“企業(yè)發(fā)展到一定程度，其實應該承擔更多的社會責任。我們將會聯(lián)合供應鏈、產業(yè)上下游把公益進一步傳遞下去”。從2018年至今，天貓母嬰商家十月結晶已經(jīng)完成2836萬筆“公益寶貝”捐贈，捐贈金額達到70萬。在十月結晶新消費事業(yè)群總監(jiān)王水鐘看來，公益只有參與才真正有意義。

而成立于2017年的美妝國貨品牌花西子，如今已累計進行2300萬筆“公益寶貝”捐贈，總金額超過45萬元。“商業(yè)遠不只是掙錢。”花西子品牌代表、浙江省宜格慈善基金會秘書長華小春說，“它可以、也應該更關于美好與善意。”

在淘寶天貓平臺，年捐贈超千筆的愛心商家近50萬，十月結晶、花西子是其中的一個縮影。

來自阿里的最新數(shù)據(jù)顯示，從10月20日到11月4日，經(jīng)過2.3億消費者和愛心商家共同協(xié)力，天貓雙11“公益寶貝”所產生的愛心捐贈意向訂單已經(jīng)達到12億單。

在雙11這樣商業(yè)爆發(fā)的節(jié)點，高頻的商品交易通過“公益寶貝”產生了同樣高頻的公益捐助。

據(jù)天貓雙11“公益寶貝”發(fā)布會透露，今年天貓雙11“公益寶貝”計劃，將為包括“頂梁柱計劃”、“童伴之家”和“爸媽食堂”等在內的公益項目募集善款超過6000萬元，預計將使110萬人次受益。

阿里“公益寶貝”計劃還將進一步升級，包括一鍵開取捐款票據(jù)、愛心商家店鋪標記全域可見、為愛心商家提供更多金融支持等等，為商家和消費者切實降低參與公益的成本，更大提升公益項目運營效率。

15年，473億筆公益捐助

今年天貓雙11，“公益”再次成為關鍵詞。

10月20日，阿里巴巴宣布全面升級“公益寶貝”計劃：更聚焦幫助困境人群、增加更多商家公益專屬標識、鼓勵更多消費者分享公益項目。

15年前，為了給身患絕癥的淘寶店主周麗紅籌款，“公益寶貝”計劃正式誕生。愛心商家將一個商品設置為“公益寶貝”并確定捐贈金額，商品成交后，善款就將捐助給指定的公益組織或公益項目。

來自阿里的數(shù)據(jù)顯示，15年來，已有超過800萬商家積極參與，促成了473億筆愛心訂單；累計7億消費者的購買，默默幫助到了4300萬人次。善款通過“凈水計劃”，673所鄉(xiāng)村學校325056名兒童喝上干凈的水；通過“加油木蘭”項目，為逾72萬名貧困女性提供多方位公益保障；通過“楊帆捐書”項目為1533所鄉(xiāng)村學校捐贈圖書近240萬冊；通過“新未來高中生助學計劃”資助5150名貧困學子完成高中學業(yè)圓夢大學……

“這是一種細水長流、潤物無聲的公益模式，讓我們的募款也有了細水長流的支持。”中國扶貧基金會副秘書長秦偉表示。愛德基金會副秘書長褚朝禹也認為，“商業(yè)是讓社會變得更好的力量，公益也是讓社會變得更好的力量，而‘公益寶貝’使兩者實現(xiàn)了無縫結合”。

“‘公益寶貝’具有即時同步、海量小額、便捷高效的特點，使公益單次行為變成了有源活水。”北京師范大學徐曉新教授指出。

讓更多公益行動更低成本更高效率

發(fā)布會上，阿里公益展示了雙11開出的第一張公益票據(jù)。阿里最新推出的線上功能，將使愛心商家可以一鍵到底獲取由公益機構依法開具的捐款發(fā)票，切實降低商家參與公益行動的成本。

今年天貓雙11中，公益捐贈達到一定筆數(shù)的淘寶天貓品牌商家獲得了新增的專屬標識，商家捐贈TOP100排行榜也會每天自動更新。據(jù)介紹，有61個品牌商家連續(xù)14天在榜，包括港仔文藝男、花西子、十月結晶、有棵樹等等，其中多數(shù)為國貨新品牌。

花西子持續(xù)多年都是天貓美妝TOP公益品牌，致力于通過公益項目，促進民族文化傳承與非物質文化遺產保護。2020年，花西子在云南玉溪通紅甸彝族苗族鄉(xiāng)援建希望小學，并將苗族刺繡及苗族蘆笙舞帶入小學課堂，助力民族文化傳承。

再以十月結晶為例，加入“公益寶貝”計劃十余年，一直和阿里一起參與了包括中華兒慈會“光的女孩守護”計劃、中國媽媽“養(yǎng)育未來”等在內的多個公益項目。“目前店鋪80%的商品都是公益寶貝。”王水鐘說，“每個訂單拿出2分錢，體量不大，但是每一筆都是愛。”

除了一鍵開具公益票據(jù)之外，據(jù)阿里社會公益部平臺公益負責人懿楚介紹，天貓?zhí)詫氝�將為愛心品牌商家提供更多專屬的金融服務支持，為愛心商家提供更多品牌透出支持。同時，螞蟻鏈將隨時追蹤善款動態(tài)信息，讓公益寶貝產生的每一分善款的流向都能夠隨時被看見。2021年3月，阿里巴巴公益平臺上的每一個公益項目與每一筆公益捐贈全部上鏈，實現(xiàn)“捐贈—實施—撥付—簽收—反饋”的全鏈路透明化。消費者在淘寶搜索“公益寶貝”，就可進入公益活動頁面看到自己的“愛心足跡”。

10個品類商家定向捐助10個公益項目

今年年初，天貓母嬰親子行業(yè)啟動“中國媽媽公益計劃”，聯(lián)動中國扶貧基金會、愛德基金會、春暉博愛兒童救助基金會等機構，通過“公益寶貝”定向捐助“童伴之家”、“大地新芽”、“養(yǎng)育未來”、“春暉博愛”等多個兒童關愛類公益項目。這也成為國內第一個由電商行業(yè)發(fā)起，針對于某一類公益項目定向扶持的公益計劃。

2017年7月，四川省敘永縣童伴媽媽戚連蓮跟小秋談心

天貓母嬰行業(yè)品牌商家代表定期走訪偏遠縣域鄉(xiāng)村，和公益機構的一線志愿者緊密討論項目進一步改進的方案，商量幫助更多孩子的路徑，“希望通過自己微薄的力量幫助一些偏遠地區(qū)的兒童，實實在在的，能做一點是一點”。

據(jù)悉，更多天貓?zhí)詫毜牟煌�品類的品牌商家已�?jīng)和更多公益機構達成了通過“公益寶貝”定向捐助公益項目的意向，國潮文創(chuàng)類商家將和中國婦女發(fā)展基金會的“天才媽媽非遺專項”項目合作，支持鄉(xiāng)村非遺產業(yè)發(fā)展；淘寶生活電器類商家將和深圳壹基金公益基金會“溫暖包”項目合作，為困難孩童提供物質支持等。