暑期檔電影《人生大事》《獨行月球》口碑票房雙豐收后，背后的投資方之一橫店影視（SH603103）開始加速爭奪市場份額。

2022年上半年，電影市場高開低走，春節(jié)檔爆發(fā)后，清明、五一檔慘淡，直至6月行業(yè)才陸續(xù)復(fù)蘇。藝恩娛數(shù)顯示，2022年上半年國產(chǎn)片供給同比減少40%，全國電影票房171.9億元，同比下降37.7%，放映場次首度出現(xiàn)負增長，觀影人次同比萎縮41.7%。

大盤遇冷，橫店影視卻刷足了存在感，其投資的電影成為黑馬，票房累計超50億元。背靠橫店集團，擁有橫店影視城等"兄弟"更是給了成為黑馬的底氣，7月，橫店影視宣布斥資30億元收購頭部影投--上海星軼，若并購?fù)瓿桑鼘⒊蔀閮H次于萬達電影的行業(yè)老二。

在近日舉行的上半年業(yè)績說明會上，橫店影視亦展現(xiàn)出了爭奪行業(yè)第一的野心。總經(jīng)理張義兵表示："公司按照既定的計劃每年新增50-60家影院，并不斷尋找并購機會，提升市占率"。

與此同時，橫店影視瞄準了小鎮(zhèn)青年的口袋，向下沉市場尋找新的增長點。

30億大手筆并購，瞄準小鎮(zhèn)青年錢包

《獨行月球》上映42天后，三線城市湖北荊州下轄某鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電影院內(nèi)，單張票價仍然高達43元。當?shù)鼐用駨執(zhí)m告訴時代財經(jīng)，影院的票價越來越貴，前幾年只有春節(jié)時票價達到50元左右，現(xiàn)在日常價也需要40多元了。據(jù)她介紹，自己在當?shù)氐?a href=http://t.linkshop.com/kindex_id_1472.aspx target=_blank class=hotwords>服裝廠做裁縫，一個月工資僅2000-3000元，"一個月工資也就能買約70張電影票"。

根據(jù)藝恩娛數(shù)顯示，2022年上半年，三線及以下城市票房貢獻50.9%，較上年同期提升2.9%。與此同時，三四五線城市的票價漲幅分別為9.7%、11.1%和6.8%。

橫店影視亦看中了低線級城市的潛力。張義兵表示："我們更加注重與大型地產(chǎn)開發(fā)公司、商業(yè)管理公司的合作，目前布局還是70%左右在三四五線城市，30%左右在一二線城市"。

其最近的并購動作，正是加快下沉步伐。7月5日，橫店影視發(fā)布公告稱，公司及其關(guān)聯(lián)方擬聯(lián)合第三方通過支付現(xiàn)金的方式（交易價格不低于30億元）收購上海星軼100%的股權(quán)，兩者同為國內(nèi)排名前十的影投。公告顯示，截至2021年12月31日，上海星軼旗下影院數(shù)量達到128家。

上海星軼母公司為新城控股，影院依托于新城的商業(yè)體吾悅廣場發(fā)展，而吾悅廣場主要圍繞三四線等下沉市場布局。

中環(huán)影管平臺（中環(huán)春天）董事盧涵對時代財經(jīng)表示："以當下的市場，A類影院平均賣不到1500萬元／個，橫店影視花費均價2350萬元/個控股收購星軼，是看中了其與商場并存的40年經(jīng)營權(quán)（而一般影院租賃期只有15年），橫店給出的收購總價中的一半可視為被收購方的資產(chǎn)溢價"。

他認為，今明兩年是影院并購整合的最佳時間點，未來市場恢復(fù)，很多影投老板很可能又不愿意賣了。

值得注意的是，上半年，頭部影投業(yè)績均出現(xiàn)下滑。橫店影視營業(yè)收入8.33億元，同比下降43.56%；期內(nèi)虧損6824.23萬元，去年同期為盈利2.01億元，同比下降133.90%。萬達電影（SZ002739）營業(yè)收入49.38億元，同比下降29.79%，凈虧損5.81億元，同比下降190.98%。金逸影視（002905.SZ）營業(yè)收入4.75億元，同比下降37.66%；凈虧損1.94億元，同比下降178.86%。

