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撰文/劉嘉玲

編輯/周松平

一直以來(lái)，選址在品牌前期市場(chǎng)考察中都占據(jù)重要地位，一個(gè)好的選址可以讓生意事半功倍。

當(dāng)前， 中國(guó)正憑借穩(wěn)中向好的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、開(kāi)放寬松的市場(chǎng)環(huán)境、持續(xù)巨大的發(fā)展?jié)摿涫車?guó)際品牌青睞。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計(jì)，一季度共開(kāi)出了37家全國(guó)首店，涵蓋餐飲、零售、娛樂(lè)、體驗(yàn)等多個(gè)業(yè)態(tài)，其中主要以餐飲和服飾零售為主。首店量級(jí)上，包括4家全球首店，2家海外首店，1家亞洲首店。

注：本次統(tǒng)計(jì)的首店品牌指中國(guó)首店及以上級(jí)別

01

服飾成首店集大成者 

輕餐首店迎入駐高潮

從首店業(yè)態(tài)來(lái)看，一季度37家全國(guó)首店中，仍然是以服飾和餐飲行業(yè)為主，服飾品牌首店數(shù)量有16家，占比43%；餐飲品牌首店數(shù)量有11家，占比30%；其他如娛樂(lè)、美妝、家居、家電、超市、汽車等業(yè)態(tài)首店數(shù)量較少。

16家入駐的服飾首店品牌里，除了2家飾品店，1家品牌集合店外，其他門(mén)店多為主打功能性、舒適性的場(chǎng)景型服飾品牌。

如奧地利高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD SPORTSWEAR、adidas Originals全球首家定制三葉草旗艦店、挪威國(guó)寶級(jí)戶外品牌Helly Hansen、來(lái)自香港的SPOONYARD城市戶外潮流服飾品牌，以及殿堂級(jí)牛仔品牌“牛仔工匠”DENHAM、意大利時(shí)尚牛仔品牌MET等經(jīng)典品類品牌；再如日本潮流品牌AMBUSH、演員陳偉霆主理潮牌CANOTWAIT_品牌等永不缺市場(chǎng)的潮流服飾品牌。

從豐富的品牌類型可以看出，當(dāng)下消費(fèi)主力群體對(duì)于服裝追求的多元化。

▲adidas Originals定制三葉草旗艦店 圖源/成都遠(yuǎn)洋太古里官方公號(hào)

也許是受到疫情影響，餐飲堂食受限的原因，一季度入駐的餐飲品牌以咖啡茶飲、冰激凌以及甜品點(diǎn)心等適合外帶的輕餐為主。

澳洲本土風(fēng)靡全球的蛋糕品牌Black Star Pastry將海外首店開(kāi)在了中國(guó)，雖然之前有在日本、新加坡等地開(kāi)過(guò)快閃店，但品牌在海外開(kāi)旗艦店尚屬首次；來(lái)自美國(guó)的咖啡品牌Blue Bottle Coffee藍(lán)瓶咖啡于今年2月開(kāi)進(jìn)中國(guó)內(nèi)地，入駐上海，開(kāi)業(yè)當(dāng)天受到咖啡愛(ài)好者們的支持，成為上海新晉排隊(duì)王。

02

滬、京、蓉穩(wěn)居前三 

上海首店態(tài)勢(shì)生變

從首店選址來(lái)看，品牌入駐中國(guó)時(shí)偏愛(ài)上海和北京，其中上海18家，北京6家；成都近兩年在首店經(jīng)濟(jì)上也在持續(xù)發(fā)力，本次共有4家中國(guó)首店選擇入駐成都；其余城市均為一家。

當(dāng)下，城市經(jīng)濟(jì)成績(jī)單中越來(lái)越重視首店，首店經(jīng)濟(jì)的重要性不言而喻。

上海是國(guó)內(nèi)最早提出“首店經(jīng)濟(jì)”概念的城市，作為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、交通便利、政策傾斜、開(kāi)放度高……任何一點(diǎn)單拎出來(lái)都足以說(shuō)明上海在首店入駐上具有絕對(duì)的吸引力。

