彩妝變革已至。

受疫情影響，近年來，彩妝市場稍顯黯淡，不少品牌陸續陷入撤柜、關停困境，上游代工廠彩妝訂單也大不如前。但在頹勢中，也有一批定位于“專業彩妝”的品牌實現逆勢增長。公開數據顯示，某本土專業彩妝品牌，2021年GMV同步增長超400%。

實際上，近年來，一批主打專業彩妝的品牌正在美妝市場上大放異彩。它們以全面的產品矩陣、前沿的開發理念，以及高品質，成功搶占消費者心智，典型如MAKEUP MIRACLE謎瑞可、柏瑞美等。

這或許也說明專業化的彩妝品牌更有機會在未來的市場上突圍而出。

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專業高端彩妝來了

實際上，彩妝市場日漸專業化，是內外力綜合作用的必然結果。

首先，彩妝消費者日益專業化。如今，化妝教學視頻大量涌現。在小紅書上搜索“化妝視頻”，相關筆記超31萬篇，一眾美妝博主及素人不遺余力展現各種化妝技巧，引導受眾朝著專業化方向發展，選擇專業的彩妝用品已經成為一種流行趨勢。

同時，這種專業化還體現在彩妝消費者審美趨勢隨之發生改變，開始由從前單純追求遮瑕、修容，進階為要求彩妝產品能夠放大優點、凸顯個性。在這種環境下，能夠以定制化優勢，展示不同女性魅力的專業彩妝，就更容易受到消費者青睞。如專業時尚彩妝品牌MAKEUP MIRACLE謎瑞可，接受用戶的個性美，從專業角度幫助女性表達獨特之美。

其次，優勢明顯的專業彩妝吸引了更多入局者。Euromonitor歐睿信息咨詢數據顯示，預計到2021年底，中國彩妝市場整體規模將達695億元，2025年，這一市場預計突破千億規模。面對這一龐大市場，新老品牌加速布局，市場競爭日趨激烈。而探索差異化道路，就成為一眾彩妝品牌突圍的關鍵點。

在這一背景下，一批以“專業”打入市場的彩妝品牌也顯現出差異化基因。MAKEUP MIRACLE謎瑞可正是其中之一。謎瑞可以中高端的品牌定位，擁有完整產品線及色彩選擇，提供給消費者定制化專業高質量彩妝，與一眾主打上新速度快、客單價低的彩妝品牌拉開距離。

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突圍的高定之路

不同于大眾彩妝，專業彩妝品牌優勢明顯，除了在價格上有所區別，其品牌背后的整個生產鏈路及產品，都鐫刻著品牌獨特的基因。

從供應鏈來看，因對原料、代工廠資質等方面要求更高，因此，專業彩妝在供應鏈方面優勢更為明顯。以MAKEUP MIRACLE謎瑞可為例，為保證產品質量，謎瑞可從原料、配方等源頭處發力，自2018年起，便與全球知名的美妝ODM/OEM企業意大利瑩特麗、韓國科絲美詩等達成合作，不僅選用與國際一線大牌相同原料，還根據品牌調性及消費者需求，共同定制產品配方。這一供應鏈優勢，既保證了謎瑞可得以生產出優質且符合市場趨勢的產品，也讓品牌擁有穩定的高品質供應鏈資源。

從產品上來看，品牌的專業性正是以產品為載體，因此，走專業化彩妝路線的品牌，其品牌理念及產品開發邏輯也走在行業前列。謎瑞可從誕生之初便致力于將市場潮流與藝術文化相融合，高級的產品質感疊加創新的色彩表現力，賦予謎瑞可獨樹一幟的品牌形象，同時貫徹了謎瑞可一貫堅持的“詮釋女性自信美學”理念。2022年，謎瑞可品牌升級走上高定化之路，從消費者的需求出發, 調配適合亞洲人膚色特點和使用習慣的產品。包裝設計更是獨居匠心，將高定珠寶的設計靈感與時下潮流趨勢相融合，運用于產品設計中。

為了詮釋其“高定”理念，謎瑞可升級了包括面部、眼部、唇部產品等在內的各大細分品類，共計147個SKU，全方位滿足用戶對彩妝產品的需求。在屈臣氏線下門店及天貓旗艦店內，謎瑞可眉筆、唇膏、蜜粉、遮瑕、粉底液等多款產品，均位列細分熱銷榜Top 1。

如今，利用品牌優勢，謎瑞可乘勝追擊，在今年7月重磅推出全新高定家族系列產品，涵蓋妝前乳、粉底液、腮紅、修容四大品類7款單品。該系列新品專為亞洲肌膚獨家定制，從產品包裝到妝感體驗上，均展示了謎瑞可一貫的“專業、時尚、高定”路線。

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專業疊加

高定彩妝迎來新機遇

除了在供應鏈及產品端展現出高定、專業的品牌基因，與一眾彩妝品牌相比，謎瑞可的營銷路徑同樣更為專業。

不同于簡單的營銷推廣，謎瑞可大多選擇與專業化的彩妝師和美妝KOL進行合作，以此強化品牌專業基因，實現“1+1>2”的效果。今年，謎瑞可還與一線女明星御用化妝師、中國電影美術學會化妝造型專業委員會專家春楠展開深度合作，共創潮流時尚妝容，賦能屈臣氏彩妝師之余，將謎瑞可與專業形象進一步深度綁定。

實際上，今年6月底，謎瑞可便與春楠攜手舉辦了一場“謎瑞可高定妝容星選培訓會”。在這場“專業疊加專業”的培訓會上，120名來自屈臣氏的優秀彩妝師現場近距離接受春楠的專業指導，并與之共創時尚妝容，一起探索當下最新潮流妝容趨勢。

通過專業化的探討與判斷，春楠現場為謎瑞可高定系列設計了“高定混血妝”、“無邊界柔霧妝”兩款時尚潮流妝容，并從產品選擇、上妝手法、色彩搭配、等方面，給學員們進行細致的妝容講解和示范，全方位提升彩妝師專業水平以及銷售積極性。

正是得益于品牌具有的供應鏈、產品、營銷三大優勢，謎瑞可發力高級專業彩妝賽道以差異化發展路徑，從紅海中開辟出一片潛力巨大的藍海市場。