12月28日，由聯商網、搜鋪網、知了殼共同主辦的2021年度商業峰會以云會議形式如期舉行，本次會議以“商業·魂”為主題，邀請了一眾行業大咖做線上分享，共同探討后疫情時代，商業地產運營如何回歸商業本質的終極命題。

作為會議的壓軸環節，頒獎盛典也以線上頒獎的形式對獲獎企業進行了一一表彰。其中，BFC外灘金融中心、百聯TX淮海、廣州綠地繽紛城、龍湖成都時代天街、上海悠方購物中心、上海正大廣場、溫州吾悅廣場、閑林埠文化街區、徐州蘇寧廣場、義烏之心城市生活廣場（排名不分先后）從一眾項目中脫穎而出，斬獲了“2021年度最具營銷創新商業項目”大獎。

BFC外灘金融中心

上榜理由：

BFC外灘金融中心致力于為滬上消費者提供一站式消費體驗的BFC，在2021年打造新年季、藝術季、家庭季、音樂季、時尚季、圣誕季等豐富多元的營銷創新活動。

2021新年伊始，BFC啟動“千燈闔歡”新春主題系列活動和“愛的告白”情人節浪漫驚喜活動，融合傳統習俗與摩登海派，為消費者帶來豐富多元的年味體驗；3月，首屆外灘BFC藝術季拉開帷幕，以豐富藝術文化生活體驗，為外灘“第一立面”增添藝術活力；6月，首屆BFC外灘音樂季活動，以國內原創音樂激發年輕力量，展現外灘精彩夜生活；7月，BFC外灘造浪季將戶外沖浪、沙灘露營、夏日市集等城市戶外新體驗帶到外灘，打造城市休閑生活新場景；9月，潮力秀場引爆BFC，開啟時尚聚力季，引領滬上摩登生活方式，同時攜手國際時尚權威媒體WWD舉辦青春‘潮’Z看BFC時尚聚力季主題論壇；年末之際，BFC開啟以“幻樂之城 Time of Joy”為主題的年末假日系列活動，隨著圣誕樹被點亮，為期三周的“極樂樂球”BFC 外灘音樂季再度來襲，與消費者一同歡享假期。

BFC人氣IP外灘楓徑更打造四季十節的多元主題活動，以極高認知度和人氣，為市民打造出周末絕佳的休閑娛樂風向標。

百聯TX淮海

上榜理由：

TX 淮海｜年輕力中心是一個創新體驗零售與沉浸藝術融合的智能空間，坐落于百年街區上海淮海路，由百聯集團、錦江集團與盈展文化三方共同打造。作為國內首個策展型零售商業空間，TX淮海結合了沉浸藝術體驗、策展型零售品牌和社群聯接平臺，為新消費社群創造一個傳遞多元文化與年輕生活方式的空間，為大眾構建一個嶄新的潮流文化地標。

回顧2019年-2021年，TX淮海成功舉辦了300+場豐富的活動，涵蓋展覽、發售、品牌活動、社群活動等各個模塊，迅速成為XYZ世代的年輕力聚集地。

目前，TX淮海已經建立起完成涵蓋圖文、視頻、音頻多種形式載體的自媒體矩陣，自媒體累計曝光1.5億；推出年輕力自主設計品牌TAXII并聯合品牌、藝術家等發布聯名產品；打造“有點急事！”官方品牌活動，落地超過150場線下工作坊、分享會、小型演出等，實際參與人數超5000人。

廣州綠地繽紛城

上榜理由：

廣州綠地繽紛城匠心打造8.1萬㎡大型娛樂購物天地，集科技新零售，美食餐飲，活力購物，大型商超，影院等多元化品牌業態于一體，貫徹“樂享新生活”理念，為消費者提供輕質生活平臺，為智慧城市注入輕松活力新元素。

廣州綠地繽紛城借勢“打卡經濟”，打造中新知識城商圈人氣打卡地。2021年，項目啟動了街區氛圍升級，打造商圈特色夜景和彩虹步道，成為區域人氣打卡地。另外，在品牌陣容方面，項目擁有中影DY中國巨幕影院、LeSuper人人樂超市、六福珠寶、小米之家、TOP TOY、耐克、SKECHERS、星巴克、遇見湘等眾多知名品牌，將業態特色與生態商業進行結合互補，精準對位體驗，詮釋消費迭代新需求。未來，項目將繼續通過場所營造、功能業態更新，重塑街區生活體驗，締造周邊眾多消費者的便捷生活。

