把敦煌、莫奈、梵高穿身上，盧浮宮、高達印鞋上，HelloKitty被子蓋身上，哈利波特手鏈戴手上……今年天貓雙11將是有史以來IP聯名款豐富度、熱鬧感創新高的一屆。百大經典IP聯名款在雙11期間齊齊上線，僅服飾行業就有10萬多位知名IP、設計師聯名款參加。

2021年人氣火爆的小黃鴨和珍視明聯名款蒸汽眼罩，持續供應。繼可口可樂運動鞋爆火后，安踏再次和可口可樂合作推出聯名款夾克上衣。野獸派和小王子聯名款茶具5件套、NASA和巴黎世家聯名款飛行員夾克、小孩子們期待已久的奧特曼聯名款保溫杯等，也將在天貓雙11期間上線。

此外，經典IP如史努比、哆啦A夢、寶可夢、迪士尼、貓和老鼠、星球大戰、漫威、櫻桃小丸子等聯名款，這些童年回憶都可以在天貓雙11期間“追”起來。

隨著新一代年輕人愛好的轉移以及過去幾十年中國消費持續迭代升級，如今消費者的購物不僅局限于“物質消費”，也注重“情感消費”。IP聯名款在一定程度上滿足了消費者對商品的情感需求，成為年輕消費者展現自我的一種方式。

櫻桃小丸子、阿童木、蠟筆小新、天書奇談、葫蘆兄弟等動畫IP背后，是80后、90后對童年經典的集體懷念。電競類、體育類、二次元類IP，是不同群體的圈層文化和認同感。中國博物館文創類IP的興起則代表了年輕群體對中國文化的自信。這類垂直圈層IP聯名款正獲得更多年輕人歡迎。

目前， 90后、95后已是天貓平臺上IP消費的主力軍。除了垂直圈層IP外，年輕群體也是國產品牌的中堅消費力量。

一個明顯的趨勢是，國產漫畫和國產品牌之前強強聯手推出聯名款，逐漸成為一股新風潮。雙11期間，鴻星爾克和當紅動漫《一人之下》聯名款高幫板鞋、漢尚華蓮和《非人哉》聯名款漢服、太平鳥和《鬼滅之刃》聯名款T恤、森馬和羅小黑聯名款加絨連帽外套等會陸續在天貓雙11發布。

為鼓勵更多國漫IP走向市場，雙11前夕，天貓版權交易平臺——天貓IPmart、螞蟻鏈、站酷聯合發起《國漫萬創》活動。設計師們可將六大國漫IP葫蘆兄弟、天書奇譚、刺客伍六七、喜羊羊與灰太狼、靈籠、畫江湖之不良人進行二次創作，并有機會和品牌合作推出聯名款。