盡管一季度上海開(kāi)出的中國(guó)首店數(shù)量問(wèn)鼎各大城市之最，但從統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，上海一季度營(yíng)商環(huán)境受疫情影響明顯，1-3月上海中國(guó)首店入駐開(kāi)業(yè)數(shù)量分別是1家、5家、2家，隨著3月起上海疫情形勢(shì)陡然嚴(yán)峻之后，首店數(shù)量急劇銳減。

一季度中國(guó)首店的布局從1-2月以上海、北京為主陣地，到3月份開(kāi)始呈多點(diǎn)開(kāi)花態(tài)勢(shì)，成都、北京、杭州、深圳、武漢等均開(kāi)出了數(shù)量不等的中國(guó)首店品牌。

北京作為首都，城市綜合實(shí)力位列全國(guó)頂端，對(duì)首店品牌的吸引力自然也是巨大的，雖然整體首店勢(shì)力不如上海，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先國(guó)內(nèi)其他城市。

成都作為首店選擇地新晉勢(shì)力不容小覷，2019年繼上海之后，成都也開(kāi)始重視首店作用，提出“首店經(jīng)濟(jì)”發(fā)展目標(biāo)，并出臺(tái)政策大力鼓勵(lì)首店進(jìn)駐和首發(fā)新品。2021年首店經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)公布了全國(guó)10座城市首店數(shù)量的統(tǒng)計(jì)情況，成都排名第三。本次一季度中國(guó)首店統(tǒng)計(jì)中，成都依然以實(shí)力穩(wěn)居前三。

此外，杭州、南京、深圳、武漢等主流城市也是首店品牌的有力競(jìng)爭(zhēng)者，城市之間的“首店經(jīng)濟(jì)”爭(zhēng)奪戰(zhàn)將日趨激烈。

03

國(guó)際品牌首店布局策略分化 

中國(guó)市場(chǎng)是變量也是增量

從首店級(jí)別來(lái)看，一季度有4家國(guó)際品牌選擇在中國(guó)開(kāi)出其全球首店，分別是德國(guó)adidas Originals定制三葉草旗艦店、西班牙品牌羅意威香氛、意大利精品夜店P(guān)ANTHEON、烘焙零食市場(chǎng)趁熱集合HOT CRUSH，另外還有2家海外首店，分別是餐飲品牌Black Star Pastry和服飾品牌AMBUSH，以及1家亞洲首店，來(lái)自于澳大利亞的服飾品牌Zimmermann。

不同國(guó)際品牌在中國(guó)開(kāi)設(shè)的全球首店形態(tài)和目的各異，在中國(guó)已有一定布局的成熟品牌其發(fā)展朝挖掘細(xì)分市場(chǎng)，謀求更大增長(zhǎng)空間的方向行進(jìn)，如adidas和羅意威。至于尚未踏足中國(guó)的國(guó)際品牌而言，在中國(guó)市場(chǎng)鋪設(shè)點(diǎn)位是品牌全球化擴(kuò)張之需，也是其看好中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的信心體現(xiàn)。

▲LOEWE羅意威香氛南京德基廣場(chǎng)店 圖源/品牌官微

04

結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下“首店經(jīng)濟(jì)”作為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能，已經(jīng)成為各大城市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市目標(biāo)、提升城市商業(yè)魅力的重要支撐。

首店經(jīng)濟(jì)一方面是品牌創(chuàng)新活力的展現(xiàn)，另一方面國(guó)際首店品牌的入駐，也是對(duì)中國(guó)營(yíng)商環(huán)境和市場(chǎng)前景的認(rèn)可。

但是，受疫情這一不確定因素以及防疫政策松緊度的影響，首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正面臨新的挑戰(zhàn)，未來(lái)中國(guó)首店的進(jìn)駐情況及發(fā)展態(tài)勢(shì)如何，我們將持續(xù)關(guān)注。