隨著“線上下單、30分鐘送貨上門”的即時零售業(yè)態(tài)快速普及，消費者對于日用百貨、生鮮食雜的即時性需求大大增加。沃爾瑪、家樂福、物美、伊藤洋華堂等全國連鎖商超，以及山東銀座、廣東嘉榮等區(qū)域大型連鎖商超，紛紛將即時零售定為商超新一輪增長曲線的關(guān)鍵。

近日，又有一家區(qū)域商超龍頭企業(yè)表示已經(jīng)布局即時零售新業(yè)態(tài)。8月19日，中國首家上市零售企業(yè)、湖北最大的綜合性商業(yè)零售企業(yè)之一武商集團，在回答投資者提問時表示，武商超市已與美團、京東到家、餓了么、淘鮮達聯(lián)手，開展即時零售業(yè)務(wù)。

通過美團App可以看到，在武漢群光中心寫字樓附近，兩公里內(nèi)有2家武商超市上線。其中武商超市珞瑜店，通過美團平臺同時上線235個優(yōu)惠活動，從時令蔬菜到文具辦公用品等各類商品，都可以通過外賣30分鐘送貨到家。

今年5月以來，各地政府通過發(fā)放消費券、支持實體企業(yè)發(fā)展消費新業(yè)態(tài)等多種舉措，全方位激發(fā)市場活力、加速市場回暖。

期間，扎根本地實體門店的即時零售，成為傳統(tǒng)零售商超疫后復蘇的關(guān)鍵突破口。數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，美團平臺上的品牌超市便利店線上訂單同比增長39%，相關(guān)商戶數(shù)同比增長20%，消費熱度穩(wěn)步回升。

近年來，線下客流減少，已經(jīng)成為大型連鎖商超普遍面臨的困境。在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺和新冠疫情的雙重壓力下，實體商超的線下競爭力逐漸衰退，利潤空間受到擠壓。為此，傳統(tǒng)商超紛紛主動轉(zhuǎn)型，通過增強供應(yīng)鏈體系、提供更多品類商品以及借助即時配送到家服務(wù)等舉措，尋求發(fā)展新動力。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2021超市業(yè)態(tài)調(diào)查快報》顯示，2021年，78.5%的超市企業(yè)線上銷售同比增長，八成超市企業(yè)線上銷售占比穩(wěn)步提升。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，隨著“30分鐘萬物到家”需求的迅速普及，即時零售將在未來幾年內(nèi)繼續(xù)保持高成長性。不同于傳統(tǒng)電商將消費行為由線下遷移至線上，即時零售依托于本地的實體業(yè)態(tài)，將助力傳統(tǒng)商超突圍復蘇，為本地實體經(jīng)濟帶來更大增長空間。