在大環(huán)境不利的情況下大手筆并購，或許也與其背后的集團相關(guān)。"這筆買賣短期即便虧也不要緊，長遠看是雙方非常好的決策。橫店影視財務(wù)健康，影院租金水平和建設(shè)、運營成本等都控制得比較好，母公司融資能力很強。"盧涵認為。

想做行業(yè)老大，背靠集團擁有六家上市平臺

橫店影視隸屬于大型民營公司橫店集團，目前該集團業(yè)務(wù)分為電氣電子、醫(yī)藥健康、影視文旅和現(xiàn)代服務(wù)四個板塊，旗下公司超過30家，包含橫店影視在內(nèi)共6家上市公司，其市值之和逼近900億元。

根據(jù)媒體報道，創(chuàng)始人徐文榮是白手起家。1975年，徐文榮在橫店辦絲廠起家，15年間將業(yè)務(wù)范圍拓展到電子、旅游和醫(yī)藥，并成立浙江省首個民營企業(yè)集團--浙江橫店企業(yè)集團公司，這也是現(xiàn)在橫店集團的雛形。上世紀90年代末期，徐文榮以電影《鴉片戰(zhàn)爭》為契機，在橫店投資建設(shè)"廣州街"景區(qū)，進軍影視文旅產(chǎn)業(yè)，后逐漸發(fā)展成橫店影視城。

2008年，橫店集團成立浙江橫店電影院線有限公司，進軍影院行業(yè)，公司于2017年10月在上交所上市。據(jù)媒體報道，徐文榮曾力排眾議，斥巨資"重建圓明園"。根據(jù)中國青年報報道，"復(fù)活"的圓明新園占地7000余畝，坐落在浙江省東陽市，總投資300億元，復(fù)建了包括新圓明園、新長春園、新綺春園、新暢春園四大園區(qū)，以及歡樂夜福海、皇家冰雪樂園、皇家娛樂園等，據(jù)稱復(fù)建比例相當于被毀的北京圓明園95%的建筑群，于2019年7月1日全面開業(yè)。

雖然橫店影視業(yè)績并不突出，但兄弟公司卻抓住了行業(yè)風口。2022年上半年，主營"磁材+新能源"業(yè)務(wù)的橫店東磁（SZ002056）實現(xiàn)營業(yè)收入93.69億元，同比增長64.63%；凈利潤7.97億元，同比增長45.96%。磁材公司英洛華（SZ000795）營業(yè)收入22.79億元，同比增長39.71%；醫(yī)藥企業(yè)普洛藥業(yè)（SZ000739）營業(yè)收入49.86億元，同比增長16.57%。

實力強勁的母公司，也為橫店影視起到了兜底的作用。

2020年，受疫情等因素影響，橫店影視業(yè)績觸底，公司營業(yè)收入為9.9億元，同比下降66.27%；營業(yè)利潤為虧損5.42億元，同比下降249.46%。

彼時，業(yè)內(nèi)頭部影投均開啟"自產(chǎn)自銷"的模式，即參與影片制作發(fā)行的同時，為該影片給予充分的排片支持。以萬達電影主投主控的《唐人街探案3》為例，貓眼數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔，在競爭激烈的春節(jié)檔上映后，《唐人街探案3》前幾日的排片占比一度達到45.2%。

橫店集團亦從集團層面對公司業(yè)務(wù)板塊進行整合。2020年12月，橫店集團旗下橫店影業(yè)成為橫店影視全資子公司，公司業(yè)務(wù)范圍進一步拓寬至影視內(nèi)容制作和發(fā)行，實現(xiàn)由"院線"向"電影公司"轉(zhuǎn)型升級。

2021年以來，橫店影業(yè)參與投資了《送你一朵小紅花》《熊出沒·重返地球》《你好，李煥英》《人生大事》《獨行月球》、《新神榜：楊戩》等影片。根據(jù)官方資料顯示，下半年，公司參投未上映的電影有成龍、劉浩存等主演的《龍馬精神》、劉浩存主演的《念念相忘》、奚美娟主演的《媽媽》，以及《斷網(wǎng)》、《九龍城寨》等。

張義兵表示："未來，橫店影視計劃每年投資10部以上優(yōu)質(zhì)影片"。

不過，根據(jù)拓普數(shù)據(jù)顯示，最近一周（8余29日-9月4日）萬達電影的票房份額超過第二名橫店院線、第三名大地影院、第四名CGV影投等頭部影投之和。盡管瞄準下沉市場，背靠橫店集團，橫店影視的"上位"之路仍然困難重重。