35萬，營業(yè)額累計(jì)超3000萬。

品牌聯(lián)動(dòng)活動(dòng)奈雪的茶營業(yè)額上海區(qū)域NO.2，MOUSSY營業(yè)額江浙滬區(qū)域增長NO.1，小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等熱門社交媒體自發(fā)UGC上千，累計(jì)曝光達(dá)64萬次。

南京建鄴吾悅廣場

以場景鏈接消費(fèi)者，打造城市級(jí)標(biāo)桿營銷事件。

萬朵玫瑰瀑布打造南京最浪漫的七夕打卡點(diǎn)。10000朵玫瑰、20米臺(tái)階傾斜而下，在七夕節(jié)日氛圍的烘托下，迅速成為南京人打卡的首選地。此次場景選擇放大廣場內(nèi)外一體的建筑空間亮點(diǎn)，打通了中心廣場作為廣場內(nèi)外聚客發(fā)動(dòng)機(jī)的屬性，增加了顧客對(duì)建鄴吾悅的空間場景感知。

同城話題榜第一，自主傳播流量刷爆社交圈。8月2日-8月4日持續(xù)霸占抖音南京同城熱搜榜第一位，最高熱度達(dá)到820萬播放量。抖音單條最高點(diǎn)贊12.4萬，轉(zhuǎn)發(fā)超4.9萬，播放量超450萬次。活動(dòng)期間，抖音相關(guān)內(nèi)容發(fā)布超500條，小紅書筆記發(fā)布超300篇，大眾點(diǎn)評(píng)搜索點(diǎn)擊量環(huán)比增長55%，自主到店拍攝的達(dá)人KOC超百位，真正實(shí)現(xiàn)了幾何增長式的傳播聲量，霸占了整個(gè)南京人民的社交媒體，讓建鄴吾悅再次出圈。

登上南京發(fā)布、建鄴播報(bào)，主流媒體爭相報(bào)道。“南京發(fā)布”“建鄴播報(bào)”“南京消費(fèi)發(fā)布”等政府官方媒體發(fā)聲，南京日?qǐng)?bào)、金陵晚報(bào)等媒體紛紛登報(bào)報(bào)道，實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)聲量的二次傳播。

8月2日抖音南京同城熱搜榜top1“這就是屬于南京人的浪漫吧”，超1000w+曝光量熱度；活動(dòng)期間，玫瑰瀑布相關(guān)話題刷爆小紅書、抖音等社交平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)南京商場熱門榜第二名，成為七夕南京必逛打卡愛情地標(biāo)；七夕當(dāng)天廣場客流超7萬人，活動(dòng)期間客流環(huán)比提升20%；南京發(fā)布、南京消費(fèi)發(fā)布、建鄴播報(bào)、金陵晚報(bào)等媒體相繼報(bào)道，持續(xù)擴(kuò)大影響力。

莆田正榮中心

正榮商業(yè)獨(dú)創(chuàng)IP活動(dòng)——超級(jí)幸福節(jié)，專屬打造幸福商業(yè)理念。2022作為幸福品牌概念4.0延伸，聯(lián)動(dòng)眾多品牌商家、政企學(xué)校、媒體機(jī)構(gòu)、公益組織等共創(chuàng)幸福高“光”時(shí)刻，以“樂趣翻倍+資源翻倍+優(yōu)惠翻倍”，在莆田燃起一場關(guān)于幸福的“造節(jié)”活動(dòng)，與顧客、員工、業(yè)主、商戶、以及合作伙伴們，在“追求幸福”上一起同行：

打造IP，倡導(dǎo)幸福商業(yè)，借助昭和奧特曼影響力，兒童劇+見面會(huì)+巡邏的引流模式，同步搭臺(tái)唱戲，整合了30場+異業(yè)聯(lián)動(dòng)，引爆客流，全月客流突破150萬+，新增會(huì)員1.2萬+，活動(dòng)曝光量1000萬+；

業(yè)績?yōu)橥酰蛟斐腋Ｆ放浦堋⒊腋ｉW耀日、超幸福團(tuán)購會(huì)、超幸福直播間等活動(dòng)，引爆狂歡熱潮，鏈接消費(fèi)者，活動(dòng)期間，30余家品牌業(yè)績區(qū)域第一，8月銷售同比去年遞增86%；

創(chuàng)新為魂，聯(lián)動(dòng)正榮服務(wù)志愿者協(xié)會(huì)、正榮物業(yè)、商戶等舉辦超幸福前哨戰(zhàn)，開展系列公益主題活動(dòng)；通過超幸福VIP認(rèn)證，開展系列會(huì)員福利、業(yè)主福利等活動(dòng)，錨定會(huì)員心智；通過團(tuán)券、秒殺、兌換等線上活動(dòng)，將流量導(dǎo)入實(shí)體商業(yè)，拓寬商家銷售的增量；