2021年6月廣州剛剛經歷了疫情的反復侵擾，面對市場整體低迷態勢；廣州綠地繽紛城穩抓社會痛點，深度發掘項目自身優勢，開展“飲燃繽紛城·玩啤一夏”微醺音樂節活動。活動注入音樂、啤酒、文創、美食等元素，結合《中國廣州第二屆直播電商節》號召美食時尚達人、品牌快消品、文創愛好者一起參與。

活動期間客流達51.8萬/人次，環比增長52%，同比增長33%；銷售額達3076.68萬元，環比增長56%，同比增長57%。7月24日和7月28日兩場現場直播參與餐飲商戶19家，觀看量達469萬/人次，平均營業額增長9%，平均訂單數增長10%。活動還涵括抖音、快手、視頻號三大短視頻陣地，總播放量16.4萬/人次。本次活動相關話題引爆互聯網，結合線上線下各大平臺曝光量破千萬。

通過本次活動，廣州綠地繽紛城客流及銷售均實現逆勢增長，活動深受消費者喜愛，助力疫情后消費全面重啟復蘇，廣獲政府及業界肯定，并獲得廣州市商務局為項目頒發《young城yeah市網紅打卡地》榮譽稱號。

龍湖成都時代天街

上榜理由：

龍湖成都時代天街定位 “青年生活歡享地”。項目所在區域不僅是綜合保稅區，還匯聚了眾多知名IT高新技術企業，有近200萬高新產業人群、近40家世界五百強，聚集大量高新企業商務人群及高端居住人群，區域人氣與商機十足。項目自二期開業以后周大福、海底撈、烤匠、西見書集、喜茶、奈雪の茶、champion、集漁、KKV、調色師、完美日記、布拉諾、愛玩嘉年華等區域“首店”齊聚，也進一步推動了區域商貿發展。

2021年9月11日-12日龍湖成都時代天街7周年慶期間（1+2期完整開業的第一個周年慶），項目以自創IP“嗨嗨迪斯科”為主線煥活“活色玩彩家族”形象，通過差異創新傳播、重塑活動模式、聯動品牌資源（含京東、三和老爺車在內6方資源）、明星達人引流（7組明星、30+達人）；拓展客群來源等方式持續刺激消費者。有效促進銷售指標達成，客單價創新高，多品牌銷售登頂（17家獲成都/區域第一、5家創開業新高）；期間雙日客流銷售新高（客流24.06萬；銷售1686萬）。

亮點1-自創活動IP：此次7周年慶以“嗨嗨迪斯科”為主題，全新打造從項目門牌號汲取靈感的超級符號“89#”，并以“89#城市復古DISCO城市電音派對”為主線開展周年慶活動。同時攜手京東圖書、麻辣搖擺、力士等頭部品牌，在2天的時間里，集結音樂派對、情景櫥窗秀、復古音樂劇、搖擺舞會、老爺車互動展、主題圖書分享沙龍、音樂市集等多種潮流活動形式，號召全城請奶奶釋放自我主張。 

亮點2-明星達人齊聚：舉辦大咖分享會，讓顧客與著明童書作家楊紅櫻、知名漫畫家/暢銷書作家二喬先生面對面交流；人氣idol谷藍帝也在現場親自為粉絲展現力士香氛沐浴的魅力。此外，百萬抖音達人戰狼姐妹花、仙女仙女最牙尖也在現場爆笑互動，碰撞出多元火花。

亮點3-差異傳播形式：通過靜態照片+動態視頻的組合拳給市場留下深刻印記（照片突破傳統常規設計畫面，視頻通過3D技術將時代玩彩家族IP煥活）；同時線下渠道整體鋪發，通過畫面+文字+聲音全面觸達給目標客群（開創LED車新渠道）。

亮點4-創新sp玩法：精準瞄準各圈層的購物需求，推出百萬瓏珠大放送、零售品牌3折起、餐飲美食半價搶等多重超強力度的促銷活動，進一步增強周邊社群黏性。

上海悠方購物中心

上榜理由：

上海悠方購物中心坐落于位于楊浦區，地鐵10號線新江灣城站直達，坐擁上海市中心城區一塊自然生態“綠寶石”。是一個集合了近8萬方商業、6萬方寫字樓及酒店的商業綜合體。

