2月16日，日本潮流品牌AMBUSH在上海前灘太古里開出中國首店，這是品牌在全球的第三家、也是日本本土以外的首家海外門店。

AMBUSH創(chuàng)立于2008年，2020年，Off-White品牌背后的意大利公司New Guards Group收購了AMBUSH多數(shù)股權(quán)，收購完成后，Ambush將拓展到更多品類，并擴大國際分銷網(wǎng)絡規(guī)模，包括在日本以外的市場開設(shè)門店。

不過，創(chuàng)立14年的AMBUSH一直是相對克制的，對于開店極其謹慎。

實際上，兩位創(chuàng)始人Yoon和Verbal對于獨立門店的構(gòu)想起始于2011年，但直到2016年，AMBUSH才在東京開設(shè)第一家門店并將其二樓改為設(shè)計工作室；第二家門店則于2019年在澀谷Parco二層開出。

2021年，Yoon在接受《Vogue》采訪時表示，品牌當下的計劃就是深耕日本市場開設(shè)更多門店，同時在中國市場進一步擴張。

除了剛剛開出首家中國門店之外，AMBUSH此前還通過不同的線下快閃，在中國市場進行了“試水”。

例如2021年9月與香港潮流集團I.T合作，分別在北京僑福芳草地、上海新天地開設(shè)了限時體驗店，并發(fā)售限定膠囊系列；10月合作MOT & CHANDON在上海香格里拉酒店打造限時潮流快閃店，還推出了聯(lián)名下午茶。

雖然品牌于2020年和2022年才分別開通微信公眾號、小紅書賬號，但其微博賬號于2017年開始運營，至今已累計6萬粉絲。

如今，AMBUSH已經(jīng)推出中國官網(wǎng)，開設(shè)首家實體店，同時還在天貓開出了品牌官方旗艦店。