2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)遭遇最嚴(yán)監(jiān)管。反壟斷和防止資本無序擴張成為監(jiān)管重點。阿里巴巴、美團、微博等企業(yè)接連被罰。2022年1月19日，字節(jié)被爆裁撤整個戰(zhàn)略投資部，消息一出，瞬間引起全網(wǎng)關(guān)注。而在不久前，阿里系先后退出芒果超媒和財新，而且正計劃售出全部微博股份。政策監(jiān)管和流量見頂雙重壓力下，互聯(lián)網(wǎng)還會更糟嗎？

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的野蠻擴張被按下暫停鍵后，如果巨頭就此陸續(xù)放棄或者退出敏感領(lǐng)域，回歸各自核心業(yè)務(wù)，創(chuàng)造更加利于中小企業(yè)公平競爭和創(chuàng)新持續(xù)的市場環(huán)境。社會輿論對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的兩極化態(tài)度是否會趨向緩和？

如今面對企業(yè)營收停滯、市值下跌的局面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會如何轉(zhuǎn)型找到增長的第二曲線？戰(zhàn)略投資業(yè)務(wù)是否會由國內(nèi)轉(zhuǎn)向國外？過去以壟斷為目的的投資是否會轉(zhuǎn)向核心技術(shù)領(lǐng)域？

當(dāng)行業(yè)創(chuàng)富效應(yīng)下降，互聯(lián)網(wǎng)也不再被看成“新經(jīng)濟”時，未來還能否繼續(xù)成為多數(shù)人才的首選行業(yè)？人才又會出現(xiàn)怎樣的流動？互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的下半場還會迎來怎樣的變化？

對于未來發(fā)展趨勢，我們還可以追問更多問題。但更重要的，是對問題緣起的思考。

01

處罰力度加大，監(jiān)管進入常態(tài)化

根據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》所示，壟斷行為包括：

1.經(jīng)營者達(dá)成壟斷協(xié)議。

2.經(jīng)營者濫用市場支配地位。

3.具有或者可能具有排除、限制競爭效果經(jīng)營者集中。

2020年11月10日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于平臺經(jīng)濟領(lǐng)域的反壟斷指南（征求意見稿）》，首次明確將“二選一”定義為濫用市場支配地位、構(gòu)成限定交易行為。阿里巴巴和美團兩家企業(yè)強制商戶“二選一”行為構(gòu)成濫用市場支配地位。而騰訊收購中國音樂集團、永輝云創(chuàng)等則屬于經(jīng)營者集中。從阿里巴巴和美團的處罰力度看，平臺型企業(yè)行為將受到嚴(yán)格監(jiān)管。

除此以外，互聯(lián)網(wǎng)平臺各種違法違規(guī)等亂象也將面臨持續(xù)整治。如低俗直播、流量造假、發(fā)布或傳輸違法違規(guī)信息、內(nèi)容侵權(quán)等。2021年，各互聯(lián)網(wǎng)平臺針對網(wǎng)信辦相關(guān)政策，對兩萬多“頭部賬號”實施永久封禁。滴滴、微博、知乎等多家互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)相繼被處罰。

中國經(jīng)濟在向科技創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展的轉(zhuǎn)型升級中，離不開反壟斷和公平競爭政策的保障。盡管從短期來看，互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)盈利受到影響，但從中長期看，長期監(jiān)管有利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范發(fā)展。

02

稅率優(yōu)惠政策針對性調(diào)整

根據(jù)國內(nèi)現(xiàn)有稅收政策，法定企業(yè)所得稅稅率為25%。但以下三類可以享受稅率優(yōu)惠：

1.高新技術(shù)企業(yè)主體享受15%的優(yōu)惠稅率；

2.被認(rèn)定為軟件企業(yè)的主體有權(quán)享受企業(yè)自首個獲利自然年度起兩年免征所得稅，之后的連續(xù)三個自然年減半征收；

3.獲國家重點軟件企業(yè)資格的企業(yè)享受10%的企業(yè)所得稅優(yōu)惠稅率；

優(yōu)惠稅率可改善互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)現(xiàn)金流與利潤狀況。以阿里巴巴2021年三季度財報數(shù)據(jù)為例，集團繳納所得稅60.87億元，2020年同期僅為19.11 億元。單稅收層面，阿里巴巴要承擔(dān)41億元的成本增加。