項目充分與新江灣城的原生態景觀融合，倡導人與自然合一的消費體驗。秉承“生態、藝述、樂活”的商業理念，打造和諧宜居的綠色購物公園。致力于為追求高品質家庭生活的中高端消費群體打造24小時全新生活體驗場所，提供360度全方位貼心服務。

圍繞“魔都尚北”核心理念，開展了超集仲夏夜，不僅將網紅品牌首次帶入北上海，更引發滬上網紅達人紛紛打卡，全網曝光量超200W。2021悠活節直播跨界合作ELLE雜志,邀請ELLE DECORATION首席內容官孫信喜、新生代演員朱戩與集團品牌副總經理陳杰先生、上海悠方購物中心項目總經理李平川女士一起探討藝術與商業碰撞的驚喜。三平臺觀看量超500W。

上海正大廣場

上榜理由：

上海正大廣場自2002年開業以來，今年是19周年閃亮煥新的關鍵一年，圍繞“新概念、新模式、新業態”在愈發激烈的商業市場中突出重圍，結合正大廣場自身升級煥新的進程，用心打造精品營銷活動，在模式和形式等方面不斷創新，大膽跨界，將傳統消費和購物體驗玩出新花樣，為購物中心的商業市場帶來諸多亮點。

特色營銷活動1：上海正大廣場首創將戶外露營搬進購物中心

2021年4月，上海正大廣場“醒春Hi新季”露營新體驗，首創將戶外露營的概念搬進了購物中心，打造了一系列“Urban Outdoor”精彩活動。位于正大廣場3樓的黃金大道華麗變身為綠野山系探索營，呈現豐富的專業戶外裝備及生活方式商品，例如帳篷、木桌、折疊椅、煤油燈等，真實還原露營的實地裝備和體驗，讓消費者在上海市中心的商場中感受片刻寧靜、體驗露營的悠閑和度假的感覺，使消費新體驗再度升級。

值得一提的是，4月23日晚，在商場閉店后，正大廣場首次舉辦了耳目一新的極光露營夜，消費者們可以在二十多頂帳篷內欣賞極光、傾聽療愈音樂、進行趣味游戲等豐富精彩的互動，派對活動一直持續到午夜零點，露營愛好者們甚至可以在商場體驗過夜的奇妙感受，氛圍和儀式感十足。

特色營銷活動2：五五購物節：品牌、玩法、體驗全面升級

第二屆五五購物節”暨“浦東國際品質生活節”于5月1日在上海正大廣場舉行盛大的啟動儀式。此次上海正大廣場再次聯合浦東新區商務委，在總結借鑒首屆“五五購物節”成功經驗的基礎上，呈現“規模更大、質量更優、模式更新、體驗更好”的系列主題活動，深度融合線上流量與線下商業，全面升級品牌、玩法和體驗，助力上海打造國際消費中心城市，全力打響“四大品牌”。

“全球新品首發”是本屆浦東國際品質生活節的一大創新亮點。在“全球好物快閃集市”上匯聚了二十余家國際知名品牌，半數來自全球500強公司在浦東的跨國公司地區總部，帶來了豐富的特色展品以及首發商品。此外，還首次打造“全球好物首發直播間”和“新品首發儀式”，邀請參展商代表、網絡紅人現場推介品牌好物，與線上線下觀眾實時互動，讓消費者一目了然，看到中意的商品即可輕松當場下單，將線上流量與線下商業深度融合，打造創新玩法。

特色營銷活動3：正大星廚尋味之旅

美食始終是正大廣場的特色。為了進一步探索海派美食，挖掘飲食文化，作為美食地標的上海正大廣場在5月20日至5月30日期間打造了新一季“正大星廚”活動，聯合上海正大廣場內14家不同菜系的餐廳以及近50家餐飲品牌參與到活動當中，與館內餐飲業態共同聯動營造“不出正大，吃遍全球”的商業場景。

不僅在520之際發起線上投票，票選人氣正大星廚，贏取價值最高全年1萬元的錦鯉大獎，還在線下打造透明廚房，各家餐廳大廚將進行刀工、香味、擺盤等技藝比拼。5月30日，正大廣場還特邀KFM981電臺的美食星推官Summer和Lucas，共同為人氣票選星廚舉行正大星廚授星儀式，將活動推向高潮。

