36氪獲悉，熬夜養護品牌「解你Release U」母公司曼士元已完成數百萬元人民幣種子輪融資，本輪由硅谷知名風投機構Plug and Play以及一家國內生物科技企業聯合投資。

曼士元是一家新成立的功能性食品公司，在2020年獲得了雀巢研發加速器的扶持，旗下已孵化功能性食品子品牌「解你」，主要面向90、95后年輕人群提供熬夜養護解決方案，主打產品為解你益生菌，自今年中旬“老爸評測”上線后，獲得超1萬名種子用戶，此外還新推出益生菌蒟蒻果凍、熬夜玻尿酸水飲產品。

解你益生菌沖飲

曼士元創始人王小俠是江南大學食品碩士，曾在億滋國際負責產品戰略升級，還曾參與創業曲奇品牌項目，并因經常熬夜萌生為晚睡人群提供身體修復產品的想法。

王小俠告訴36氪，之所以選擇從零食轉向功能食品，有一個原因是零食產品供應鏈及技術門檻都相對較低，這帶來的一個問題：產品生命周期變短，毛利也不斷被壓縮，新品牌需要面臨不斷推出新品的壓力。

「解你」的創業則是希望做出一個長期、可持續抓住消費者的剛需品，“而非為了口感上的好吃、好看，”王小俠表示，大方向就是健康化、功能性食品，并以此為切入口，向家庭健康食品方向延伸。

熬夜是「解你」產品核心場景落地點。王小俠向36氪表示，有數據顯示，國內熬夜人群規模已經達到3億人，由此帶來的健康、亞健康問題突出，尤其90后、95后年輕人是熬夜主要人群，熬夜后的修復與降低傷害，以及如何安穩入眠是核心問題點。 

功能性食品是這兩年消費創投的熱門賽道之一，各類功效的益生菌、玻尿酸補充、代餐產品五花八門，如薄荷健康、WounderLab、buffx等。「解你」種子輪投資人朱曉雯認為，熬夜場景受眾人群很廣，圍繞熬夜場景根據不同細分需求逐步推出對應的產品矩陣，是一個很好的切入口。

在創始人王小俠看來，20-35歲之間的熬夜人群需求一般分三類：外在顏值保持、內在身體健康以及熬夜后提振精神。「解你」的差異化定位在于并非解決某個單一功能需求，而希望跟熬夜場景強結合。

據悉，針對前述三類需求，「解你」分別開發不同類型的產品，且每款產品都會做大量的營養分析和從基礎生物科技出發，溯源原料源頭定向控制。不過，教育年輕人長期持續使用某個產品仍面臨一定挑戰。

據王小俠介紹，「解你」的思路是在產品功效之外，通過類似果凍等零食化的方式，降低入口難度，并從顏色、氣味、入口感等方面做出差異化，并構建產品風味AI系統，讓口味更加符合消費者預期。據悉，目前「解你」整體全平臺累計復購率已超25%。

「解你」早期主要布局摩點、京東眾籌等眾籌渠道，以及老爸評測等私域渠道，現正嘗試向天貓、京東、抖音等渠道拓展，部分新品將會進入線下快閃集合店以及其他渠道，目前「解你」產品毛利率超75%。

本輪融資預計將會被用于團隊擴展、渠道搭建以及新品研發。