上海靜安大悅城

7月1日至8月21日，洛天依十周年首展于靜安大悅城南座L3開展。這是虛擬歌手洛天依出道以來首度舉行線下展覽。現(xiàn)場設(shè)置超800平米大型綜合展區(qū)，100+限定商品販?zhǔn)郏?大高科技互動(dòng)設(shè)施，30+定制打卡點(diǎn)。52天的展期，現(xiàn)場互動(dòng)人次超5萬人次，累計(jì)銷售金額超170萬元，線上曝光量突破1億人次。實(shí)現(xiàn)線上線下雙爆發(fā)，成為魔都夏季最為炙手可熱的IP打卡地。

洛天依10周年線下大展創(chuàng)新地解決了虛擬人IP走入線下的難題。通過360度全息沉浸式體驗(yàn)區(qū)——星空瞭望臺(tái)，全方位展出洛天依10年歷程的精彩片段。并聯(lián)合全球領(lǐng)先的人工智能小冰框架定制的洛天依AI聲庫，讓參觀者體驗(yàn)AI洛天依的歌聲，并能親身參與到洛天依AI聲庫的測試中，拉進(jìn)了虛擬偶像與現(xiàn)實(shí)次元的距離，實(shí)現(xiàn)了跨次元的應(yīng)援互動(dòng)，滿足了粉絲與虛擬偶像產(chǎn)生親密聯(lián)結(jié)的需求。引領(lǐng)國風(fēng)次元文化潮流，關(guān)注Z時(shí)代新風(fēng)向。

同時(shí)，展覽期間，現(xiàn)場結(jié)合節(jié)假日、新品推售等節(jié)點(diǎn)，高頻次推出洛天依生日會(huì)、七夕WOTA藝國風(fēng)游園、10周年周邊發(fā)售、8王龍人偶等各類互動(dòng)打卡活動(dòng)，不斷維持并拉升線下熱度。其中，洛天依生日會(huì)當(dāng)天舉行現(xiàn)場直播，并創(chuàng)造性地用洛天依主題色點(diǎn)亮靜安大悅城地標(biāo)——SKY RING摩天輪，掀起粉絲打卡熱潮，生日會(huì)當(dāng)天全平臺(tái)曝光量超10億人次，快閃店當(dāng)日銷量超過11萬元，體現(xiàn)了極強(qiáng)的IP傳播力與影響力。

印力匯德隆杭州奧體印象城

洞察疫情常態(tài)化下消費(fèi)者對(duì)“度假”“沉浸體驗(yàn)”的需求，放大空間場景優(yōu)勢，以場景煥新+沉浸式PR+會(huì)員活動(dòng)，增強(qiáng)消費(fèi)者情感鏈接，從而迭代為“最具度假感商場”。初夏季以“不落夏 Summerup”為主題，“天空下不落幕的沙灘派對(duì)”為活動(dòng)主線，旨在屋頂特色空間“杭州首個(gè)天空之鏡水景/天空跑道”打造以日落沙灘/日落市集為主的泰式度假風(fēng)情互動(dòng)場景體驗(yàn)，夜間開展日落微醺生活節(jié)、日落登灘夜、高端會(huì)員拍賣會(huì)、花樣調(diào)酒品鑒、音樂演繹等活動(dòng)。

圍繞四季主題開展一系列雙月營銷活動(dòng)，從春天、夏日到秋風(fēng)，營造出365日全天候度假感。春季緊跟時(shí)下流行的露營經(jīng)濟(jì)趨勢，在3-4月以“非常春天unique spring”為主題，從室內(nèi)雨林到天空屋頂制造出一系列邂逅春天的驚喜； 7-8月的“See Sea夏日浪漫”，則將潛水艇裝置、藍(lán)島月升、海角市集等搬進(jìn)購物中心，打造專屬的夏日浪漫生活方式。一周年之際以“一纜秋風(fēng)FULL OF FALL”為主題，打造杭州首個(gè)纜車沉浸式互動(dòng)藝術(shù)裝置展。

不斷革新的主題場景之下，形式多樣的話題性活動(dòng)持續(xù)上演，比如“人工降雪”“露天巨幕影院”“交響樂演奏”“微醺生活節(jié)”等，持續(xù)打造沉浸式場景體驗(yàn)，使得5、6樓成為消費(fèi)者享受休閑時(shí)光的“歡聚地”。

豫園文商

九月金秋之際，豫園商城圍繞中國傳統(tǒng)文化中的“節(jié)氣”打造“節(jié)氣江南”這一系列文化IP。節(jié)氣江南·仲秋月神游以豫園傳統(tǒng)文化街區(qū)為基地，以“節(jié)氣”為文化共鳴，為大眾感受全新的東方美學(xué)生活方式，提供沉浸式場域。在講好中國文化故事，傳播好中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的同時(shí)，為豫園商城贏得商業(yè)價(jià)值、品牌價(jià)值、文化價(jià)值的全方位提升。

仲秋月神游期間，豫園商城吸引大量中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化愛好者，實(shí)現(xiàn)客流、銷售雙增長。活動(dòng)期間客流同比增長15%；銷售額同比增長56%。