2021年4月，工業(yè)和信息化部等四部門出臺軟件企業(yè)指導(dǎo)方針，要求“重點軟件企業(yè)”必須擁有核心關(guān)鍵技術(shù)，同時對員工學(xué)歷以及研究、開發(fā)支出的收入占比等指標(biāo)，均提出更嚴(yán)格的要求。頭部互聯(lián)網(wǎng)公司、電商平臺均未能進入重點軟件行業(yè)名單，這也意味著這些企業(yè)將不再享受10%的企業(yè)所得稅稅率優(yōu)惠。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司迎來史上最嚴(yán)格的數(shù)據(jù)監(jiān)管時代。加強對平臺經(jīng)濟的治理，也是我國政府追尋稅收公平的重要舉措。

但取消優(yōu)惠并不意味著國家弱化數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展。相反這次調(diào)整的思路，是強調(diào)數(shù)字經(jīng)濟要虛實結(jié)合，更好地服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而且像BAT這樣的頭部公司已經(jīng)掌握了一定的核心技術(shù)。按照現(xiàn)有稅率政策，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很大可能以高新技術(shù)企業(yè)享受15%的優(yōu)惠稅率。即使如此，企業(yè)也要能夠持續(xù)進行研究開發(fā)與技術(shù)成果轉(zhuǎn)化，形成企業(yè)核心自主知識產(chǎn)權(quán)。

同時，國家大力支持發(fā)展基礎(chǔ)軟件和研發(fā)設(shè)計工業(yè)軟件等薄弱領(lǐng)域，并且根據(jù)這類企業(yè)特點，以5000萬營收作為門檻，給予自獲利起第一年至第五年免征企業(yè)所得稅優(yōu)惠。以此來看，預(yù)計未來純平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將按照15%優(yōu)惠稅率征收，國家重點支持的集成電路設(shè)計和軟件行業(yè)將繼續(xù)享受企業(yè)所得稅稅率優(yōu)惠。

03

巨頭短期不會拆分，長期將聚焦主營業(yè)務(wù)

AT&T曾因壟斷被強制拆分。其擁有的貝爾實驗室曾是美國歷史上最大、最成功的私有實驗室。依靠AT&T的經(jīng)費支持，實驗室多項研究成果如通信、晶體管和半導(dǎo)體、計算機科學(xué)領(lǐng)域均領(lǐng)先世界。但因為拆分，貝爾實驗室失去穩(wěn)定的資金支持后開始走向衰落，拆分出來的朗訊最終被諾基亞收購。

AT&T被強制拆分的決策是否正確并無定論。不過自此之后，盡管微軟、谷歌、臉書等多家互聯(lián)網(wǎng)科技公司因壟斷問題遭到審查，但總是有驚無險。因此，為保證企業(yè)創(chuàng)新力和競爭力，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭暫時不會出現(xiàn)被強制拆分的情況。未來像騰訊系、阿里系、字節(jié)系等龐大的生態(tài)系統(tǒng)也不會再出現(xiàn)。

美國科技巨頭如臉書、谷歌、亞馬遜等公司掌握了大量用戶數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以重塑多個行業(yè)，從而破壞整個市場的穩(wěn)定性。各國政府對科技巨頭權(quán)力擴張、阻礙競爭、加劇經(jīng)濟不平等的擔(dān)憂與日俱增。以騰訊和阿里巴巴的體量，中國政府的擔(dān)憂也不無道理，監(jiān)管也將長期執(zhí)行下去。

