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植物個護品牌超級種子完成數百萬美元Pre-A輪融資

來源: 36氪 國佳佳 2021-10-29 17:55

36氪獲悉,植物個護品牌「超級種子」已完成數百萬美元Pre-A輪融資,由天圖資本領投,坤言資本、壹叁資本跟投。

本輪融資將主要用于產品研發和團隊擴張等。去年12月,超級種子已完成數千萬級元天使輪融資,由壹叁資本獨家投資。

超級種子主打“植物提取+純凈配方”的概念,產品平均件單價在100元-200元左右,核心用戶為18-25歲,月GMV在1000萬以上。

超級種子產品圖

根據iMedia Research等數據,中國的個護市場體量有5000億元,未來7年間全球有機個人護理市場將以9.5%的年均復合增長率持續成長,全球市場規模達到215億美金。 

創始人云揚告訴36氪,消費者對“天然”“無添加”的關注點高漲,超級種子選擇天然來源的植物成分,解決肌膚問題的同時,更注重喚醒肌膚的自愈能力。超級種子的品牌理念是“源于植物,歸于自然”,包裝均采用可降解環保材料,倡導“與植物共生“的生活方式。

超級種子以 “植物提取+純凈配方=超級種子”切入用戶心智,在配方上,超級種子注重保留植物原色原味,無香精、無色素,兼顧安全有效和顏值趣味。,并擁有自主研發實驗室,成員來自日本專業領域科研團隊。

超級種子門店圖

超級種子打造的第一個爆款是“雪松溫和清潔洗發水”,圍繞深層清潔頭皮環境、修護頭皮屏障等功效,單月GMV近千萬元。云揚告訴36氪,由于后端和工廠的磨合,從采購到生產時間只需要幾天的時間,爆款周轉率很高。 

作為一個“植物提取”拉動的重體驗品牌,超級種子目前已經在布局線下,主要集中在一二線城市的核心商場,以年輕人聚集的購物中心為主。“其實線下門店是有雙向選擇門檻的,門店也要考慮這個品牌是否有逼格、是否符合自己的平臺,是否足夠高大上。“云揚表示。

超級種子門店圖

在渠道上,超級種子形成了內容種草、集中收割、沉淀品牌的閉環:在小紅書、抖音等平臺通過明星、KOL、KOC種草,再通過抖音、淘寶、小紅書等直播充分曝光,帶動轉化用戶,最后天貓承接流量、沉淀品牌。

團隊方面,創始人兼CEO云揚曾任香港Voyage鉑洋品牌管理有限公司中國區銷售負責人,曾對接國際品牌在中國市場的線上及線下新渠道拓展,在新零售、新社交電商及社群電商方向有資源和經驗。

據悉,超級種子下一輪融資正在進行中。

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