近日，Aesop 和 The Body Shop的母公司巴西美容集團(tuán)Natura & Co在公布第四季度和2020財(cái)年財(cái)報(bào)時(shí)透露，這兩個(gè)品牌已開始著手準(zhǔn)備進(jìn)入中國市場。

Natura & Co集團(tuán)官方發(fā)布的2020年Q4季度（截至2020年12月31日）及全年財(cái)報(bào)顯示，由于在線消費(fèi)和亞洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的推動(dòng)，Aesop的業(yè)績表現(xiàn)突出，收入凈增長62.1%，電商業(yè)務(wù)激增190%。

而The Body Shop以英國和亞洲市場為主要增長動(dòng)力，凈收入同比增加48.4%，電商商務(wù)增長了72%，居家產(chǎn)品線銷售額增長多達(dá)206%。

Natura & Co.董事長Roberto Marques表示，這兩個(gè)品牌將于2021年上半年完成在中國的產(chǎn)品注冊(cè)。據(jù)了解Aesop預(yù)計(jì)將于2021年第四季度在上海開設(shè)第一家門店，而 The Body Shop 在中國的第一家門店預(yù)計(jì)將于2022年開業(yè)。

此前 The Body Shop雖在中國機(jī)場的免稅店銷售，但由于國內(nèi)的動(dòng)物實(shí)驗(yàn)規(guī)定（外國化妝品牌即使已在本國按照國際認(rèn)可的替代方法完成測試，但如果想進(jìn)入中國內(nèi)地銷售，就必須再接受中國本地機(jī)構(gòu)的動(dòng)物測試），于2014年完全退出中國市場。

不過3月4日，國家藥監(jiān)局制定發(fā)布的《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》對(duì)化妝品動(dòng)物測試的要求進(jìn)一步放寬。《規(guī)定》指出，充分考慮并采納進(jìn)口企業(yè)提出的部分國家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)施化妝品動(dòng)物試驗(yàn)上市禁令，無法提交動(dòng)物試驗(yàn)資料的意見，將有條件地接受動(dòng)物替代方法的毒理學(xué)試驗(yàn)資料。

這也為主打“永久反對(duì)動(dòng)物測試”的品牌Aesop 和 The Body Shop 進(jìn)入中國市場創(chuàng)造了條件。

此前Aesop 和 The Body Shop 一直是以天貓海外旗艦店跨境電商的形式在中國銷售。雖然沒有實(shí)體店鋪，Aesop 和 The Body Shop通過跨境電商平臺(tái)天貓取得了銷量是可觀的。

自2018年在天貓開設(shè)海外旗艦店以來，Aesop 創(chuàng)造了超過2430萬美元的銷售額。以香芹籽抗氧化精華進(jìn)入消費(fèi)者視野的Aesop，現(xiàn)在小紅書平臺(tái)上擁有3W+的內(nèi)容筆記分享，The Body Shop的相關(guān)產(chǎn)品也因演員宋軼在“Beauty 小姐”節(jié)目中的推薦收獲了更多關(guān)注。

Roberto Marques在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上對(duì)分析師表示，雖然現(xiàn)在談?wù)撝袊袌龅陌l(fā)展還為時(shí)過早，但我們致力于以強(qiáng)勁的勢頭進(jìn)入中國市場，尤其是Aesop 和 The Body Shop這兩個(gè)品牌。

有媒體指出，隨著新冠肺炎疫情后競爭加劇，Natura & Co加速進(jìn)入中國并不奇怪。與此同時(shí)，由于已經(jīng)在中國建立了良好的聲譽(yù)和穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)，它們正式進(jìn)入市場預(yù)計(jì)阻力相對(duì)較小，對(duì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷量來說是有所幫助的。

尤其是對(duì)于以線下風(fēng)格不同的門店為品牌特點(diǎn)的Aesop而言，若有門店為支撐，品牌將更好地與消費(fèi)者達(dá)成溝通。相比廣告和明星代言，Aesop 的門店就是最大的賣點(diǎn)，每家店鋪有著各自的設(shè)計(jì)故事，以不同的風(fēng)格來反映當(dāng)?shù)靥厣?/p>

可以預(yù)計(jì)在線下店鋪開設(shè)以后，Aesop 和 The Body Shop 在國內(nèi)的營業(yè)收入將有進(jìn)一步的提升。

Aesop東京銀座店