日前，為順應當前消費需求，抓住春夏時節消費旺季，商務部發布通知，將組織各地利用“金四銀五”消費旺季，在5月舉辦2021年全國“消費促進月”活動，為更好滿足人民美好生活需要提供有力支撐。

作為零售行業領軍者，國美零售率先做出響應，以“真低價”助力國內經濟消費升級，提升消費品質，為“買買買”營造了良好的消費氛圍。

國美自“家·生活”戰略進入第二階段后，在消費市場供給端持續發力，并通過國美線上線下雙平臺，聯合眾多家電頭部品牌打出“億元消費補貼”、“滿千返百”、“以舊換新”、“ZAO動團抽獎”等多重組合拳，構筑了強大零售矩陣，為激發消費市場增添新活力。

百大品牌齊上陣 “真低價”成促消費范本

性價比是消費者購物的根本追求。與其他電商平臺復雜的優惠活動相比，五一期間，國美“簡單粗暴、直接有效”地大幅降價，結合國美娛樂化零售戰略，引起用戶高度關注，也引來大量客流。

在“真快樂”APP的五一大促活動期間上，184元的迪奧999#口紅，699元的雅詩蘭黛小棕瓶，799元的SKII神仙水…...百大品牌齊上陣，涉及家電、3C、食品、百貨、美妝等全品類，為消費者提供累計超萬款品牌好貨，保證全網最低價，讓消費者快樂的開啟“薅羊毛”模式。

在低價購的同時，“真快樂”選擇再次開ZAO。五一直播間邀請了知名網紅視頻達人大能、德云社相聲演員孫越和知名美妝博主馬銳，為“真快樂”增添了大量人氣。而 “搶-拼-ZAO”的娛樂化組合玩法，可以搶大額優惠券、享受9折拼好物、ZAO動團抽黃金大獎，還有刮刮卡和紅包雨，讓消費者宅家一樣嗨翻天，買到“真低價”。

不得不說，國美“真選低價”與娛樂化戰略已初顯成效。從5月份國美的最新戰報來看，4月30日至5月5日，國美線上平臺“真快樂”APP憑借“真低價”高品質好物，在五一大促期間UV（訪客數）同比增長297.3%，對比四月份大促全網GMV（成交金額）提升123%，支付人數對比平日大幅提升了567%。值得一提的是，此次大促刷新了國美非家電品類的成績，大促期間排名前五的品類為國產食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

正如國美創始人黃光裕所說，價格戰并不是單純的降低價格，最終目的是要服務于消費升級。他表示，一切以消費者滿意為中心，一切以產業伙伴共榮為根基，真快樂 APP 誓將 “真低價”進行到底。

“真快樂”先行 國美戰略優勢明顯

與其他的電商平臺相比，國美敢于在全網打出低價牌，底層邏輯就是國美34年沉淀并不斷升級的供應鏈。如今雙平臺戰略也在持續發力，成為國美前進的助推器。

一直以來，國美持續提升流通的效率、控本增效，使得廠商的渠道成本顯著降低，這就為廠商向國美提供市場底價，國美向用戶傳遞低價好貨奠定了基礎。如蘋果、海爾、格力、方太等各大品牌方，都是國美廠商伙伴的長期盟友。所以在各大平臺激烈的搶貨大戰中，國美能拿到全網“超低價”讓利消費者也不足為奇。可以說，整個供應鏈體系是國美的核心優勢。

隨著“家·生活”戰略的不斷升級，在打造雙平臺方面，國美把線下門店搬進線上“真快樂”APP，依托全國3400多家門店，通過“門店+社群+APP”的模式，實現全渠道的網格化布局，以門店為中心，建立社群，觸達門店周圍3-5公里用戶。其中，“閃店送”服務最快半小時，就可以把3C數碼和小家電送到，打通了與消費者的最后一公里。

事實上，能將“真低價”延續為零售業的持久戰，某種程度也是國美實力的體現。在深耕零售34年的進程中，國美始終堅持用戶思維，不止是在消費促進月，日后也將繼續推進高性價比、以量取勝、薄利多銷的“真低價”，為人們美好生活的實現助力，帶動市場繁榮。