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盒馬+五菱=?

來源: 零售圈 2021-06-14 16:10

近日,盒馬發布的一張“車輪”宣傳海報引起了行業巨大的關注,有人直呼“盒馬要造車了”!加之盒馬申請"X加速器"商標,讓人不禁想問:盒馬真的要造車了嗎?

盒馬造車背后到底有怎樣的故事?《零售圈》梳理相關信息后發現,“盒馬造車”的三個落地項目:

盒馬+五菱宏光=螺螄粉粽子

盒馬+五菱宏光=盒馬配送車

盒馬+供應商=盒馬X加速器

盒馬+五菱宏光=螺螄粉粽子

5月31日盒馬在微博發布“三年磨一劍,靜待啟動時。下周一見”的文字,并配了一張汽車輪圈圖,在一般車輪的品牌LOGO處換上了盒馬的LOGO,表示“這次是認真的!

此后,零售業沒有炸鍋,微博網友卻炸鍋了,有人表示盒馬要造車了,有人表示盒馬要收購特斯拉了,還有人表示盒馬要做4S店了。但大家萬萬沒有想到盒馬悄悄和五菱宏光搞到一起了,而且聯名開發了螺螄粉粽子,這個跨界讓人有點摸不著頭腦,感覺腦子瞬間不夠用了。

五菱宏光的“人民需要什么,我們就造什么”,成了盒馬的“消費者需要什么,我們就造什么”。

此前盒馬還與奈雪,喜茶等新消費品牌聯名推出青團等多個創意新品,盒馬與五菱宏光聯名可能只是盒馬聯名系列之一,但這種新鮮感卻給了消費者即時的,新鮮的,富有創意的體驗。

盒馬+五菱宏光=配送車

盒馬和五菱宏光的關系似乎沒有那么簡單,他們不僅一起造粽子,也造起了“車”,不是拉風的跑車,也不是耕地的拖拉機,而是送貨的配送車,還好,盒馬沒有脫離本行,在核心業務上再現黑科技。

宏光MINIEV潮改車

6月9日,盒馬與五菱宏光再度出出手,在上海盒馬與五菱宏光快閃店在上海首發,11日,盒馬X五菱宏光快閃店再次落地杭州,盒馬X五菱宏光“配送車”亮相,作為中國潮創率最高的新能源車,宏光MINIEV還進階成為盒馬配送新裝備,為消費者派送螺螄粉粽子。

宏光MINIEV盒馬配送車

盒馬+供應商=盒馬X加速器

相比盒馬聯名五菱宏光做螺螄粉粽子、與五菱宏光開設快閃店,試水配送車,盒馬的終極大招其實是盒馬X加速器。

5月31日,盒馬鮮美生活新趨勢暨新零供2.0戰略發布會在上海舉辦。這是盒馬成立的第五年,也是盒馬新零供關系戰略改變的第三年,盒馬近三年已經將核心聚焦在了“商品力”,因為商品才是鏈接消費者和門店的核心的,也就是人和場的鏈接器。

從第一階段免除供應商“渠道費”,到第二階段聚焦“自有品牌”,到今年第三階段“培育孵化100個新品牌”,其實都是盒馬聚焦商品力的舉措,似乎,盒馬深知,只有做好了商品的差異化,提高了供應鏈效率,才是真正的核心競爭力。

在發布會上,阿里巴巴副總裁,盒馬CEO侯毅介紹,“X”是一個未知變量,也是一個乘法的符號。“盒馬X加速器”是對未知的探索,可以把新品牌、新商品通過盒馬新渠道快速擴大。

盒馬專門成立了新品牌孵化中心,由盒馬總裁助理郭旭林負責,侯毅親自主抓這個項目,計劃每年孵化/加速/投資100個新品牌,2021年主要聚焦食品領域四大方向:老字號新品創新、餐飲零售化的新品創新、快速崛起的網紅品牌、包括KA品牌的新品創新。同時,盒馬將通過五個“0”政策來支持新品牌在盒馬的發展,即0啟動資金、0合作門檻、0渠道費用、0退貨成本、0元營銷大禮包。并且提供1對1專屬服務,2周內快速上架,3個月新品培養期免淘汰考核等政策支持。

本文為聯商網經零售圈授權轉載,版權歸零售圈所有,不代表聯商網立場,如若轉載請聯系原作者。

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