2020年12月，中央經(jīng)濟工作會議上明確將強化反壟斷和防止資本無序擴張作為重點任務(wù)已經(jīng)釋放出了強烈信號，旨在要求巨頭公司回歸主業(yè)，聚焦自身業(yè)務(wù)。而且巨頭是否真有能力處理好龐大的生態(tài)仍值得懷疑。

即使微軟這樣優(yōu)秀的公司，在移動時代也幾乎陷入泥潭。直到納德拉上任后，大刀闊斧砍掉諾基亞業(yè)務(wù)、移動服務(wù)業(yè)務(wù)、即時通訊等業(yè)務(wù)。專注發(fā)揮基礎(chǔ)優(yōu)勢，強化企業(yè)級軟件相關(guān)業(yè)務(wù)。在以“移動為先、云為先”的新戰(zhàn)略下快速發(fā)力云技術(shù)，微軟才能夠重回巔峰。

而阿里巴巴過去戰(zhàn)略投資或收購的公司如蝦米音樂、UC瀏覽器以及優(yōu)酷土豆等，多半已處于消失或邊緣狀態(tài)。百度擴張時期業(yè)務(wù)涉及團購、外賣、直播、游戲、教育、視頻等多個領(lǐng)域，愛奇藝連續(xù)六年虧損359億，其它業(yè)務(wù)也以失敗收場。

直到2017年，陸奇以“ALL in AI”戰(zhàn)略為指導(dǎo)，像當(dāng)年微軟一樣，通過清理不能盈利的業(yè)務(wù)，以人工智能為核心，回到“主航道”等一系列措施，百度局勢才開始扭轉(zhuǎn)。從近期百度移動生態(tài)事業(yè)群（MEG）（手機百度App、百家號、直播、游戲，短視頻等）被爆裁員的跡象看，百度正在集中精力聚焦核心技術(shù)。

04

消費互聯(lián)網(wǎng)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)迭代

目前，互聯(lián)網(wǎng)主要以消費端為主，無論騰訊、阿里巴巴，還是滴滴、美團、抖音和快手、拼多多等，本質(zhì)上都是移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)+平臺模式。在這一模式下，用戶是核心。隨著監(jiān)管從嚴(yán)，用戶增長乏力，消費端已進入瓶頸。

而2020年的全國兩會政府工作報告中，明確指出，加強新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動制造業(yè)升級和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，推進智能制造。在這樣的背景下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擁抱產(chǎn)業(yè)成為最好的選擇。未來互聯(lián)網(wǎng)將從C端為主過渡到B/C端同時進行，高質(zhì)量發(fā)展的階段。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，注重的是平臺生態(tài)和流量。但在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，提高企業(yè)生產(chǎn)效率、重塑客戶體驗將成為核心的價值驅(qū)動力。而這一切的實現(xiàn)，離不開互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過去積累的技術(shù)支持。未來重點將以“大數(shù)據(jù)”、“人工智能”、“區(qū)塊鏈”、“智能云”等技術(shù)優(yōu)勢，賦能企業(yè)、提升產(chǎn)業(yè)效率。

事實上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)在通過內(nèi)部調(diào)整向產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域探索。馬化騰曾在2017年底騰訊員工大會上提到，騰訊需要更多面向企業(yè)服務(wù)的能力，要在過去積累的基礎(chǔ)上助力產(chǎn)業(yè)與消費者形成更具開放性的新型連接生態(tài)。

在此基礎(chǔ)上，騰訊成立云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群（CSIG），推進云與產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，將整合騰訊云、互聯(lián)網(wǎng)+、智慧零售、教育、醫(yī)療、安全和LBS等行業(yè)解決方案，推動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化升級。同時馬化騰表示騰訊也將持續(xù)投資于未來前沿基礎(chǔ)科學(xué)，繼續(xù)加大對AI實驗室、機器人實驗室和量子實驗室的投入。預(yù)期未來可將內(nèi)部開源成果開放給產(chǎn)業(yè)，為整個行業(yè)的技術(shù)研發(fā)人員營造更好的環(huán)境和氛圍。

