36氪獲悉，「方里 FUNNY ELVES」于近日完成完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資，由薇諾娜母公司貝泰妮集團(tuán)領(lǐng)投、青銳跟投。本輪融資資金將用于產(chǎn)品升級(jí)、線下渠道建設(shè)和團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充。

「方里 FUNNY ELVES」專注于研發(fā)低負(fù)擔(dān)的持久底妝產(chǎn)品，36氪曾對(duì)其進(jìn)行過(guò)詳細(xì)報(bào)道，品牌已推出定妝粉餅和粉底液兩條產(chǎn)品線。抗氧化抗脫妝是產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，兩條產(chǎn)品線均有多個(gè)色號(hào)適配不同膚色。

「方里 FUNNY ELVES」產(chǎn)品大家族，圖據(jù)受訪者

產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，方里 FUNNY ELVES選用美國(guó)、日本等六個(gè)國(guó)家的優(yōu)質(zhì)原材料，并且對(duì)原料進(jìn)行二次加工和在制作工藝上也進(jìn)行了調(diào)整。另外，通過(guò)不斷調(diào)研和分析用戶的膚質(zhì)、護(hù)膚習(xí)慣和地理位置等，方里 FUNNY ELVES還構(gòu)建了屬于自己的真實(shí)膚質(zhì)數(shù)據(jù)庫(kù)，并曾發(fā)布《亞洲膚質(zhì)白皮書(shū)》，分析歐亞人群底妝需求的差異。

目前，方里 FUNNY ELVES 的線上銷(xiāo)售渠道集中在天貓旗艦店、抖音，以及分銷(xiāo)渠道，并在小紅書(shū)進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。線下方面，目前品牌已入駐線下銷(xiāo)售點(diǎn)超1000個(gè)，預(yù)計(jì)2023年國(guó)內(nèi)線下銷(xiāo)售點(diǎn)能達(dá)到3000個(gè)，團(tuán)隊(duì)仍在加速線下渠道以及海外渠道的擴(kuò)張。

「方里 FUNNY ELVES」熱銷(xiāo)產(chǎn)品，圖據(jù)受訪者

據(jù)創(chuàng)始人楊菊透露，目前品牌投入產(chǎn)出比可觀，2021年整體處于盈利狀態(tài)，2021年線上銷(xiāo)售額突破2億元，營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)1300%。 其中，明星產(chǎn)品柔焦蜜粉餅累積銷(xiāo)售突破300萬(wàn)盤(pán)，五色粉餅、持妝粉底液也實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

研發(fā)力是底妝品牌的長(zhǎng)期壁壘，相較于眼、唇彩妝，楊菊認(rèn)為，底妝產(chǎn)品對(duì)技術(shù)和生產(chǎn)線的要求更高。方里 FUNNY ELVES 在“研發(fā)力”上構(gòu)建了夯實(shí)的基礎(chǔ)，目前品牌與Harvey Gedeon（曾任雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)首席技術(shù)官）達(dá)成合作，成立方里仿生實(shí)驗(yàn)室，專注于底妝產(chǎn)品研究。同時(shí)，品牌還擁有自有研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和國(guó)際供應(yīng)鏈，配方師均來(lái)自國(guó)際一線研發(fā)機(jī)構(gòu)。

團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人兼CEO楊菊從事進(jìn)口化妝品供應(yīng)鏈行業(yè)10年，曾創(chuàng)立悅之謎（北京）生物科技有限公司和杭州知名MCN機(jī)構(gòu)，并曾經(jīng)營(yíng)杭州大賣(mài)供應(yīng)鏈有限公司，為客戶開(kāi)發(fā)更具國(guó)際領(lǐng)先技術(shù)的創(chuàng)新美妝產(chǎn)品；首席市場(chǎng)官陶子，曾是小紅書(shū)電商核心成員，擁有10年以上市場(chǎng)管理和美妝品牌商家運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

談及行業(yè)看法，楊菊表示，當(dāng)下美妝行業(yè)融資趨于“冷靜”，但底妝賽道仍處于高速增長(zhǎng)階段。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)面部底妝線上銷(xiāo)售額超269.9億元，2022年底妝類市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將接近400億元。方里 FUNNY ELVES 也會(huì)抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì)，不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，朝著在國(guó)產(chǎn)底妝品牌突圍的目標(biāo)前進(jìn)。

「方里 FUNNY ELVES」仿生實(shí)驗(yàn)室，圖據(jù)受訪者

未來(lái)，方里 FUNNY ELVES 將朝著產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新兩個(gè)方向發(fā)展。近期，即將推出方里持妝粉底液2.0，在持妝力、控油力、遮瑕力和妝效等方面均有進(jìn)一步突破；另外在2022年上線新品方里雙芯粉餅氣墊粉底液，實(shí)現(xiàn)補(bǔ)定妝二合一。