仲秋月神游總計(jì)傳播曝光超2億，傳遞出強(qiáng)烈的文化品牌價(jià)值，被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。豫園仲秋月神游以新媒體端為主陣地，包括抖音、視頻號(hào)、小紅書、漢服社群等傳播渠道，口碑全面爆發(fā)，在傳播中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。抖音“月神下凡豫園”話題播放量超600萬。同時(shí)，仲秋月神游引發(fā)全國主流媒體持續(xù)關(guān)注報(bào)道，央視、新華社、中新社、央廣進(jìn)行現(xiàn)場報(bào)道，上海本地媒體發(fā)布元稿件50余篇，引發(fā)廣大受眾強(qiáng)烈關(guān)注。

仲秋月神游傳播在創(chuàng)新品牌和口碑持續(xù)發(fā)酵的過程中，還引發(fā)強(qiáng)烈文化共鳴。新華社二度跟進(jìn)深度報(bào)道，并對(duì)此內(nèi)容進(jìn)行全球推送，傳播關(guān)注度超百萬。在傳播傳統(tǒng)文化、創(chuàng)新演繹國潮內(nèi)容，講好中國故事上，豫園商城中秋月神游是一項(xiàng)不可多得的成功案例。

鄭州杉杉奧特萊斯購物廣場

全民營銷：除目標(biāo)渠道媒體投放外，充分運(yùn)用“羊群效應(yīng)”，調(diào)動(dòng)全廣場品牌社群、員工、導(dǎo)購、聯(lián)盟合作單位、社區(qū)物業(yè)等齊力宣發(fā)，覆蓋全省及周邊省份上億人口的精準(zhǔn)觸達(dá)；發(fā)動(dòng)上百個(gè)品牌全省的資源（包括顧客社群、品牌公眾號(hào)等）做連續(xù)3次以上核心內(nèi)容的宣發(fā)；

自媒體為王：自媒體抖音矩陣營銷。建立全廣場各品牌店鋪抖音號(hào)，以杉杉奧萊官方抖音為根據(jù)地，形成杉杉奧萊自有的媒體矩陣，同時(shí)發(fā)聲。店慶期間持續(xù)曝光，其中120+家品牌共計(jì)發(fā)布200+條周年慶相關(guān)視頻，為廣場精準(zhǔn)營銷及引流。

一場萬人粉絲音樂節(jié)：聯(lián)合河南省都市頻道王牌欄目《打魚曬網(wǎng)》打造年度最具號(hào)召力的音樂盛會(huì)；三場2500+組家庭參考與的兒童才藝大賽：聯(lián)合全市20+家教培機(jī)構(gòu)打造少兒才藝大賽，精準(zhǔn)客群引流到店；5萬張免費(fèi)游樂券全城送：超3000㎡大型兒童游樂園開業(yè)福利，5萬張兒童免費(fèi)門票全城送，精準(zhǔn)引流目標(biāo)客群到店。跨界合作：聯(lián)合品牌，邀請(qǐng)明星到店，舉辦“鮮肉明星”粉絲見面會(huì)。

百萬補(bǔ)貼：政企聯(lián)合，百萬補(bǔ)貼投入，滿減+滿贈(zèng)+抽獎(jiǎng)，實(shí)實(shí)在在的惠民福利。商品+價(jià)格：提前盤貨、提前選爆品、提前進(jìn)倉；貨品豐富、貨量充足、折扣力度全年最低；人員加持：高銷人員、后勤人員、品牌主管與高管，到場助力同做銷售，保障服務(wù)力量，激發(fā)服務(wù)熱情。

INS.忠義1645

后疫情時(shí)代的商業(yè)，誰能脫穎而出？江陰市作為傳統(tǒng)認(rèn)知的百強(qiáng)縣榜首，商業(yè)體發(fā)展幾近飽和，一條商業(yè)街如何打破桎梏？做到線上線下全面開花，江陰市民人盡皆知的江陰INS.忠義1645商業(yè)街，持續(xù)進(jìn)階的營銷創(chuàng)新力可能是銀城商管給出的最優(yōu)解。

2022年9月30日-10月2日，江陰INS.忠義1645街區(qū)舉辦尋找江陰赫茲音樂節(jié)活動(dòng)，不同于傳統(tǒng)的音樂節(jié)活動(dòng)，在本次活動(dòng)中不僅增加了民謠、搖滾、電音等元素，同時(shí)也融合江陰在地文化打造專屬于江陰市民的“忠義夜巷”，基于對(duì)城市青年文化和全新生活方式的深入研究，花式玩轉(zhuǎn)“室外”，不僅有外擺市集重聚人間煙火氣，也有尋找同頻道的江陰潮流玩家的視聽盛宴。

2022年9月30日，客流量最高峰同時(shí)容納超3.5W人；通過自媒體抖音號(hào)、視頻號(hào)、直播、小紅書以及朋友圈廣告宣傳曝光度共計(jì)180W+；通過活動(dòng)現(xiàn)場募粉及SP活動(dòng)共計(jì)新增4000+；項(xiàng)目餐飲娛樂業(yè)態(tài)在活動(dòng)期間環(huán)比前期銷售提升180%。