來源/青眼

撰文/小朱

世界首富馬斯克開始賣香水了。沒錯，正是特斯拉CEO，忙著造火箭的馬斯克。

近日，馬斯克在推特發布一款名為“燒焦頭發（Burnt Hair）”的香水。據青眼了解，該款香水售價為100美元，目前已售超2萬瓶。無論是從馬斯克的行事風格，還是蓬勃的香水市場來說，似乎都不感到意外。

馬斯克賣香水 一天銷售破1430萬

據了解，馬斯克曾在9月發布一張帶有“BURNT HAIR”字樣的概念圖，為此款香水發布預熱。10月9日，馬斯克發布產品圖，再次預告“（香水）即將到來”。

▍截自馬斯克推特發布的產品預熱動態

10月12日，馬斯克的香水正式揭開面紗。有意思的是，馬斯克還將自己推特賬號的簡介改為“香水推銷員”。

▍截自馬斯克推特賬號

青眼發現，該款香水上架于馬斯克旗下鉆地公司(Boring Company）官方網站，并占據官網首頁的位置。這一系列動作來看，似乎這次馬斯克又動了真格。

▍截自鉆地公司(Boring Company）官網首頁

馬斯克介紹，這款香水外觀采用類似紅寶石的設計，適合所有性別。他甚至贊其為“地球上最好的香水”。暫且不論這是否符合廣告法，如此狂語倒是很馬斯克。

在香水介紹頁面，“BURNT HAIR”名稱下有一句“The Essence of Repugnant Desire（厭惡欲望的本質）”的slogan，在下方則有兩句含義模糊的廣告語用來詮釋香水的調性，分別為“就像不用千辛萬苦，也能享受美好的燭光晚宴” 與“在人群中脫穎而出！當穿過機場時，會有目光向你看去。”

面對少得可憐的有效信息，甚至有媒體猜測其名稱“燒焦頭發（BURNT HAIR）”的意指此款香水的味道就是燒焦的頭發味。

▍截自“BURNT HAIR”香水詳情頁

馬斯克推特賬號擁有粉絲數高達一億，而此款香水銷售的火爆也證明了他的高人氣。

據馬斯克推特顯示，該款香水在推出后，僅用不到6小時就銷售突破10000瓶，不到28小時，該香水已售20000瓶，預計收入達200萬美元（約合1439.88萬人民幣）。而馬斯克正式發布此款香水的置頂推特點贊已達9.4萬，轉發也突破了9千。

此外，馬斯克在推特表示，該香水可用虛擬貨幣狗狗幣支付。不過需要說明的是，此款香水采取預售形式，將在2023年第一季度正式出貨。因此外界也有聲音擔憂會不會是“虛晃一槍”。

跨界不止

據福布斯2022年全球億萬富豪榜顯示，特斯拉首席執行官埃隆馬斯克以2190億美元排名第一。擔任特斯拉CEO，擁有SpaceX等多家科技公司的馬斯克似乎擁有無窮的創意和超強的執行力，餐飲業、玩具業、虛擬貨幣等各種行業他都有涉足。此次進軍香水行業同樣讓人頗感意外，不過倒也符合其天馬行空的行事風格。 

“像我這樣的名字（MUSK也有麝香的含義），進入香水行業是不可避免的——為什么我要奮斗這么久”，馬斯克說道。

而在10月12日正式發布“BURNT HAIR”香水后，截至目前，馬斯克接連發了十余條關于香水的動態，除向消費者推薦此款香水外，馬斯克還發表了一連串感想，“已經迫不及待看到明天香水銷售破百萬美元的新聞了”，他甚至調侃道，“請買我的香水，這樣我就可以買到推特了。”

事實上，曾高調表示“沒有造型師，也沒有化妝”的馬斯克與化妝品行業并非毫無關系。馬斯克的母親梅耶·馬斯克雖已年過七旬，卻仍活躍在各大T臺，還在69歲那年成為知名化妝品牌 COVERGIR（封面女郎）的代言人，一舉創造了美妝代言人年紀的新紀錄。

名人扎堆入局，香水持續領漲

事實上，香水市場從來不缺攪局者，名人香水更是香水品類的重要類型。明星的獨特個性與審美與香水結合往往會有很好的商業效果，消費者也愿意為自己追崇的名人香水買單。

歐美香水市場成熟，商業氛圍濃厚，更為歐美名人推出個人香水提供了天然土壤。如知名流行歌手Ariana Grande、好萊塢巨星詹妮弗·洛佩茲等都曾創立了自己的香水品牌 。

此外，“嗅覺經濟”崛起，全球香水市場的樂觀趨勢也是名人紛紛投入香水市場的重要原因。

據歐睿數據顯示，全球香水市場未來5年復合增長率約為7%，2025年將達到4321億人民幣，未來幾年，全球香水行業市場發展潛力巨大。據LVMH集團剛剛發布的第三季度財報顯示，其香水與化妝品板塊2022年前三季度業績上漲了12%，從46.68億歐元上漲至55.77億歐元。

而歐美市場一直是全球香水市場的重要組成部分。據美國商業雜志《福布斯》供稿人Shelley E. Kohan表示，全球化使得香水市場逐步擴張，北美和歐洲一直是香水產業強勁的市場。

據美妝巨頭科蒂2022財年第四季度財報顯示，其高端香水在北美和歐洲繼續保持強勁增長，與去年相比增長了約20%。

反觀中國，有數據預測中國到2030年有望成為全球第二大香水市場。在此機遇下，除了國際巨頭如歐萊雅、雅詩蘭黛紛紛向中國引進香水品牌，本土香水香氛品牌也嶄露頭角，諸如觀夏、聞獻等新品牌發展迅猛。

如此蓬勃的市場，未來，還將會有更多新品牌誕生，也會出現更多跨界者涌入香水市場，馬斯克不會是最后一個。