2月19日消息，針對“天貓App將更名為‘貓享’，阿里設立自營旗艦店“消息，阿里中國數字商業板塊相關負責人回應：天貓不會改名，貓享只是天貓App里的一個探索項目。

“感謝大家對天貓的關注，天貓會以現有的商業模式繼續和商家一起成長，為消費者提供優質服務。”該負責人表示。

2月16日，據晚點LatePost消息，阿里B2C零售事業群將設立品牌自營旗艦店，首先從3C品類推進，將在即將改版更名為“貓享”的手機天貓App上線。

按照業務模式區分，京東主要業務屬于自營電商，而淘寶屬于平臺型電商。目前，中國零售商業業務是阿里營收占比最大的業務，占總營收超過六成，阿里直營業務包括天貓超市、高鑫零售（大潤發和歐尚）、盒馬、進口直營和銀泰等。

彼時，有分析稱，設立品牌自營旗艦店，表明阿里在直營業務的布局上已經進入到了一個新高度。

去年10月，天貓超市和進出口事業群總裁劉鵬發布內部信稱，該事業群總事業群升級為“B2C零售事業群”。主要調整包括新組建FC(Future Clients For Customer)事業部、B2C零售事業群供應鏈管理中心、風險治理中心。FC事業部由原考拉海購事業部和原手機天貓事業部融合而成。

有業內人士表示，本次事業群的升級意味著阿里在淘系之外，成立了規模對等的自營業務，B2C事業群的供應鏈成立單獨部門，表明阿里對于自營業務的投入決心空前。

據晚點LatePost報道，“貓享”項目于2021年底啟動，由FC事業部總經理趙昆(花名：空無)負責。

對于平臺型電商來說，消費者、平臺和供應商的關系是，消費者通過線上平臺向供應商買東西，而供應商需要向平臺繳納技術服務費等相關費用。以淘寶為例，其對阿里營收的貢獻主要來自于向商家收取的傭金和服務費。而自營電商需要自己盤貨，向供應商進行商品采購并打款，貨源上可控，需要在選品、定價、銷售、物流、售后等方面進行布局。

在2021年阿里投資者當天，阿里巴巴集團董事會主席兼首席執行官張勇表示，在內需市場，通過更完整的消費者應用矩陣和創造新一代消費體驗，未來服務近10億國內消費者多元化需求。