如今“他經濟”正在成為消費市場的黑馬，釋放著強大購買力。

根據中移智庫《2021年“他經濟”研究報告》顯示，一年中購買美妝護膚類產品的男性用戶比例超過50%，平均每季度購買頻次在2次以上的比例達到7成，一年內購買金額在900元以上超過5成。

在競爭日益激烈的美妝賽道，資本愈加看好男士美妝護膚這個處于藍海階段的新興賽道。

企查查數據顯示，截至目前，男士美妝護膚賽道已有18起投融資事件，涉及品牌7個，披露總金額超6億元人民幣。

其中，男士綜合個護品牌“理然”表現尤為亮眼，2019-2021年間共獲得6次投融資，共披露金額超4.5億人民幣，占據男士美妝護膚賽道總金額的77%，融資輪次達B+輪，由TigerGlobal領投，戰略投資方為嗶哩嗶哩，老股東五源資本、紅點創投、SIG海納亞洲繼續跟投。

此外，“DearBoyFriend親愛男友”獲得3次融資，披露總金額數千萬元人民幣，融資輪次至A輪，金沙江創投連續兩次參投。而“藍系化妝品”、“anymood”以及“JACB”均處在初期階段，融資輪次達天使輪或Pre-A輪。

企查查數據還顯示，2016年男士化妝品/護膚品相關企業新增注冊1180家，2017年新增1105家，2018年新增1209家，2019年新增3927家，2020年新增3141家。近兩年男士化妝品/護膚品相關企業注冊量增速迅猛。