36氪獲悉，本土香氛香薰品牌「節(jié)氣盒子」近日已完成戰(zhàn)略投資，投資方為上市公司上海家化，金額未透露，本輪融資主要用于品牌建設(shè)與渠道推廣、專利項(xiàng)目儲備。此前，節(jié)氣盒子先曾后獲得兩位產(chǎn)業(yè)投資人的個人投資。

36氪在2021年曾對「節(jié)氣盒子」有過報道，節(jié)氣盒子成立于2017年，最初面向B端提供產(chǎn)品，2020年開始面向C端市場推出香薰香氛類產(chǎn)品，圍繞“節(jié)氣”概念打造東方生活消費(fèi)品牌，滿足女性消費(fèi)者對儀式感、文化感和悅己心態(tài)的需求。

目前，節(jié)氣盒子擁有約100個產(chǎn)品sku，推出有四季茶氣、四季流心、氣味旅行、東方瓶花等系列產(chǎn)品，包含香薰蠟燭、香薰晶石、無火香薰、車載香薰等產(chǎn)品，覆蓋不同生活場景，并與敦煌、頤和園、朵云、三聯(lián)生活周刊等多個文化IP進(jìn)行過聯(lián)名開發(fā)，向三福百貨、三聯(lián)生活、朵云書店合作有渠道專供款。

節(jié)氣盒子 四季主題產(chǎn)品

創(chuàng)始人孫雪婷向36氪表示，節(jié)氣盒子的產(chǎn)品研發(fā)遵循以“節(jié)氣”為步品節(jié)奏、以“東方嗅覺”為核心要素、以“五感”為通感打造，今年會以白桃烏龍作為流量底層入口、茶系列作為品牌vi呈現(xiàn)、東方瓶花帶來溢價感為產(chǎn)品金字塔，后續(xù)會在茶系列基礎(chǔ)上推出香氣個護(hù)和加護(hù)產(chǎn)品，滿足渠道對專供款的特殊要求。

孫雪婷表示，線下的沉浸體驗(yàn)、抖音的興趣內(nèi)容，都很適合節(jié)氣盒子這種產(chǎn)品即內(nèi)容的品牌。因此在渠道方面，節(jié)氣盒子在2022年著重鋪設(shè)線下渠道，第一季度已完成線下店鋪鋪設(shè)目標(biāo)1200家的年度目標(biāo)，并與KKV、調(diào)色師、三福百貨、海瀾優(yōu)選等形成深度合作，預(yù)計今年將完成2500家的新目標(biāo)。線上以抖音和天貓為主渠道、引入經(jīng)銷商合作打開京東、拼多多、得物等渠道。

節(jié)氣盒子 茶系列

目前，節(jié)氣盒子的客單價約為100元左右，2021年實(shí)現(xiàn)千萬級營收，爆款白桃烏龍系列曾在李佳琦專場帶貨30000套，獲得2021年天貓金妝獎的年度香薰獎單品獎項(xiàng)。

作為一個文化感品牌，節(jié)氣盒子曾在2021年出版品牌書《節(jié)氣研究社》，在書中完成了二十四節(jié)氣五感的版權(quán)系統(tǒng)，同時與二十四位節(jié)氣無感體驗(yàn)家展開合作。

節(jié)氣盒子 線下渠道

創(chuàng)始人孫雪婷表示，香氛香薰品類在天貓以35%的增速增長，作為疫情下仍然在快速增長的品類，相比海外，國內(nèi)市場率滲透不足。后疫情時代，大家提高對居家生活品質(zhì)的要求，口紅效應(yīng)會增加此類產(chǎn)品的需求，可以說是一個絕佳的窗口期。