今年1-6月份，受疫情反復(fù)侵?jǐn)_，化妝品行業(yè)進(jìn)口總量和金額均低于去年同期。7月份，整體進(jìn)口趨勢(shì)回暖，美容化妝品及洗護(hù)用品類進(jìn)口金額和進(jìn)口噸數(shù)均迎來上漲，其中，頭部化妝品品牌起著舉足輕重的作用。

8月7日，海關(guān)總署公布7月全國(guó)進(jìn)出口海關(guān)數(shù)據(jù)，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年前7個(gè)月，我國(guó)進(jìn)出口總值23.6萬億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)10.4%。其中，出口13.37萬億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)14.7%；進(jìn)口10.23萬億元人民幣，比去年同期增長(zhǎng)5.3%。

7月份，我國(guó)進(jìn)出口總值3.81萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)16.6%。其中，出口2.25萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)23.9%；進(jìn)口1.56萬億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.4%。

其中，美容化妝品及洗護(hù)用品類進(jìn)口金額和進(jìn)口噸數(shù)在經(jīng)歷前6個(gè)月的連續(xù)下滑后，于7月份均恢復(fù)上漲。具體數(shù)據(jù)如下：美容化妝品及洗護(hù)用品類7月進(jìn)口36617.9噸，同比下滑1.79%；進(jìn)口金額為119.7億元人民幣，同比上漲5.18%。1-7月累計(jì)進(jìn)口240710.7噸，同比下滑8.4%；進(jìn)口金額為844.7億元人民幣，同比下滑4.3%。

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化妝品進(jìn)口額今年首次正增長(zhǎng)

從2022年1—7月化妝品進(jìn)口變化來看：

1至2月，化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為61624.3噸，進(jìn)口金額為218.2億元人民幣，同比下滑0.6%；

3月，化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為35886.9噸，進(jìn)口金額為129.3億元人民幣，同比下滑14.37%；

4月，化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為35200.2噸，進(jìn)口金額為131.9億元人民幣，同比下滑9.2%；

5月，化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為38091.7噸，進(jìn)口金額為128.2億元人民幣，同比下滑4.3%；

6月，化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為33443.9噸，進(jìn)口金額為118.8億元人民幣，同比下滑2.38%。

7月，化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口總量為36617.9噸，進(jìn)口金額為119.7億元人民幣，同比上漲5.18%。

從環(huán)比趨勢(shì)來看，今年7月份我國(guó)化妝進(jìn)口噸數(shù)和進(jìn)口金額均恢復(fù)上漲，突破了前6個(gè)月的連續(xù)下滑，整體進(jìn)口趨勢(shì)首次回暖。

02

頭部外資企業(yè)表現(xiàn)穩(wěn)健

7月末8月初，許多化妝品企業(yè)陸陸續(xù)續(xù)公布了2022上半年的財(cái)報(bào)，從整體上看，大部分化妝品品牌都一路向好，平穩(wěn)增長(zhǎng)。可見，即便經(jīng)濟(jì)不景氣，但不少頭部的化妝品企業(yè)憑借著深厚的市場(chǎng)沉淀和強(qiáng)大的實(shí)力背景，保持平穩(wěn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

以LVMH集團(tuán)和歐萊雅、愛馬仕等為代表，其在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢(shì)的2022年上半年，仍然發(fā)展強(qiáng)勁。

歐萊雅的上半年財(cái)報(bào)顯示，北亞成為其第一大市場(chǎng)，所有事業(yè)部、區(qū)域均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，財(cái)報(bào)中也特別提到，歐萊雅奢華產(chǎn)品部門在中國(guó)獲得了創(chuàng)紀(jì)錄的市場(chǎng)份額，再次跑贏全球奢侈品美妝市場(chǎng)。

奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)在截至6月30號(hào)的上半財(cái)年內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入2515億元人民幣，同比增長(zhǎng)21%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)約699.2億元人民幣，上漲34%。但同樣由于3月中旬開始實(shí)施的疫情管控措施導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩，今年第二季度LVMH在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑。

盡管如此，繼第二季度初與大流行相關(guān)的限制導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)放緩之后，Maison和Sauvage、Dior小姐系列在經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中仍取得了令人鼓舞的業(yè)績(jī)。

愛馬仕2022年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)上半年綜合收入增幅29%，日本以外的亞太市場(chǎng)綜合收入184.5億元人民幣，增幅24%。香水和美妝收入2.30億歐元（約人民幣15.9億元），增幅25%。愛馬仕集團(tuán)表示，2022上半年所有區(qū)域都表現(xiàn)強(qiáng)勁，盡管中國(guó)存在公共衛(wèi)生環(huán)境問題，亞洲市場(chǎng)仍有較強(qiáng)彈性。

歐舒丹集團(tuán)2023財(cái)年第一季度的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，亞太地區(qū)凈銷售額為11.84億元人民幣，亞太地區(qū)大部分市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)額受中國(guó)內(nèi)地封控、限制措施影響，中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)下跌而抵消。直到6月份限制措施放寬后，銷售額達(dá)到強(qiáng)勢(shì)反彈，再次實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

越是艱難時(shí)刻，大部分頭部化妝品品牌越是堅(jiān)毅挺進(jìn)，從產(chǎn)品創(chuàng)新到營(yíng)銷升級(jí)，都在不遺余力。