36氪獲悉，新式營養(yǎng)食品品牌 「yololand 有樂島」已于近日完成數(shù)百萬美元天使輪融資，由IDG資本獨(dú)家投資。據(jù)了解，本輪融資將用于新品研發(fā)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)。

「yololand 有樂島」成立于2021年4月，以「有錢沒有閑、要顏又怕甜」的時(shí)髦打工人為目標(biāo)人群，選擇谷物早餐切入食品市場，希望傳遞一種「健康與放肆同在」的生活方式。

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「yololand 有樂島」的創(chuàng)始人 Simon是原潮玩彩妝品牌小奧汀創(chuàng)始人，畢業(yè)于倫敦藝術(shù)大學(xué)，主修電子藝術(shù)設(shè)計(jì)，擁有多年4A廣告公司從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。

在 Simon 看來，做健康食品和做彩妝產(chǎn)品一樣，都是在改變消費(fèi)者的生活方式，為其帶來「樂」的體驗(yàn)。如果說彩妝是在消費(fèi)者的外觀上做加法，那么健康食品則是在為「時(shí)髦打工人」的清晨時(shí)光減負(fù)，這對產(chǎn)品優(yōu)化和消費(fèi)場景的挖掘都提出了更高的要求。

據(jù)《中國早餐消費(fèi)報(bào)告》顯示，66%的中國都市消費(fèi)者每周在家食用2～3次早餐。對忙碌的當(dāng)代年輕白領(lǐng)來說，一頓營養(yǎng)豐富又不耽誤時(shí)間的早餐是普遍的痛點(diǎn)。今年4月，「yololand 有樂島」?fàn)I養(yǎng)谷物早餐杯上線，以玫瑰紅棗、芝麻核桃、椰子鷹嘴豆、抹茶青汁、山藥百合等 5 種口味滿足消費(fèi)者的不同選擇，每種口味都包含了14種天然食材。Simon說，一款不復(fù)雜的營養(yǎng)早餐產(chǎn)品，可以讓「時(shí)髦打工人」每天多睡10分鐘。

近幾年， 國內(nèi)外興起一股Super Food（“超級食物”）風(fēng)潮，「yololand 有樂島」也在其早餐杯中添加了鷹嘴豆、麥草等超級成分，以滿足消費(fèi)者對高營養(yǎng)元素產(chǎn)品的需求。

談及產(chǎn)品研發(fā)邏輯時(shí)，Simon表示，團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)「時(shí)髦打工人」一天的行程來做產(chǎn)品的拓展，目前先做第一餐——早餐，接下來或許會(huì)根據(jù)其他時(shí)間點(diǎn)的訴求研發(fā)一些零食類的產(chǎn)品。

可持續(xù)消費(fèi)，已成當(dāng)下為不少年輕人的生活態(tài)度。基于此，「yololand 有樂島」在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和營銷方面均踐行了環(huán)保理念：

包裝設(shè)計(jì)層面，谷物早餐杯的杯身采用百分之百可降解材料，購買時(shí)隨機(jī)附送種子和壓縮土，在喝完洗凈的杯子里可以種植花草。為工位增添一抹綠色風(fēng)景，這是「工位綠洲計(jì)劃」的初衷所在。Simon告訴36氪，由于采用了種子盲盒的概念，團(tuán)隊(duì)從消費(fèi)者端時(shí)常收到“新鮮”、“有創(chuàng)意”等反饋。

營銷層面，團(tuán)隊(duì)發(fā)起了「yolo-to-offices」活動(dòng)，即為100家公司免費(fèi)送早餐的「辦公室投喂計(jì)劃」，以此達(dá)到精準(zhǔn)觸達(dá)用戶的目的。

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據(jù)了解，「yololand 有樂島」獲選2021天貓美食新品牌創(chuàng)造營TOP100品牌，「有樂杯」榮獲2021浪潮產(chǎn)品獎(jiǎng)優(yōu)質(zhì)國貨獎(jiǎng)。根據(jù)「yololand 有樂島」官方提供的數(shù)據(jù)，截至8月底，「有樂杯」已賣出超過100萬杯。

團(tuán)隊(duì)方面，核心成員來自小奧汀品牌和寶潔集團(tuán)，擁有多年產(chǎn)品研發(fā)、資源拓展、品牌策劃等經(jīng)驗(yàn)。

現(xiàn)階段，「yololand 有樂島」的主要銷售渠道為天貓，9月起將拓展線下渠道（盒馬、KKV、便利店渠道等）。

未來，有樂島將與更多理念契合的品牌聯(lián)動(dòng)，在觸達(dá)新人群的同時(shí)沉淀自身關(guān)于聯(lián)名的獨(dú)特玩法。

投資觀點(diǎn)：

IDG資本投資副總裁丁姍姍表示：IDG資本一直關(guān)注年輕、健康的新生活方式品牌，有樂島團(tuán)隊(duì)對于品牌塑造的豐富經(jīng)驗(yàn)，和對年輕生活方式的獨(dú)特理解非常打動(dòng)我們。我們期待他們在健康食品的大行業(yè)中，不斷創(chuàng)造令人驚艷的新產(chǎn)品，為用戶打造身心愉快的新體驗(yàn)。