“謝謝大家的支持，雙11結束啦，辛苦大家啦，我們五天后見！”11月12日凌晨0:05，李佳琦下播，直播間的第5個雙11落下帷幕。

不同于往年，今年雙11各大電商平臺不約而同地選擇了減少、甚至停發喜報式成交額；與此同時，以李佳琦為代表的頭部主播、包括阿里在內的電商平臺、品牌商家開始更加積極主動地參與、升級公益計劃。有公益機構評論，這屆雙11，是有溫度的雙11。

顯然，雙11走過第13個年頭，扶持綠色產品、鼓勵新品創新、助力中小品牌、護航國潮發展……大家開始更關注給予社會的回饋、價值，積極投入更多精力做公益，主動承擔更多的社會責任。

直播間內：助力鄉村振興和國潮

11月1日-11日，李佳琦直播間連續進行了17項公益行動，助力非遺國潮、中華老字號走向大眾，并免坑免傭為青海、新疆、山西等省份直播帶貨當地特色好物。對于李佳琦直播間而言，今年雙11可謂是公益的雙11。

據不完全數據統計：

11月2日，李佳琦直播間的“青海鄉村振興專場”，共播了青海的高原之寶牦牛奶、藏蜜野花蜜、高原谷物組合“青稞米、藜麥米”、三江雪奶茶4款產品，共售超過5萬件；

11月4日，李佳琦作為“潮起中國非遺守護大使”，在當晚的直播中上新了伊膚泉的“中國國潮·非遺蘇繡煥新禮盒”，而直播間“潮起中國非遺煥新夜”環節的部分收入捐獻給“天才媽媽”公益項目；

11月8日，“山西鄉村振興小專場”共播出了山西紫林醋、鑫炳記太谷餅、杏得果杏脯3個公益產品，合計售出超過8萬件；

11月9日，李佳琦零食專場直播，播出了六安瓜片、黑苦蕎茶等10件鄉村振興助農產品，累計售出超15.5萬件；

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事實上，從去年開始，公益就成為李佳琦直播間的重要主題。通過助農直播、賦能國貨等形式，李佳琦讓更多的人關注、參與到公益之中。

2020年，面對突如其來的疫情，除了幫扶青海、貴州等地推出助農公益專場直播，李佳琦直播間還在文化傳遞、產品共創、渠道拓展等層面助力鄉村振興。此外，李佳琦直播間在2021年連續開設原創小眾設計師專場，推出非遺公益專場，身體力行推動更多國貨成為國潮。

直播間外：做擅長的事

直播間外，李佳琦公益的腳步不曾停歇。今年雙11期間，李佳琦公益的公益代表李文利奔波于上海、湖南、云南等多地投身公益。

李文利是李佳琦的母親，退休前曾長年擔任學校教導處主任。“其實前兩年我就經常跟著佳琦一起參加公益活動，現在佳琦的社會責任越來越大，事情越來越多，他忙不過來，媽媽就代表他做一些有意義的事。我在教育一行有比較豐富的經驗和積累，從事這方面的公益項目是最合適我的”。

2020年9月，李佳琦與中國青少年發展基金會成立了“李佳琦愛心基金”，捐贈1000萬元人民幣，援建全國未摘帽貧困縣20所希望小學。

2020年11月，李文利母子前往湖南省郴州市一所學校參加剪彩掛牌儀式，這是李佳琦援建的20所希望小學里的一所。

2021年11月，李文利代表李佳琦公益，參與由上海市青年聯合會指導，平江縣教育局、李佳琦公益共同主辦的“青聯希望小學”公益活動。

李文利表示，“李佳琦希望小學和其他希望小學的不同在于，我們不僅僅是投錢，更是全程參與，希望把每一個細節都做到位。學生關注什么，老師關注什么，都提前考慮。希望學生能學得開心，老師也能工作得愉快。”

此外，寵物NEVER長久以來對李佳琦的陪伴，給予其非常多的精神力量，所以他希望把這種“愛與陪伴”的力量傳遞給更多的人。

2020年3月，NEVER成為完美日記“小狗盤”的模特，李佳琦將NEVER出鏡拍攝和設計素材的所有費用,都捐給了它基金。李佳琦也成為了它基金的“愛它大使”，為它基金捐款，用于開展流浪動物救助的公益項目，包括：醫療車、飽喂計劃、絕育計劃、治愈計劃、溫暖計劃和脫單計劃、領養計劃等。

2021年6月1日，NEVER’S FAMILY奈娃家族成為“天堂電影院公益共建計劃”第14站活動的陪伴大使。當天，李文利和江西浮梁縣的孩子們一起，為NEVER’S FAMILY奈娃家族的卡通畫像涂色，隨后一同觀賞了本站放映的第一部電影《第一次的離別》。 

李佳琦及其團隊選擇在教育和動物保護這兩個領域開展公益，遵循了“直播+公益”同樣的邏輯——做自己擅長的事。李佳琦認為，做公益要扎扎實實落到實處，無論是鄉村振興、助力國潮，還是教育、動物保護，李佳琦及其團隊都希望能切實帶來一些改變。

能力越大，責任越大。李佳琦說：“這幾年，有很多人喜歡我、關注我，讓我變成了現在的李佳琦。國家也給了我們電商主播‘互聯網營銷師’的身份，所以我覺得我的社會責任越來越大。時代成就了我，我也應該回饋社會。”