近些年，市場開始向更廣大的三四線城市的年輕用戶下沉，多種跡象表明這批新興群體當前已迅速成為互聯(lián)網市場的增量引擎，更是有大佬直呼“得小鎮(zhèn)青年得天下”。

隨著小鎮(zhèn)青年對住宿品質要求不斷提升，酒店行業(yè)加速洗牌，誰能得到下沉市場的更大份額，成為了行業(yè)巨頭們非常關注的事情。

近日，清博發(fā)布的《中國下沉市場酒店集團品牌影響力分析報告》，讓我們一窺究竟，在下沉市場中，酒店行業(yè)中究竟誰更懂小鎮(zhèn)青年，誰得天下。

三線城市：尚美生活領銜第一，品牌競爭極為激烈

由最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，十家酒店企業(yè)中，尚美生活酒店覆蓋三線城市的數(shù)量最高，酒店數(shù)量高達1603，位列第一，其次為錦江國際，以1555家酒店排名第二。兩大企業(yè)在70個三線城市均有布局。華住集團、首旅酒店覆蓋三線城市數(shù)量均為68座，酒店數(shù)量分別為903和986。

四線城市：尚美生活城市覆蓋數(shù)量繼續(xù)領跑

尚美生活酒店覆蓋四線城市的數(shù)量最多，酒店數(shù)量高達1242，位列第一，其次為錦江國際，以1230家酒店排名第二。 僅尚美生活在90個四線城市均有布局。

五線城市：尚美覆蓋數(shù)量仍為第一，市場有待進一步開發(fā)

對比三四線城市，酒店集團在五線城市的覆蓋數(shù)量遠遠低于前者。在三四線城市中，尚美生活、錦江國際城市覆蓋數(shù)量極高，但在五線城市相對不足，五線城市仍有較大挖掘價值。

尚美生活：全面領跑下沉市場，占總數(shù)量的25%，下沉市場覆蓋率95%

綜上所述，尚美生活在下沉市場中數(shù)量最多，高達3487家，從下沉市場覆蓋率來看，十家酒店企業(yè)中，尚美生活、錦江國際城市覆蓋率最高，均在90%以上。尚美生活在下沉市場的覆蓋率達到95%.

“小鎮(zhèn)之王”更懂小鎮(zhèn)青年

只要回顧下尚美生活集團的歷史，就會明白，取得上述成績毫不意外。

尚美生活集團2010年創(chuàng)立于青島，致力于讓所有人在任何城鎮(zhèn)都能住上好酒店。近日，《HOTELS》雜志公布2020年度“全球酒店集團225強”排名，尚美生活集團躍居為全球第14名。尚美生活集團董事長馬英堯因為來自小鎮(zhèn)，深耕下沉市場，對消費需求的精準觸達、對品牌特色的精準把控，令他有著“小鎮(zhèn)之王”的美譽。

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，小鎮(zhèn)青年的基數(shù)高達2.27億，對比一二線城鎮(zhèn)青年的0.68億，小鎮(zhèn)青年顯然有著更大的體量，另外受教育程度比起過去有了顯著提高，更容易接受新鮮事物，有錢有閑，消費潛力巨大。因此如何觸達到這群人，成了酒店企業(yè)的終極挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，平臺數(shù)據(jù)顯示，本地住宿需求持續(xù)增長，酒店都正在成為青年生活休閑的新地標。消費者對于住宿空間的要求也更高，除了高品質住宿的需求之外，住客在社交、娛樂、情感認同等精神層面也有更多需求。尚美生活旗下酒店頗具創(chuàng)新精神，在提升住宿品質之外，以“酒店+新零售”、“網紅大堂”、“百變客房”、等all in的新業(yè)態(tài)融合模式為客人帶來新鮮體驗，在百花齊放的酒店市場中快速嶄露頭角。

可以預見的是未來隨著三四線城市城鎮(zhèn)化建設的不斷深化優(yōu)秀人才的不斷涌入還將展現(xiàn)出更加雄厚的實力。由于下沉城市人口基數(shù)增大未來還將有更大的發(fā)展空間。不論是在酒店行業(yè)的成熟賽道、亦或是正在崛起的潛力市場，對消費需求的精準觸達、對品牌特色的精準把控是扎根下沉市場的制勝秘笈。