從騰訊戰(zhàn)略升級過程看，擁抱產(chǎn)業(yè)，服務(wù)企業(yè)并非監(jiān)管政策下的被動之舉。而是向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)升級的提前布局和主動進化，也是對“鏈接+內(nèi)容”這一戰(zhàn)略的傳承和自然延伸。

在企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)的布局上，阿里巴巴略勝騰訊一籌。如今又集中力量發(fā)展阿里云。根據(jù)IDC公布的2021年上半年中國公有云市場份額（圖1），阿里云以37.9%的占有率位居第一。阿里巴巴憑借云計算、人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，可以直接參與到企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和升級中。正在加速落地的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺將為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型提供更全面的技術(shù)和資源支持。

圖1：2021上半年中國公有云前5名市場份額 資料來源：IDC中國

在騰訊和阿里巴巴的示范作用下，未來具備技術(shù)實力的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將會陸續(xù)跟進。字節(jié)和美團已開始布局VR，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在開始變“硬”。

05

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)人才流向多樣化

在向技術(shù)模式轉(zhuǎn)變，擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的過程中，人才的流向又會經(jīng)歷怎樣的變化？

根據(jù)脈脈數(shù)據(jù)研究院2020年數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)公司人才的去向依然是頭部知名企業(yè)（圖2）。

圖2：互聯(lián)網(wǎng)公司人才流入流出 資料來源：脈脈研究院

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在擴張期吸納了大量研發(fā)和技術(shù)人才。隨著企業(yè)擴張速度放緩，甚至開始收縮，如百度戰(zhàn)略調(diào)整后，開始裁撤直播、游戲等部門。除了互聯(lián)網(wǎng)，未來人才去向會是哪里？

中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在從過去勞動密集型的低端生產(chǎn)過渡到以科創(chuàng)為核心的高端制造。獵聘數(shù)據(jù)顯示，新一代信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域如半導(dǎo)體、人工智能、芯片/集成電路、網(wǎng)絡(luò)安全近一年人才需求增幅顯著（圖3）。

圖3：新一代信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域人才需求同比增幅 資料來源：獵聘大數(shù)據(jù)

2021年重大戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)相關(guān)的行業(yè)競爭熱度也持續(xù)維持高位（圖4）。其中，人工智能、智能制造同比逐年提升。說明人才越來越關(guān)注重點技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展。

圖4：新一代信息技術(shù)相關(guān)領(lǐng)域人才需求同比增幅

資料來源：獵聘大數(shù)據(jù)研究院（產(chǎn)業(yè)競爭熱度=分行業(yè)崗位/全行業(yè)崗位投遞量）

具體到崗位上，從脈脈研究數(shù)據(jù)看（圖5），新經(jīng)濟領(lǐng)域包括新能源汽車和發(fā)電、電商/新零售、新生物醫(yī)藥以及智能制造，研發(fā)和技術(shù)人才需求量均排在首位。

圖5：2021新經(jīng)濟領(lǐng)域排名前列的崗位需求 資料來源：脈脈研究院

另一方面，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在向技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)變的過程中，需要更多產(chǎn)業(yè)從業(yè)人才幫助企業(yè)更加精準(zhǔn)的提供產(chǎn)品和服務(wù)。比如汽車行業(yè)“新四化”需要算法，5G技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等多項技術(shù)和汽車本身適配。從脈脈調(diào)研數(shù)據(jù)也可以看到（圖6），字節(jié)、京東、美團、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)正在吸納新能源汽車行業(yè)人才。

圖6：新能源汽車公司人才流入流出 資料來源：脈脈研究院

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算以及5G技術(shù)的不斷深化和發(fā)展，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也在全面提速。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過幫助傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型，提升產(chǎn)業(yè)效率，或許是一條更長遠(yuǎn)的發(fā)展之路。