溫州吾悅廣場

上榜理由：

溫州吾悅廣場定位于城市品質生活中心，項目四面環路交通便捷，空間動線簡潔大氣，擁有彩虹橋、景觀退臺、空中籃球場、最長飛天梯、屋頂花園，打造城市級高品質商業綜合體。坐擁周邊10公里532個高密度品質社區，以年輕時尚、親子家庭以及追求品質生活為目標的中高端群體為主要目標客群。

項目擁有四大優勢業態：體驗、餐飲、兒童、運動；擁有溫州唯一賽事級室內真冰場和潮玩蹦床工廠；引進80余家環球美食；超2萬方包含零售、娛樂、教培全業態一站式親子空間；6大運動旗艦店，引領溫州最IN運動潮流風向標。

2021年特色營銷亮點：

(1)、紙尚溫州 自然回響

物華天寶、洞頭望海樓、世紀之光….，溫州地標建筑vs創意紙藝，280平紙藝樂園帶你點亮童年奇趣夢境。

(2)、速度與激情9主題展

將速度與激情的從銀幕還原至現實，1:1超級戰車,80平場景互動，溫州吾悅X環球影視，速度與激情9，全國首展；

(3)、中國航天文化全國巡展

吾悅廣場X神州傳媒，打造300平航天文化展。航天文化互動體驗、航天模型展、航天教授現場授課等，傳承航天精神，發揚中國文化。

(4)、溫州城市風尚季

溫州吾悅廣場攜手中國新銳藝術家阿南老師，開展以“綻放“為主題的大型紙藝花展。以綠色環保再生紙創作出栩栩如生的唯美花境，讓自然所賦予的浪漫與隨意在紙藝中彌漫。當藝術和商業不期而遇，時尚與潮流碰撞出耀眼的火花。

閑林埠文化街區

上榜理由：

閑林埠文化街區自2021年7月開街以來已迅速成為杭城西部板塊地標性網紅打卡勝地。閑林埠老街隸屬于閑林街道，是京杭大運河支流閑林港畔的文明古鎮，由余杭交通集團攜手閑林街道聯合開發、德信唐域商業全權運營。自然環境古今結合，街巷里弄、亭臺水榭、磚雕門樓，實現“古埠繁華與現代商貿”的完美融合，見證了城西板塊的百年變遷，以推進老街傳統文化的風情塑造，深度挖掘閑林文化內涵，打造文旅商業發展共同體的方式，創新經營。“做一個情懷的文旅古鎮”為其經營宗旨理念，以獨有特色為江南古鎮帶來新的色彩。

特色營銷活動1：千年古埠復興民族瑰寶“緙絲華服”，開創國內最長水上秀道

閑林埠以復興中華民族傳統文化，傳承非遺文化為己任。2021年喜迎建黨百年，閑林埠聯合笠軒華服推陳出新，打造了國內最長的水上秀道，將古典美學融入非遺華服，結合影視劇《綃珠源安且吉兮》，驚艷呈現“鮫綃歸來”非遺華服水幕秀。本次秀場首次呈現《山海經》中記載的“鮫人”形象，將中國傳統華服文化與現當代時尚潮流相輝映，緙絲華服與高定系列珠寶相輝映的完美融合，獻上了一場華美的視覺盛宴。此外，本次活動還邀請了黑子、徐峰、胡彩虹、徐鶴尼、陳子涵等影視明星閃亮助陣，更有數十位國風人氣KOL驚艷亮相，快閃巡游舞動國潮；街區配套打造的非遺市集“煙火氣”十足，將傳統民族文化發揚光大。

特色營銷活動2：歷史與科技的創新碰撞，“首屆國風文化節”正式亮相

7月23日，以《夢回閑林》江南美學沉浸式大秀為開端，“首屆國風文化節”拉開序幕，將千年古埠閑林的前世今生為序，巧妙借用了閑林埠老街的自然實景，通過行為藝術、舞蹈、戲劇、吟誦等藝術融合表演形式，搭配高科技形式震撼呈現。將閑林的美、人文的雅、科技的炫完美融合，營造出穿越千年的歷史文化沉浸感，秘境首秀、蓬萊閣仙風的百名漢服同袍巡游、好拍好逛的非遺古風市集，好戲輪番上演，贏得現場游客一致好評。并被授予“漢文化研學基地”榮譽稱號。

