剛剛過去的一周，金鷹自造IP活動金鷹“魔法G劃VIP盛典”于全國18城31店開啟，在雙十一到來之前掀起線下消費(fèi)熱潮。

今年已是第六度登場的金鷹VIP盛典煥新而來，為廣大金鷹VIP帶來爆款單品、神秘黑色系尖貨首發(fā)、專屬優(yōu)惠、以及豐富的社交、潮流體驗(yàn)活動等。

金鷹“魔法G劃VIP盛典”不限于促銷，更不只是營銷，而是從消費(fèi)需求、消費(fèi)體驗(yàn)出發(fā)，以購物中心為載體，整合全集團(tuán)全業(yè)態(tài)的商業(yè)內(nèi)容，為VIP顧客呈現(xiàn)一場可買、可玩、有趣、有愛的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。今年金鷹“魔法G劃VIP盛典”實(shí)現(xiàn)業(yè)績超3億，較19、20年繼續(xù)保持逐年增長態(tài)勢。

與年輕人為伍 成為他們的舞臺

如何獲取年輕族群的消費(fèi)者，已經(jīng)成為當(dāng)下商家必須面對的課題，而金鷹給出的答案是“與之為伍”，和年輕人站在一起，成為他們的舞臺。

今年金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，街舞大賽、街舞快閃、隨機(jī)舞蹈在金鷹各門店閃耀登場，每一個(gè)跳動的節(jié)奏，都在向人們傳遞著年輕的態(tài)度。對于金鷹而言，所追求的美好生活從不只是物質(zhì)的滿足，精神世界的富足同樣值得被關(guān)注。

在過去的這個(gè)周末，如果你朋友圈沒有被EDG刷屏，那么可能你已經(jīng)不再年輕。那些莫名的感動和熱血也只有真正的參與才會了解，金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，金鷹世界聯(lián)合騰訊互娛舉辦首屆“英雄聯(lián)盟手游城市英雄爭霸海選賽”，16支參賽隊(duì)伍同場競技，共吸引千余人現(xiàn)場觀戰(zhàn)。

此外，金鷹世界3X3籃球挑戰(zhàn)賽，同樣讓現(xiàn)場的人們熱血沸騰，甚至忘記了寒潮來襲。

多元場景 打造沉浸體驗(yàn)

今年的金鷹“魔法G劃VIP盛典”另一個(gè)變化就是不拘泥于促銷，而是在場景體驗(yàn)上拉滿效果。室內(nèi)馬戲表演、國際音樂節(jié)、木偶劇、聯(lián)名快閃店等多元場景填滿了一整個(gè)周末，讓消費(fèi)者在消費(fèi)之余，也多了一份消遣及享受。

品牌上新 直播出圈

新消費(fèi)趨勢下，線下與線上是一種相互的補(bǔ)充，又是彼此的延伸，本次金鷹“魔法G劃VIP盛典”期間，金鷹聯(lián)合品牌和百萬級KOL利用大V資源進(jìn)行自媒體話題宣傳，并為新開店鋪三宅一生、coach標(biāo)桿店等進(jìn)行新品宣發(fā)，取得了不錯(cuò)的效果。

從金鷹“魔法G劃”到“人、貨、場”升級

消費(fèi)需求從來就是多元的，消費(fèi)的升級是消費(fèi)需求的升級，從實(shí)用到享用，從物質(zhì)到精神，對于金鷹而言，也針對這一趨勢完成“人、貨、場”的自我升級和進(jìn)化。

首先，服務(wù)好“人與人”的關(guān)系，既給予消費(fèi)者更周到的服務(wù)體驗(yàn)，給予消費(fèi)者更細(xì)致的人文關(guān)懷，滿足消費(fèi)者更多元的社交需求;

其次提升好“人與貨”的關(guān)系，在品牌定位，在業(yè)態(tài)組合上與消費(fèi)需求的升級保持同步，在首店新店的引進(jìn)上保持頻率，在爆款的推出上保持常態(tài);

最后優(yōu)化好“人與場”的關(guān)系，購物中心已經(jīng)成為人們的“生活現(xiàn)場”，延伸場景體驗(yàn)，豐富場景功能，打造多元場景，讓不同的族群在購物中心都有所棲的場景。