來(lái)源/后浪研究所

作者/佳蔚

上周五，iPhone14系列正式發(fā)售， 每年這個(gè)拼 手速的時(shí)刻 總是「有人歡喜，有人愁」， 當(dāng)然，如果沒(méi)能搶到首發(fā)的用戶， 也能選擇買黃牛手里的溢價(jià)名額。 

但今年的情況卻讓牛們大跌眼鏡：「發(fā)售前，雄心壯志要賺幾十萬(wàn)；發(fā)售后，反被割了幾十萬(wàn)」甚至話題#黃牛訴苦蘋果14倒貼100元出#迅速登上熱搜，獲得了3億次的閱讀。

iPhone怎么突然就這么「難賣」了呢？在上周的「后浪小數(shù)據(jù)」欄目中， 我們其實(shí)已經(jīng)聊到了 「年輕人對(duì)iPhone 14的購(gòu)買熱情消退」 。但這可是蘋果啊！iPhone啊！能讓黃牛都砸在手里賣不出， 我們沒(méi)想到， 黃牛沒(méi)想到， 喬布斯更沒(méi)有想到。。。 

而與iPhone 14 系列的慘淡相對(duì)應(yīng)的則是：#iphone14跌破發(fā)售價(jià)mate50溢價(jià)#悄然登上熱搜，華為同期開(kāi)售的Mate50系列卻成「一機(jī)難求」。

其實(shí)這無(wú)論是蘋果還是華為，這兩個(gè)新系列都因?yàn)榻衲甑亩▋r(jià)在發(fā)售前就引起了好幾波討論：iPhone 14 Pro Max 1TB的售價(jià)達(dá)到13499元；華為mate 50 Rs 頂配版12GB+1TB達(dá)到12988元。高配置版的旗艦機(jī)型售價(jià)邁過(guò)萬(wàn)元大關(guān)， 對(duì)各大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)， 似乎已經(jīng)不是什么新鮮事了。 

但花10000元買一臺(tái)手機(jī)這件事究竟可行嗎？ 年輕人到底對(duì)「萬(wàn)元機(jī)」又有多少購(gòu)買欲望呢？ 懷著這個(gè)疑問(wèn)， 「后浪小數(shù)據(jù)」欄目在36氪官方微博發(fā)起了 「你會(huì)購(gòu)買超萬(wàn)元的手機(jī)嗎？」的投票調(diào)查。

最終有1015位受訪者給出了他們的回答↓

我們發(fā)現(xiàn)： 超過(guò)半數(shù)的年輕人 果斷選擇「不會(huì)購(gòu)買超萬(wàn)元的手機(jī)」， 而僅有近10%的受訪者表示「愿意直接沖最貴的頂配手機(jī)」 。 顯然，花一個(gè)月工資買臺(tái)手機(jī)， 對(duì)于多數(shù)年輕人來(lái)說(shuō)仍是「生命不可承受之重」。 

但我們依然能看到，還是有31.5%的中間派表示需要考慮綜合性價(jià)比決定， 并非「不愿意掏一萬(wàn)塊錢」， 而是「看看這手機(jī)到底值不值」。 不是年輕人不愿意為手機(jī)花錢了， 而是市面上，上萬(wàn)元的手機(jī)真的值這個(gè)價(jià)嗎？ 

@多讀好書少上網(wǎng)：還是應(yīng)該物有所值吧。不收智商稅的手機(jī)都是好手機(jī)。

@風(fēng)吹動(dòng)樹(shù)：果斷在預(yù)算內(nèi)選擇最大內(nèi)存的，常用的聊天軟件和照片占用的內(nèi)存越來(lái)越大，咱就是非常害怕手機(jī)再也裝不進(jìn)日常的回憶呢~

@吉吉國(guó)王要變強(qiáng)：手上有余錢的話，不介意買個(gè)理財(cái)產(chǎn)品

@被窩923：以前也為新款手機(jī)沖動(dòng)過(guò)，但下頭之后發(fā)現(xiàn)，還是應(yīng)該把錢分配到更需要的地方，手機(jī)功能夠用就行。升級(jí)更大的屏幕；更快速流暢的操作系統(tǒng)；更強(qiáng)大的拍攝硬件；是手機(jī)年年煥新的基操。

而為了掏空消費(fèi)者的荷包，廠商們也從細(xì)節(jié)處折騰出更多的花樣：折疊屏、全面屏、屏下攝像頭、跨界聯(lián)名......這些名堂便可輕松讓手機(jī)「身價(jià)」飆升數(shù)千元。

怪不得，每年備受關(guān)注的手機(jī)發(fā)布會(huì)后，都有網(wǎng)友感嘆道：「整個(gè)公司工作的只有產(chǎn)品經(jīng)理和設(shè)計(jì)師」。在擁有近10萬(wàn)用戶的「買手機(jī)是件大事」豆瓣小組里， 簡(jiǎn)介這樣寫道：求求大家不要把錢都送給手機(jī)廠商了！ 廠商擠牙膏式的上新 整個(gè)市場(chǎng)越加匱乏的創(chuàng)新力， 但新機(jī)的價(jià)格卻是連年飆升 自然很難激起年輕人買手機(jī)的欲望。 年輕人在手機(jī)消費(fèi)上愿意為硬件升級(jí)和創(chuàng)新設(shè)計(jì)買單， 但品牌溢價(jià)和智商稅就是別來(lái)沾邊。廠商們?nèi)绻�深諳這個(gè)道理，新款自然也不愁賣。

長(zhǎng)輩們印象中，大手大腳花錢的刻板印象已是過(guò)去式，最大化地實(shí)現(xiàn)自我消費(fèi)價(jià)值平衡，是年輕一代推崇的生活理念。 「我買得起，但絕不當(dāng)大冤種」是這屆年輕人消費(fèi)時(shí)最貼切的畫像。