5月18日，漢堡王宣布更換品牌標(biāo)識，上海靜安寺店作為漢堡王中國第一家使用新標(biāo)識以及新店面形象的門店，未來漢堡王中國將陸續(xù)將國內(nèi)門店進(jìn)行相應(yīng)的更換及升級。

對于本次品牌標(biāo)識的變更，漢堡王（中國）投資有限公司首席執(zhí)行官朱富強表示，新的視覺形象的發(fā)布亦是漢堡王進(jìn)入新的發(fā)展階段的開始。

據(jù)了解，除了品牌標(biāo)識外，漢堡王的食品包裝、餐廳衍生品、菜單設(shè)計、員工工作服等形象都做了相應(yīng)的改變。此外在漢堡王上海靜安寺店設(shè)置了“智能取餐柜”，這也是此次門店升級后的一大變化。

此次品牌標(biāo)識的變更以及門店、周邊形象的升級是漢堡王這個一直保持著低調(diào)發(fā)展的大型連鎖餐飲品牌為數(shù)不多的公開發(fā)布，除了品牌標(biāo)識等視覺形象的變化外，智能取餐柜的設(shè)計也透露出漢堡王將強化品牌數(shù)字化建設(shè)的決心和野心。