來(lái)源/36氪

撰文/蘭十一

近日，36氪獲悉，提供保鮮產(chǎn)品與服務(wù)的新生活方式品牌「BBFresh 寶得鮮」宣布已獲數(shù)百萬(wàn)元人民幣的天使輪融資，主要由個(gè)人投資者投資。本輪融資將用于新品研發(fā)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷等方面。 

近年來(lái)，人們?cè)絹?lái)越重視健康的生活方式和飲食習(xí)慣，相關(guān)新興產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。從大熱的空氣炸鍋，到更精準(zhǔn)細(xì)分的冰激凌機(jī)、爆米花機(jī)等，新崛起的廚房品牌正在代替?zhèn)鹘y(tǒng)廚具，成為年輕消費(fèi)者的廚房首選。但針對(duì)家庭普及率更高的保鮮盒等保鮮技術(shù)和產(chǎn)品領(lǐng)域，大部分家居品牌仍在以低價(jià)為性價(jià)比，或以傳統(tǒng)銷售模式為核心，核心技術(shù)或品牌感受并沒(méi)有進(jìn)步。

成立于2022年初的BBFresh 寶得鮮，選擇了保鮮用品這個(gè)垂直品類切入，想做的事情是“革新保鮮品類，重新定義保鮮市場(chǎng)”。BBFresh 以保鮮盒產(chǎn)品為切入點(diǎn)，與供應(yīng)鏈建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，重新開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并賦予品牌更強(qiáng)的表現(xiàn)力。

目前，BBFresh 的產(chǎn)品以不銹鋼保鮮盒品類為主，產(chǎn)品原材料均為醫(yī)用級(jí)別的 316L 抗菌不銹鋼，讓保鮮盒可以健康抗菌、堅(jiān)固便攜、速冷速熱，并且有不同尺寸，滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景下的使用需求。據(jù)BBFresh方面透露，公司有20多個(gè)SKU，單品定價(jià)在40元到200多元不等。目前 BBFresh 產(chǎn)品已在天貓旗艦店上線，并已規(guī)劃鋪設(shè)線下大型商超渠道，并計(jì)劃在海外十個(gè)地區(qū)、國(guó)家銷售。

團(tuán)隊(duì)方面，BBFresh 的創(chuàng)始人李中衡擁有十余年前沿的品牌工作經(jīng)驗(yàn)，是知名品牌戰(zhàn)略與營(yíng)銷專家，并具備高端供應(yīng)鏈整合能力。該品牌團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷等方面的負(fù)責(zé)人均在國(guó)內(nèi)頭部品牌企業(yè)任職多年，有豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與資源。

傳統(tǒng)的保鮮用品行業(yè)，產(chǎn)業(yè)痛點(diǎn)非常明顯。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在所使用的保鮮產(chǎn)品跟十年前差別不大；對(duì)于供給側(cè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品非常固化，利潤(rùn)率低，研發(fā)新品的動(dòng)力不足。國(guó)內(nèi)無(wú)特別強(qiáng)勢(shì)的品牌，而在海外則有特百惠、樂(lè)扣樂(lè)扣等玩家。

李中衡告訴36氪，“在這樣一個(gè)非常傳統(tǒng)的行業(yè)里，我們就想結(jié)合自己的產(chǎn)業(yè)資源背景和品牌運(yùn)營(yíng)能力，打造出一個(gè)保鮮用品品牌。”

目前，在產(chǎn)業(yè)端，BBFresh與供應(yīng)鏈已達(dá)成深度合作（工廠是戰(zhàn)略投資方），能夠保障供應(yīng)鏈效率及保障利潤(rùn)率；在品牌端，BBFresh 非常重視社交網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將與更多不同品牌開(kāi)展跨界合作，營(yíng)造用戶的社區(qū)氛圍感。此外，品牌還構(gòu)建了可愛(ài)的卡通IP形象 BoBo，目前已積累了10萬(wàn)粉絲。

在已有產(chǎn)品線之外，BBFresh 也正在積極進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)積極布局品牌出海。