特色營銷活動3：閑林埠老街展露新姿，“國風潮”全面開花                

中秋及十一期間“星空好趣節”、“古趣月團圓”等膾炙人口的活動，閑林埠文化街區閃亮登場。星空草坪帳篷節、星空音樂廳、星空市集、嫦娥奔月、古風巡游、集章尋寶、開盲盒等活動吸引市民前來參加，盛況空前，活動形式新穎、古今穿越、同時結合網紅媒體及直播形式傳播，旨在讓更多新青年對中華民族優秀傳統文化有更深入的了解，并踐行對民族文化的認可、接受以及傳播。

特色營銷活動4：賦能文旅 引領趨勢 打造古今融合的城市新空間

閑林埠聯合余杭區政府打造極具文化號召力的文旅古鎮IP品牌。榮獲浙江省“4A景區鎮”稱號，“新”與“舊”和諧交融，生動再現了古埠繁華的古韻風貌，當古今融合，千年歷史古韻與現代摩登激情碰撞，碰撞出融合花樣美食、非遺文創、兒童成長、主題夜文化等多場景多元業態的閑林埠老街，蛻變為古今輝映、商旅融合的杭州微度假新地標，形成了宜游、宜商、宜居的城市空間環境。

徐州蘇寧廣場

上榜理由：

徐州蘇寧廣場坐落于徐州最繁華的商業中心區——彭城廣場商圈，是徐州乃至整個淮海經濟區的潮流最前線與客流匯聚地，得益于徐州地鐵一二號線的開通，位于全市首個地鐵換乘站彭城廣場站旁邊的蘇寧廣場迎來了更多更遠距離的客流，可輻射淮海經濟區內10個主要城市，隴聚1.3億消費客群，成為了越來越多人購物娛樂的首要目的地。

特色營銷方面，徐州蘇寧廣場始終將最新潮流動向融入本地特色當中，創造多次具有影響力的特色營銷事件，不斷打造淮海經濟區時尚前沿陣地。

打造“愛抖之夜”活動，邀請抖音流量網紅達人張怡、曾舒哲、董嘉鴻（小軟），藝人：陸思恒、谷藍帝等眾多流量達人、網紅參與。并通過抖音APP、無線徐州APP、戶外大屏共同直播，此次抖音活動曝光量預計達到3000W+，#蘇寧廣場 當燃不讓#遇見最美徐州話題曝光量1億+。8.15客流7.8W，同比增長76%。

聯合徐州移動打造5G未來體驗館、X70th時光博物館，首次通過蘇寧廣場APP、徐州蘇寧廣場官方抖音、徐州廣播電臺云直播三大平同時直播，首次嘗試小程序并在線直接下單，總觀看量突破311W，銷售52W，總裁帶貨爆品3秒售磬。

春節期間打造漢風好物潮牛市集，整體共分為5個區域：主入口漢闕互動區、漢風號區、非遺展售區、年貨展售區、年宵花市區，設計提煉漢代傳統建筑宮闕及民宿建筑特色，以大型展陳的形式包裝策劃，吸引廣大市民前來打卡互動。

四周年慶期間，聯合旅行生活領域的短視頻社交平臺“看到啦”APP平臺打造“奇妙世界·旅行市集”，得到了比利時法蘭德斯旅游局、瑞士國家旅游局、馬耳他旅游局、泰國國家旅游局日本鳥取縣/島根縣/壱岐市/松江市旅游局等九大國家旅游局及徐州文旅局、徐州鼓樓區文化局的大力支持！同時，線上直播連線九大國家大使館，線下引入美學拙器——馬小林鐵壺非遺商業首展，雙線導流，提高聲勢。

義烏之心城市生活廣場

上榜理由：

作為開業2年就實現財報盈利超千萬元的城市高能綜合體，義烏之心城市生活廣場成為浙中商業標桿、全國三四線城市的購物中心典范，入圍華東地區商場50強，并上榜多家商業地產百強排行。

針對以Z世代占據主力的圈層文化消費市場，義烏之心城市生活廣場（以下簡稱義烏之心）積極探索年輕圈層的喜好和需求。2021年9月中秋節，義烏之心開展了“極樂?中秋”義烏首屆賽博朋克電音節活動，集結了電音、戲劇、漢服、街舞、國潮等圈層文化。此次活動突破了以往傳統中秋節活動形式，很多場景的打造、活動的設置上，吸引圈層及本土KOL深度參與，除了打造賽博朋克式舞臺場景，同時設置了一系列的招募活動，通過吸引年輕用戶自主參與巡游，加深彼此間的黏性互動。在年輕用戶成為核心消費群體的當下，這種創新的互動模式，或將引領新的潮流趨勢。